"十一五"动漫成就公布 前行中的中国动漫产业

    十七届六中全会通过的《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》明确提出：“完善文化产品评价体系和激励机制。要建立公开、公平、公正评奖机制，精简评奖种类，改进评奖办法，提高权威性和公信度。”

    近年来，我国动漫产业从小到大，从弱到强，发展迅速，正逐渐从一个动漫消费大国向动漫研发、制作、生产和营销大国迈进。新的发展阶段对于动漫产业提出了更高要求和标准，目前国内动漫产业已开始从数量型转向质量型。因此，中国文化艺术政府奖动漫奖奖项的设置进一步昭示，中国动漫人要关注动漫产品质量，实现从数量型向质量型转变，力争在“十二五”期间再创佳绩。

    动漫产业迎来发展黄金期

    论坛上，与会专家学者一致肯定了动漫产业在近些年来取得的成就。在政府持续有力的扶持政策下，通过动漫企业、动漫从业者的不懈努力，国内动漫产业目前已在生产数量、艺术质量、技术水平、播映效果、科研教育、产业运营等方面均取得了长足进步。

    总体来看，我国动漫产业发展已经从成长期向成熟期过渡。据了解，“十一五”期间，政府发布了30余项文化产业政策，各级政府出台了一系列文件，从政策上进一步明确了动漫的产业的发展方向。动漫产业的发展目标、发展思路、管理职能、扶持机制和优惠政策得以完善，为我国力争在5至10年内实现动漫产业创作开发和生产能力跻身世界动漫强国行列创造了条件。而这次中国文化艺术政府奖首届动漫奖的设立，既是深入贯彻落实十七届六中全会精神具体写照，也是推动多出精品、多出人才，实现动漫产业跨越式发展的重要举措。

    由此看来，中国文化艺术政府奖首届动漫奖的评选表明了政府主管部门在新时期、新挑战、新机遇的产业发展背景下正在力图确立更加合理与有效的评价机制。

    正如文化部文化产业司司长刘玉珠在该论坛上的主题发言所指出：“面对动漫产业发展的机遇和存在的问题，文化部将进一步明确思路、科学谋划、合理引导、注重实效，充分发挥扶持动漫产业发展部际联席会议的作用，协调各有关部门进一步加强合作，不断提升动漫产业的品质效益、原创能力、品牌知名度和国际竞争力，推动动漫产业实现跨越式发展。”

    国产动漫，如何提升与跨越

    我国动漫产业在实现跨越式发展的同时，中国动漫人也清醒地意识到，我国动漫产业现在仍处于发展的初级阶段，尤其是相比美日等动漫强国，中国的动漫产业整体发展水平还有待进一步的提高。

    清华大学文化产业研究中心主任熊澄宇认为，动漫产业首先应注重其艺术形态，而艺术有自身的规律，动漫产业发展应让艺术家回到动漫行业的舞台中心，应为动漫产品注入文化内涵。目前我国动漫产业领域缺少有竞争力的品牌和形象，动漫产品的质量和动漫原创水平、能力仍需改善增强。

    针对上述问题，华特迪士尼大中华区电视业务高级副总裁戴骅的提问引人深思：但凡成功的动漫形象都找准了自己盈利模式，那么有没有一种模式可以成功复制？戴骅从迪士尼自身的营销实践出发，与业内人士分享了成功的秘诀，即以品牌引领，带动产业发展。在迪士尼看来，品牌策略、品牌定位对动漫产业发展会起到非常正面的提升作用，它能够推动产品的创立，还能够应对市场的要求并与消费者建立一个良好的感情关系，带动整个市场营销，拓展动漫产业链的衍生能力，实现动漫产品价值的多元化。在这里，戴骅反复强调了“创意”的重要性，创新、创造、推陈出新，这也是迪士尼经久不衰，始终能够为消费者“献上特别娱乐”的原因。

    此外，目前我国动漫产业发展还面临着动漫产业结构和布局不尽合理的问题。尽管我国现在已有上万家的动漫企业，但总体盈利水平依然偏低，龙头企业匮乏。作为业界领军人物的天津神界漫画有限公司董事长陈维东结合神界多年来的打拼经验，从企业角度强调，中国动漫企业文化建设以及品牌意识的重要性。在陈维东看来，中国动漫企业需要走内容与资本结合之路，放慢脚步，弥合企业在文化品牌上的短板。“我们中国大多数的动漫企业极度缺乏自身的企业文化。品牌其实就是一个企业以及一个产品文化的结晶体。一个没有企业文化意识和产品文化意识的企业和产品是不可能空中造阁般生造出企业和产品品牌的。动漫市场的竞争已经逐渐演变为品牌文化间的竞争。”陈维东如是说。

    人才是动漫产业发展的根本。针对目前国内动漫产业高端人才相对缺乏，特别是缺少创意策划和经营管理方面的专业人才问题，文化部有关负责人表示，未来文化部将与教育部等相关部门一起，完善动漫人才培养机制，扩大人才培养规模，改革人才培养模式，积极从高等教育、职业教育、继续教育等不同层次全面推进动漫人才培养。

    新媒体时代动漫产业新探索

    论坛上，以“新媒体时代的动漫产业发展机遇”为主题的圆桌会议令与会嘉宾眼前一亮，来自动漫内容创作、动漫传播平台以及文化产业投融资公司的业内人士齐聚一堂，共议新媒体时代动漫产业发展面临的新机遇和新问题。

    相对于电视、书刊等传统媒体，无所不在的互联网以及“带体温的媒介”手机，为动漫产业的发展开辟了全新的盈利空间。百度旗下高清视频网站奇艺于2011年3月启动了中国首家原创动漫视频发布平台，国产原创动漫通过网络传播受到追捧，其中很多作品获得了上百万人次的点击率。

    手机动漫强调创意性、时效性、实用性、概括性。中国手机动漫市场的快速发展也因此得益于目前国内以运营商为主导的服务模式、营销体系以及个人付费模式的成熟。据相关数据统计预测，2011年底我国3G用户数将达到1.5亿户，这必将为手机动漫业务提供强有力的市场支撑。尤其是随着三网融合进程的加快，以及移动互联网的发展和手机终端智能化的推进，各种动漫视频和以四格漫画为代表的系列漫画将在手机上加速流行。毫无疑问，作为新的媒体形式，移动互联网正在成为动漫传播的最新也是最便捷的途径之一。

    对此，作为最早进入手机动漫产业之一的拓维信息系统股份有限公司董事长李新宇认为，动漫产业的未来在新媒体领域。爱奇艺(原奇艺视频)首席执行官龚宇也认为，相对于传统媒体，互联网采用点播的方式，存储成本、传输成本都偏低，成为原创动漫一个有效的传播途径。手机也满足了动漫消费者碎片时间的文化消费需要，并带来互动分享以及轻松体验，这些都是新媒体在动漫传播上的优势。

    新媒体的发展是否会带来电视这样的传统动漫渠道的衰落？湖南金鹰卡通有限公司董事长雷瑛不以为然。金鹰卡通通过内容整合，将电视频道提升为内容提供商，并且通过“家庭”这个观看群体的定位，雷瑛相信，传统媒体依然拥有固定的动漫消费者，而新媒体市场仍需要长期培育。

    总体来看，我国新媒体动漫产业正处于高速发展阶段，但远未达到成熟期，尚有极大的行业拓展、开发与提升空间，可以说，在现有的新媒体动漫产业结构中，利弊兼有。同时，与会嘉宾一致认为，无论是传统媒体还是新媒体，发展动漫产业仍要注重和保持动漫的艺术性，毕竟是只有好的内容，才会吸引更多的消费者。

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（责任编辑：张晓晔）