《非常了得》
《中国达人秀》
就在央视《非常6+1》推出选秀环节之际，各地卫视的综艺节目却在酝酿着转型。记者了解到，去年综艺节目的收视冠军《中国达人秀》今年首次放弃“选秀”路线，确定自己“真人秀”的风格。而上周三重磅上阵的江苏卫视《非常了得》在当天成为收视冠军，这档全新的益智互动类节目，孟非、郭德纲两个临场发挥高手引着一群普通人过关斩将，去辨认同样来自生活里的一群人的真实身份。
《非常了得》
如何了得？
“在各地卫视收视竞争这么激烈的情况下，我们节目第一档拿了收视冠军，确实出乎我们的意料。”江苏卫视《非常了得》制片人周璐璐说，当时他们台里就想围绕本土明星主持人孟非和郭德纲量身打造一台综艺节目，因为郭德纲之前和江苏卫视有过多次合作，双方也有这个意愿。加上两名主持平民化幽默大师的气质比较相近，且在一南一北比较能制造差异感。她表示，基于此前《非诚勿扰》的成功、这两名主持人本身的能力，台里一致确定弃用明星，打造全新的平民化节目。最终确定了既有平民展示性又有益智性的“认人识事类”节目，讲述故事和职业身份的全是普通人，参加竞猜的也都是自愿报名的平凡人，每次过关都有相应奖励，通关者奖励极为丰厚。
在节目推出之后，质疑缺乏创新的说法屡见报端，有人说它像《我猜我猜我猜猜猜》，也有人说它像郭德纲更早在辽宁卫视主持的《到底是谁》。记者了解到，《到底是谁》是辽宁卫视引进欧美版权、全新推出的一档融合游戏竞猜、幽默娱乐、滑稽表演和脱口秀为一体的大型游戏娱乐节目。其中既有平民参与性、表演性，为每位选手提供展示自我的舞台；也有辨别真假的益智环节。每周4位明星选手参加游戏，通过对大众化、生活化问题的竞猜获得数额不等、每轮价值万元的奖品。其中一位选手是节目组安排的“忽悠”，他知道所有问题答案，但其他选手则必须开动脑筋，齐心协力争取在几轮问答中揪出这个“忽悠”。《到底是谁》节目现场录制的地点选在了北京星光梅地亚影视基地的1200平方米的录影棚。郭德纲能答应接下这档节目的主持工作与选址不无关系。郭德纲说，其实他很少接其他省市的节目。当初辽宁电视台找到他，他没答应。用郭德纲自己的话说：“怕给您耽误了，再说益智类节目，我总觉得自己智力不够。”后来辽宁台又找了他好几次，并提出把棚挪到北京，郭德纲被辽宁台的诚意感动了，表示“就是不给钱也得答应”。
周璐璐表示，她听说过《到底是谁》，也看过《我猜我猜我猜猜猜》，其实综艺节目的类型无非那几类，同样是竞猜、益智类，就看节目如何安排。“其实我们节目的最大特点就是弃用明星，既有给平民展示自己身份和经历的机会，也有平民靠生活经验和智慧获得奖励的机会；既有真人秀，又能提供丰富的生活知识。”而就争取到郭德纲的加盟，因为节目架构越简单，主持人的机智越能得到充分展现，这本身也成了郭德纲的舞台。“总体制作费用并不比台里其他综艺类节目高。”周璐璐表示，这是不用明星、由普通人出场带来的“经济效益”。
“一档节目的成功取决于几个因素。”《非常了得》宣传人士表示，江苏台常年列央视“索福瑞”收视率排名第二，这个平台是成功关键。而在电视台品牌大战和营销大战的硝烟中，江苏台四五年前就开始突破传统宣传渠道，进入到百度贴吧、社区论坛等地开辟专区，并且在微博第一年就开辟了同名微博，对整台电视剧和节目定期宣传。“据我所知，李亚鹏、王菲等名人都转发了《非常了得》开播的微博消息。”该人士表示，在平台基础上，配合全媒体营销，他们对《非常了得》的前景非常乐观。
《中国达人秀》
改走“真人秀”
2010年，国内选秀节目再掀小高潮，东方卫视推出风行欧美的《英国达人》模式的《中国达人秀》，并在去年夺得收视冠军。
记者近期探询《中国达人秀》节目剧组得知，他们已经正式放弃“选秀”思路，采用无论在海外还是国内正显示出巨大潜力的“真人秀”风格。东方卫视品牌运营负责人陆伟告诉记者，根据索福瑞的调查，目前《中国达人秀》的收视在综艺类节目中仍居首位，不过他们已经在整体宣传时不再提“选秀”字眼。“从设置上看，选秀类节目都是走海选，选手频繁亮相积累粉丝的思路，造星色彩很浓。但中国明星产业的后链条开发并不成功，从国内许多选秀节目出来的‘小星星’很多并不能立刻获得出唱片、做演出的机会，更别说成为超级明星了，一夜成名，后继乏力。”陆伟表示，从整体看，选秀类节目正在走下坡路，而“真人秀”对观众的吸引力毋庸置疑，对选手的吸引力在于表现的是你全部的风采，锻炼平凡人的胆量增加阅历，满足他们的表述欲等。“我们已经向参赛选手表明这套节目不再是一档选秀节目了，但是从现状上看，报名反而比以前更踊跃。”陆伟分析，突破了“造星”的思路，可以遴选的对象更丰富，只要敢“秀”无论老少美丑都能上舞台，这才是保证节目大众性的地方。“从节目设置上，我们也更强调真人秀，即使最后通关的选手也一共只有三次表演机会，大量的平凡人获得上舞台的机会，在拍摄手法上，我们采用了类似于纪录片的摄制方法，全程纪实。”陆伟同时表示，大多数参加“达人秀”的选手都已经回到各自的岗位。
节目做强了，东方卫视已经享受到“达人秀”带来的丰富机会。据陆伟介绍，目前节目针对视频播放全部出售版权，新浪、土豆、优酷等已经成为固定买家。在海外版权上，已向新加坡的星传媒卖出版权，这档购自欧美版权的中国版达人秀，在语言相通的新加坡，收视率已经超过了英版、美版。依据强劲的收势余威，东方卫视衍生出“达人春晚”的春晚节目品牌，在“达人秀”产业链上，东方卫视可谓一举数得。
官方网站/供图
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（责任编辑：张晓晔）
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