最近，上海交响乐团和上海爱乐乐团推出预售票和套票等明折明扣制度，接轨国际市场，在手法上颇有创新，两乐团负责人也表示，引进明折明扣来国内，必须有本土化的改变。
西洋音乐是舶来品，与之相关的操作制度，当然也需“引进”。目前国内的古典音乐演出市场，大量演出票通过赠送、交流等方式流转，高昂的票价将普通民众拒之门外。音乐会要真正“亲民”，必须“引进来，本土化”。
将舶来品进行“本土化”改造，首先是制度的本土化。比如，推出预售票，根据国人消费习惯，缩短预售时间，简化操作手续；发行套票，则需要放宽标准，降低准入门槛。
其次是内容的本土化。近期推出的中文版音乐剧《妈妈咪呀！》颇受欢迎，中文唱词、国产演员，同样精彩，证明内容本土化并非洋音乐剧的软肋。
本土化不能脱离中国实际，需结合国情。目前国人的文化消费水平正在增长，但消费习惯尚未“国际化”。可能变动的工作计划、不确定的交往应酬，使得上班族的休息时间难以预计，制约了“提前消费”市场的发展，也需要演出单位进一步为观众着想。
无论如何，本土化要符合长远发展趋势，拓宽发展方向。明折明扣不应只是一朝一夕的举措，而应着眼循序渐进改善文化消费环境，推动观众养成良好的消费习惯。
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（责任编辑：卢阳）
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