盛大文学数字出版展区 中国经济网王婉莹/摄
试点推出实体书销售服务，为用户打造随身购书平台
随着现代生活节奏的加快，越来越多的读者习惯通过网络进行购书。利用手机的随时随身性、普及率高等优势，中国移动手机阅读目前正在尝试联合当当、京东、博库网，共同推出品种最丰富、价格最实惠、购买最便捷的移动实体书商务平台，依托手机阅读现有规模平台进行实体书合作销售。读者通过手机就可查询到当当、京东、博库网的所有图书信息，并能随时、随地下单购买。用户订购后，订单将同步到当当、京东、博库网进行处理、配送和客户服务。该项服务目前在浙江省内试点，下阶段将逐步向全国推广。
丰富文化传播手段和形态，发挥新的舆论宣传阵地功能
作为新型的文化传播方式，中国移动积极承担推动产业发展、服务全民阅读、助力绿色环保的社会责任。2011年7月，中国移动与国家新闻出版总署签署了战略合作备忘录，实现手机阅读平台与国家政策平台进一步衔接，揭开了中国移动6亿手机用户与文化产业进一步对接的序幕。同时，与新闻出版总署联合推出“新青年掌上读书计划”，为外出务工、学生等新青年群体推荐低资费经典读物，解决买书难、选书难、看书难、没时间读书等问题。手机阅读基地还积极开展名家大讲堂、红色阅读活动等，助力推进社会主义精神文明建设、促进社会主流文化传播。 2011年8月31日-9月4日，第18届北京国际图书博览会(以下简称图博会)在北京隆重举行。本次图博会是集版权贸易、图书贸易、文化活动、展览展示等为一体的国际出版交流盛会，与法兰克福书展、伦敦书展和美国BEA书展并称为四大国际书展。中国移动手机阅读亮相本届图博会，向国内外展现结合最新移动通信技术，助力数字出版领域发展的探索，受到与会人员的热切关注。
移动互联网与数字出版产业的结合，构筑手机阅读全新产业链
当前移动互联网进入高速发展期，智能终端不断普及，移动互联网的繁荣与内容产业的兴盛相互促进，为数字出版带来了很好的发展机遇。
2009年，中国移动手机阅读基地落户浙江，通过将最普及的手机媒体同最基本的阅读文化需求结合，利用基地“用户全国服务、内容一点接入、业务统一运营和产品全国推广”的特点，汇聚图书、杂志、漫画等正版数字内容，解决传统出版中间环节长、回款慢、库存高等问题、数字出版盈利模式等问题，打造全新图书发行渠道，为用户提供时尚、健康、环保、便捷的随身阅读新体验，助力全民阅读率提升和绿色环保经济发展。2010年5月手机阅读正式商用。
为了搭建一个良性互动的平台，中国移动依托6亿用户的庞大资源，通过免流量费等手段让利用户，同时利用全网资源推广图书。为了调动产业链积极性，中国移动手机阅读基地推出内容合作保底计划，优先引入优秀内容合作伙伴，并逐步扩大产业合作范围。这种手机阅读产业链模式，由于中间省却了多个运营环节，不仅使作者有较高的利润分配，也很好地克服了出版行业低利润和网络上版权保护混乱的现状，从而助力数字出版的繁荣。
中国移动手机阅读推出短短一年多时间，已与130多家内容合作伙伴开展合作，汇聚正版数字图书超过23万册，累计为2.3亿用户提供过手机阅读服务，目前每月的访问用户超过5000万，月信息费收入突破1亿元。其中收入最高的一本图书仅一年多时间销售额就超过了2800万元。
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（责任编辑：王婉莹）
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