有了广告商是否就能赚钱?是否就赚到了钱?湖南卫视跨年总导演马昊此前表示，广告上的具体数据并不是自己所能掌控,“做跨年如果要完全盈利,我想是比较难的。”言下之意,做跨年晚会,大概更是为湖南卫视这个品牌做年终的总结,从大局出发,而非抱着纯盈利的目的。
以湖南卫视为例。今年，它们将花2000万元投入来做今年的跨年演唱会。樊旭文说，不仅如此，湖南卫视明年将启动“祥和中国年”栏目的深入开发计划，将深入开掘中国的传统节庆文化，由跨年演唱会、元宵喜乐会开始，端午、中秋、重阳等节庆时期都将开发特别节目，这一思路将贯穿湖南卫视全年的制作中。
网络春晚：
经济困难仍难以克服
“山寨春晚”的概念炒了两年，最终的结果都不令人满意。虽然其中发生过山寨春晚筹办人被指借机圈钱而对簿公堂的事件，但始终没有影响春晚经济在网络媒体上的延伸。据悉，央视这个传媒“大佬”也已经准备筹办网络春晚，跟众多的民营网络媒体分一杯羹。
2008年网民老孟（施孟奇）声称要办一台“山寨春晚”，大年三十在网络上直播。很短的时间，就有近千个节目报名参加“山寨春晚”，老孟开通了名为“中国山寨电视”的网站，并冠以“中国山寨电视”，并向网友报道这台晚会的最新进展情况。
随着形势的火热，“山寨春晚”渐渐被“炒作”、“圈钱”等恶名所累。最终在相关部门的干预下，和贵州电视台约定的直播也宣告搁浅。2009年山寨春晚改名“民间春晚”，获得准生证。
另一台“北漂春晚”始于2010年春节，演员来自各行各业，都是“北漂一族”，节目反映北漂人自己的情感。“让北漂一族的文化和精神能在这个舞台上展现”，“北漂春晚”策划石文军如是说。而2011年，北漂春晚还有创新举动，他们说要进一步做服务于“北漂族”的公益活动，比如，春节期间将进入北京唐家岭、北京西站等地为外来务工人员演出。
但提到盈利前景，石文军却颇为踯躅：“暂时没想过盈利，但是没有永远的公益。”石文军介绍道，目前节目筹备进度已经从起初的200个筛选到70-80个，整体节目质量还是不错的。现在也已经有几家公司给了广告赞助，暂时还能运转，但也没有富余。
在播出阵地上，“北漂春晚”已经在和大的视频网站如新浪、酷6、土豆、优酷等合作，有望进行网络直播，但是能否在电视台直播也是悬而未决。同时举办晚会的场地也面临比较拮据的资金预算。对他们来说，价格相对低廉的网络媒体是他们的第一播出阵地。
北漂人的自娱自乐，本来是抱着试试看的公益态度，但要想长期发展，盈利也成了面前必须考虑的问题。石文军毕竟长远打算是把“北漂春晚”做成一个以“北漂文化”为特色的文化产业，带有公益的特征，而且要慢慢做大成产业。 “为了让更多的北漂人凝聚在一起，今后还计划组建北漂足球队、北漂爱乐乐团、北漂法律援助志愿小组和北漂志愿者之家等。”
对“网络春晚”创始人老孟被指圈钱，石文军对他还是有些了解的，因为和老孟都在一个圈子奋斗，目标也基本一致，个人认为老孟不会这么做。“好像靠这个（组织春晚）挣钱也有点可笑。”至于自己呢，也不会往这个方面想，但任何一个事业要运作下去都需要钱。
记者了解到，各家网络春晚目前都属于刚刚起步，还有一些经济上的困难需要克服，所以操作方大多都显得相当慎重，但已隐隐透露出将来要做成产业和品牌的野心。
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地方卫视为春晚营销各出奇招
今年，共有16家地方卫视举办了21台春节晚会，从腊月二十三的小年夜直到大年初六，对央视春晚构成了前后夹击的围堵之势，也各亮招牌吸引观众眼球。与央视春晚的大气庄重相比，地方卫视春节晚会更强调活泼、个性，而且奇招百出。
在星光指数上，地方台和央视的差距也越来越小。尽管请外国明星大多不靠谱，但中国明星的争夺也是一场不见硝烟的战争。无论是湖南、江苏还是浙江卫视，对外宣称“几乎”板上钉钉时都留了活话。而就在湖南卫视最新确定的明星大名单中，Lady Gaga的名字已经悄然消失，而与此同时，安徽电视台总编室竟宣布将邀请300位海外明星轮番大拜年，不过仔细一看才发现，这些海外明星都来自泰国。
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（责任编辑：王婉莹）
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