知识付费开辟自我实现新路径

　　原标题：知识付费开辟自我实现新路径

　　对于生活快节奏、工作高强度的都市人来说，“为知识买单”已然成为当下的流行生活方式。他们在用这种生活方式处理知识焦虑的同时，也寄托了自己的爱好和梦想。对于知识输出方、内容制造者以及知识付费平台而言，这一行业极富潜力的商业价值也不言而喻。

　　水墨画家林曦在书画教育圈中小有名气，其在北京面授书画的培训机构“暄桐教室”报名一直很火爆，有的人排了四年还没报上名，也有不少不在北京的人希望来暄桐学习，甚至有学员专门请了一年假从美国回来上课。

　　为了解决这些时间和空间的问题，暄桐教室最近推出了零基础书法的线上课程报名。课程将于2018年1月中旬面世，每次课由一小时的课程讲授和20分钟的作业点评与互动答疑组成，直播后两周内的课程可反复观看复习。“用直播与互动的方式来学习，万水千山，也如亲见。”暄桐教室在线课程招生启事这样写道，“线上课程更加便捷，也更没有距离和时间的限制，让感兴趣的人有机会并更容易地进入暄桐来感受写字这件事，也是暄桐教室在6年教学和摸索之后对教学形式的一次更新和优化。”

　　在林曦看来，教室生态的完整度是第一位的。她在微信公众号“林曦的小世界”里表示，除了收看直播的视频讲课、和老师互动外，真正有效的还有一套监督学习的系统。为了加强线上学生交作业的自觉性，课程做了一些设计，例如每次直播课程后，教室会提供详细的练习方法来帮助和督促课后的实践。

　　不少林曦的“粉丝”在招生启事的留言里纷纷表达了喜悦和激动之情，报名相当踊跃。作为仰慕林曦多年的“粉丝”，在媒体工作的杨女士对这一在线课程非常心动，但价格让她有些犹豫。据了解，课程分为四个阶段，第一阶段的篆隶筑基课程共10节课，价格为3280元，全阶课程60节课的价格为16800元，在两年内完成。

　　“我再考虑考虑，虽然价格有些高，但向林老师学习的机会已期待很久了，希望能像她一样写出一笔好字，同时也对传统文化多一些了解和体会。”杨女士说。

　　如果说在线学书法还处于起步阶段，文学大家解读名著、音乐学院教授赏析古典音乐、著名主持人讲儿童故事等音频类节目早已深受大众青睐。

　　“龚琳娜老师讲解得十分详细和专业！我每集都反复地听，我要坚持练习改善我的歌盲状态。”一位叫“宝玉芳香”的网友如此评价《跟着龚琳娜学唱歌》。2016年9月，龚琳娜在喜马拉雅开设音频课程讲授唱歌技巧，从基础的呼吸、运气、节奏、音准到高音、颤音、滑音等。目前这一课程已经出了24期，每期有一个主题，时长为30分钟。记者看到，有897位用户给予了评价和打分，平均分数达4.8分（总分为5分）。“虽然我从未在学校做过老师，但是我在网络上教了很多人唱歌。”龚琳娜在微博上表示。在学员的要求下，她也整理了在线课程，于近日出版了新书。

　　“我们平台上有四类课特别受欢迎：亲子儿童、金融经济、自我成长和传统国学。”在36氪近日主办的“WISE2017新商业大会”上，喜马拉雅FM副总裁周晓晗表示。在他看来，这说明人们正在经历从“硬知识”到“软知识”的转变，很多人发现在生活中、在学习成长过程中，缺失了文化和软实力，所以这些偏“软”的课程在知识付费的平台上获得了广大的受众。

　　易观咨询的统计报告也证实了这一趋势。《中国知识付费行业发展白皮书2017》显示，截至2017年11月21日，在付费知识排行榜前100名中，文化、亲子、成长排前三名，分别为23个、15个、13个，而艺术排在第八位。

　　米果文化联合创始人、副董事长马薇薇把当下主要的付费内容分为三种模式：以情绪疏导或是情绪宣泄为主流的公众号，例如咪蒙；知识沟通型，例如得到和《罗辑思维》；思维模式的沟通。

　　马薇薇认为，情绪沟通类流量很大，但很难转化为有效用户。知识沟通类最易转化成有效用户，越通俗易懂效果越好。而米果文化的创作内容采用的是第三种模式，其与知识沟通类型的区别之一是，前者为盘活知识存量，后者增加知识存量。所谓“盘活”是帮助用户学会各种场景下知识的应用。在这一商业逻辑下，米果文化出品的场景化教学课程一上线就获得了市场的肯定。2017年12月1日～3日，在喜马拉雅FM举办的第二届“123知识狂欢节”上，米果文化出品的《蔡康永的情商课》销售额突破1200万元，有超过6万用户订阅，在全站排名第一。再加上《好好说话·康永来了》《好好说话》《小学问》，米果文化出品的四大课程总销售额突破2000万元。