文化是决定创造、塑造未来的重要力量，是城市软实力的核心要素。市委书记刘淇在出席“两会”期间特别强调，文化是北京绝对有竞争力的领域。北京，一个有着3000年历史的文化古都，一座特大型的国际化大都市，该如何将既有的文化资源充分开发利用？如何将丰富璀璨的文化资源打造成亮丽的文化品牌？
商报提问
文化对北京城市发展意味着什么？
好莱坞大片、百老汇的演艺、三大电视网的娱乐节目、时代华纳的流行音乐……这些响当当的文化品牌不仅成为萧条时期的经济增长点，更造就了被津津乐道的“美国精神”。大萧条时期的美国总统罗斯福就曾说：“只要我们有邓波儿，我们的国家就会没事。”
世界上著名的城市都有其演进的文化、传承的精神和延续的历史。几乎每座世界历史文化名城都浸透着这座城市乃至国家的历史，展示着文化的辉煌，折射着城市文化的情趣和生活品位。看一个城市是否具有吸引力、竞争力，很重要的一点是看它的文化资源、文化氛围、文化发展水平，看它是否重视以文化品牌来塑造城市形象，展示城市品牌。
美国作为一个文化输出大国，其文化产业产值已超过航天航空业和农业，占美国GDP总量的25%。“拿纽约市来说，惟一能与华尔街经济效益抗衡的恐怕只有文化产业，每年约有上百亿美元的资金在文化市场中流通。”中国社科院哲学所副研究员刘悦笛表示，文化产业为美国国内提供了1700多万个就业岗位，视听技术文化产品出口更是已成为美国第一大出口产业，其占据全球文化霸权地位的重要支撑就是成熟的文化品牌。
巴黎以“世界时装”为城市文化品牌，每年举办的世界时装节、时装季、时装周，让全世界数以亿计的人涌向巴黎。借助世界时装之都这一文化品牌，金钱就如塞纳河的水一样流进了巴黎。同样，东京、纽约也都策划了带有各自城市特色的主题文化品牌，吸引了全球目光。
“美国占据了世界文化市场的一半，我们应该占据另一半。”本世纪初，当日本文化商人放出这句豪言壮语的时候，“酷日本”这个描绘日本现代文化的新词汇不断出现在世界各地。2003年，日本销往美国的动画片以及相关产品的总收入就达43.59亿美元，是日本出口到美国钢铁收入的4倍。
北京凭什么打造文化品牌？
文化是城市的灵魂和魅力所在。无论是撑起中华民族脊梁的长城，还是构筑起城市血脉的胡同、四合院，在悠久的历史进程中，北京积淀了丰富璀璨的文化遗产，并将成为北京品牌走向世界的利器。北京品牌要实现国际化的梦想，最终的决定因素并不单单是产品和技术的领先，一场民族文化的演出，一部中国电影的放映，一次中国风景的旅行，都能带来不错的经济效应。
北京强大的文化辐射力和影响力，构成北京打造文化品牌的重要条件。每年上亿的国内外游客，构成了北京庞大的文化消费市场。
“北京文化资源丰富、文化人才聚集，其内容制作创作占到全国一半份额。北京发展文化品牌有其优势。”在北京大学文化产业研究院副院长陈少峰看来，北京不断优化的文化环境，鼓励文化企业实施跨地区、跨行业、跨媒体、跨所有制联合和兼并重组，同时放宽市场准入，鼓励民营资本进入文化创作、制作和交易市场的明确政策导向，都是北京未来培育世界文化品牌的有力措施。
同时，北京是我国最大的专门人才和高层次人才的培养基地，也是世界上为数不多的高等院校密集区之一，各种职业教育以及留学生教育也非常发达。这些教育机构培养和造就了大批专业人才和复合型人才，本身也成为拥有大量高素质人力资源的人才库，为文化产业发展提供了重要的智力资源。
文化的发展还必须借助科技的翅膀。北京地区集中了267家国内顶级科研院所，科技人员达到27.1万人，先进的科研成果不断涌现，技术产出非常丰富，特别是与文化紧密相关的计算机网络、软件等高新技术和产品，为文化品牌的发展提供了有力的技术支撑。
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（责任编辑：王婉莹）
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