为加快转变经济发展方式注入强大文化力量

    消费需求是文化发展的巨大机遇 
     
    北京大学教授、博士生导师、文化资源研究中心副主任 张颐武 
     
    我主要从两个角度来探讨文化发展问题。一个是中国文化和世界发展的问题；一个是从消费结构和社会结构一些新的变化谈文化发展的机遇。 

    上个世纪80年代到90年代，我们一直有一个很内在的焦虑，就是文化如何走向世界，觉得我们的文化没有走向世界。现在看来，这个问题已经得到解决，中国的文化已经是全球文化的一个部分。虽然我们的文化还没有达到全球影响力，但现在已经是全球文化的重要构成。这也是一个变化，而这个变化又带给我们一个很强的文化焦虑，就是我们的软实力建设还不够，我们怎样在世界占有更大的份额，这同时又是一个重大的机会。 

    从内部看，我觉得中国消费情况的一些变化，造成了新的巨大的文化需求，也使我们的文化站在了一个新平台上。一是“80后”、“90后”的年轻人成为文化消费的重要力量，特别是对电影消费等影响越来越大；二是二三线城市乃至四线城市快速繁荣，这些城市的消费能力的释放，将会对文化有一个持续的需求，这是一个重大的改变；三是我们的文化消费习惯的改变。以往，我们的消费者大都不愿意或者不习惯为文化服务和知识来付费。现在，这种观念随着中国大的社会环境的变化正在被改变，年轻的消费者开始愿意为文化服务和知识付费，比如玩游戏，他们会为点卡付费，消费习惯发生了改变。另一方面，中国的中等收入阶层也开始被逐渐训练、被习惯，他们随着国际经验的增多，开始习惯为文化服务、为知识付费。这也为我们的文化发展提供了巨大的机会。 

    年轻一代消费力量的加入、二三线城市乃至四线城市的快速崛起、我们开始愿意为文化服务和知识付费，这3点改变了我们的文化平台。“十二五”规划建设，就是在这样一个平台上面展开我们的文化发展前景的。所以，对我们来说，这既是文化产业的机会，又是文化事业的机会。 

    从这个角度看，我认为涉及文化发展的一系列重大的新议题中有两个问题值得格外重视。一是二三线、四线城市的发展空间如何寻求内源性的发展，比如吸引全国各地的人才来发展。这对每个二三线乃至四线城市来说都是重大的挑战，也是前所未有的机会。 

    二是需要树立和追求一个全球本土化的观念。全球化这个名词大家都熟悉，但是全球化的过程中恰恰有一个怎么让我们的地方性因素为别人了解的问题。我们既要有全球眼光，又要有本土情感、本土创造力。比如，欧美国家他们在发展之初不仅发展旅游业，还发展小城镇手工业，还注意保护非物质文化遗产等。这些东西转化为新的创造活力，就有助于形成全球本土化的新视野。这可能为我们确定未来发展方向提供启发。 
    

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（责任编辑：张晓晔）