从国漫合作到自制文化综艺 大话西游打造爱国情怀内核

　　国漫崛起的内核

　　今年7月26日上映的国产动画电影《哪吒之魔童降世》，64天斩获了50.37亿人民币票房，排在中国内地电影历史票房榜第2名。

　　《哪吒》《白蛇：缘起》《大圣归来》等佳作，以电影作为载体，与中国传统文化相结合，让人们不禁感叹国漫在近来来崛起势头迅猛。这让人们再次对传统文化IP的二次创造充满信心，提升了中国传统文化的民族自豪感。而在这一点上，2002年上线的网络游戏《大话西游》走在了行业前列，这样一群有爱国情怀的“网易人”，17年来坚持在游戏中通过精妙的玩法设计，以及精彩的运营活动弘扬中国传统文化，体现着爱国情怀。

　　2002年，几乎是多数中国家庭开始有电脑和网络的年代，那一年横空出世的首款国人自研网游《大话西游》，凭借对传统西游文化优秀的内容改编，成为了当时的顶级网游。在中国互联网20年的历史里，我们见过太多的“顶级网游”，但那一年，谁也没想到，《大话西游》在这个纷繁的网游世界里，一走就是17年。

　　时光荏苒，传承国风初心未移

　　十七年来，《大话西哟》以传承中国传统文化为己任。动画、漫画、游戏共同构成了ACG领域，而在过去的十几年里，人们总是把前两者紧密联系起来而忽略了游戏与之关联的可能性。《大话西游》此前分别与《大圣归来》《宝莲灯》《黑猫警长》等经典动漫进行游戏内外的联动活动。当千万玩家登录《大话西游》手游“点亮灯芯，劈山救母”时，人们发现《大话西游》手游为这些经典IP带来了数量可观且定位精准的消费人群，通过游戏来进行文化传播的可行性再次得到了证明。

　　除了跨界融合，《大话西游》手游还尝试直接将传统文化元素融入到游戏之中。近期推出的“国粹颂盛世”直接将国粹京剧的服饰套在了玩家的身上，还邀请了天津青年京剧团的京剧艺术家们，亲自为大话演唱了《穆桂英挂帅》、《锁麟囊》、《定军山》等经典曲目。在过去的策划活动中更是依次将陶艺、皮影戏、书法等中国元素融入其中。

　　走出舒适区，是MCN更是文化符号

　　一直以来，《大话西游》构建了一套以游戏为核心的文化体系，将文化元素融汇至游戏平台中来，辐射自己上亿规模的注册用户。如果将《大话西游》单纯地看做一款游戏，在文化传播能力上，它已经触摸到自己的天花板了。然而，在文化与游戏联动的尝试中大获成功的《大话西游》似乎并没有满足于现状。他们决定走出自己的舒适区，跳脱出游戏本身，而决定将《大话西游》树立为一个独立的文化符号。

　　2018年，《大话西游》年度发布会以“国风”为主题，公布了其已经开始制作国风动画《大话之少年游》。而同年推出的首档文化探索情景秀《国风话江湖》更是拿到了全网400w播放量与140w互动人次的漂亮成绩单。《国风话江湖》作为《大话西游》的一款自制综艺，以舞台剧+专家讲解的方式为广大年轻观众普及传统文化，这档节目更是先后邀请了《军师联盟》曹操扮演者于和伟、《武林外传》吕秀才扮演者喻恩泰等实力派演员倾情出演，其制作品质甚至已经让人们忘记了这是一个游戏公司所推出的节目。

　　从IP合作到动漫再到自制综艺，《大话西游》走出了一条从未有网络游戏走过的路。时至今日，《大话西游》系列的文化载体不再只有游戏和玩家，其越来越多的主题活动、影视作品已经为《大话西游》构建了一个MCN（混合多频道网络）。在此过程中，《大话西游》渐渐的成为了传承中华五千年文化的符号，并同时越来越具备产生更多古风IP的能力，《大话西游》十余年的努力得到了彻底的正名，强大的文化底蕴与IP创造能力让未来的《大话西游》具备了更多的想象空间。