3月17日，由乐视网发起，腾讯网、迅雷、暴风影音、激动网等7家国内视频网站加盟的“电影网络院线发行联盟”在北京宣布，将一起建立电影的收费在线播放平台。据报道，刚刚热映过的电影《将爱情进行到底》将作为首部联盟发行的试水影片，在各大联盟会员网站以5元的资费统一发布。联盟有关负责人表示，在规范收费模式的同时，将逐步探索全面收费的进程。这也意味着，网民日后通过这些视频网站观看影片将不得不付点“小费”了。
在线视频收费，早已不是什么新鲜事儿。近几年，土豆、优酷、乐视等视频网站都一边通过免费观看的方式培养观众群，一边尝试收费观看正版影视节目。但这些收费模式只是针对部分高端人群推出的小范围的尝试，效果并不理想。去年底大热的影片《让子弹飞》首次让付费模式进入公众视野。此次多家视频网站集体试水收费，时机是否成熟，未来前景如何？
高额成本催生收费 日前，知名视频网站优酷发布的财报数据显示，其去年业绩净亏损2.047亿元。而另一视频行业巨头酷6的财报数据显示，其在去年净亏损约为3.38亿元。作为国内视频行业的翘楚，优酷和酷6的困境折射出的是整个互联网视频行业的共同问题：外表看似无限风光，内里却苦不堪言。随着国家加大知识产权保护力度，网播影视剧的版权费用一路飙升。日益高企的支出成本让视频网站的盈利模式显得更加脆弱，单纯的广告收益已让其难以为继，而这或许是视频网站纷纷试水收费的根本动力。
著名IT评论家贾敬华认为，用免费门槛吸引最大化的流量，然后卖流量给广告主，这是目前视频网站主要的营收途径。但问题是，传统的广告收入太过单一，由于市场竞争激烈，各视频网站为争取广告客户，纷纷压低广告价码，使得广告营收增长减缓，不足以支撑其日益增加的成本。
“视频网站实行收费实在是无奈之举。”上海戏剧学院副教授陈永东说，国内视频网站收益状况普遍不好，基本都在亏损，扭亏为盈最直接的途径就是增加收入来源。“以免费门槛吸引流量固然可以带来更多的广告收入，但流量越大，带宽成本越高。再加上比房价涨得还快的版权费，其带来的结果是，视频网站广告收入增幅远远抵不上成本的增加。因此，尝试用户付费模式就成了视频网站多元化营收的现实选择。”
收费时机是否成熟 1月19日，中国互联网信息中心发布的《2010年中国网民网络视频应用研究报告》显示，2010年国内网络视频用户规模达到2.84亿，网络视频已成人们获取视频数字内容的重要渠道。对此，有人认为，真正的网络付费时代就要来了。在“电影网络院线发行联盟”成立发布会上，发起方乐视网副总裁贾跃民表示，“互联网收费点播发行时机已趋于成熟，此次联盟的成立将势必推动与规范我国互联网电影的收费模式。”
果真如此吗？互联网行业分析师、腾讯原高级战略经理许单单对此颇不以为然。在他看来，收费时机还不成熟。“中国的网民已经习惯免费获取互联网信息资源，尽管目前视频网站的收费价格并不高，但让网民改变思维模式、接受从免费到收费的习惯转变不是短时间内就能实现的，这也是视频网站实行付费模式所面临的最大难题。”
一个有力的佐证是，依据中国互联网信息中心发布的2010年调查报告，在近3亿的网络视频用户中，仅有6%的网络视频用户曾经付费收看过视频节目。在非付费用户中，72.9%的用户明确表示习惯免费收看视频，并且没有付费收看的意愿。这显示，我国付费网络视频尚需经过长期的市场培养。
资深传媒人、原联通视频公司负责人张磊认为，目前国内互联网收费时机的不成熟，除了用户习惯难以改变和认可度不够之外，网络基础设施条件也不足以支撑该模式的运营。他认为，视频网站付费的突破口在于能够提供高清视频服务并保障用户能够流畅地观赏，而这对服务器和带宽都提出了很高要求，也在很大程度上限制了其推广范围。“目前各视频网站推出的付费频道大多提供720P甚至1080P分辨率的高清视频，这需要4兆带宽以上的服务器，这在很多地区是很难达到的。”
短期内不会成为主流模式
从世界范围看，视频网站的运营模式不外乎3种，即：YouTube的用户上传和分享短视频模式，Hulu的正版影视剧模式，Netflix的在线影视剧租赁模式。
一直以来，YouTube模式是国内视频网站效仿的对象，这种模式能够最大程度地发挥用户的自主性和互动性，以赚取最大的访问量。但不足在于，用户上传的短视频可控性差，很难插播广告，相比于影视剧来说，对用户的吸引力也不够高，很难实现规模化盈利。与之相对的是，以播放正版影视剧为主的Hulu，在视频流量上仅占美国市场的1%，却获得了美国视频广告市场33%的份额，并成为世界上唯一实现规模化盈利的视频网站。
由此看来，Hulu模式不仅能够带来可观的广告收入，同时也更利于付费模式的开展。从国内视频网站大规模试水网播影视剧收费模式的趋势看，其核心竞争力已悄然发生转变，从以往的用户上传短视频分享模式转攻影视剧长视频模式。
不过，陈永东认为，Hulu模式在中国未必适用。“视频网站收费的根本问题在于相关内容是否值得用户付费。Hulu由美国的迪士尼、新闻集团、福克斯等一些广播影视机构组建，本身拥有大量的影视剧版权，这是我国国内视频网站所不具备的。国内的影视剧版权首先是卖给电视台和影院，这使得视频网站很难形成自身独家稀缺的资源，收费服务的内容基础尚不够坚固，收费模式也很难成为视频行业的主流模式。”
此外，丰富的网络资源为用户提供了多样化的选择，如果一家视频网站开始收费，用户很可能会从其他视频网站找到可替代品，这也是收费模式所面临的实际障碍。对此，许单单和贾敬华均认为，除非是视频网站行业统一开始收费，否则其短期内很难成为一种主流模式，这是中国互联网大环境所致。“收费模式慢慢会成为一种盈利模式，但在三五年之内不会成为主流模式，还将作为免费模式的一种补充而存在。”贾敬华说。
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（责任编辑：张达）
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