2010文化热事件:广告植入泛滥 童话大王退出作协

　　关键词：网吧电影缴费

    案发过程：

　　凡收费，多半会引起争议。当朱永德表示，明年元旦起，国内网吧、长途大巴播放电影必须向影著协缴纳一定的版权使用费时，这位影著协的掌门人随即陷入了媒体和网民铺天盖地的疑问之中。

　　影著协是什么机构，是否有资质收费？收费标准是否合理？收上来的费用如何分配？种种问题，不一而足。

　　结案报告：当年音集协向KTV收取著作权使用费时，也曾引发诸多质疑。此次影著协虽则对媒体详尽做了解释，等到真开始实行收费，恐怕还是会有一番争论。

　　3.案件名称：植入广告泛滥

　　关键词：植入广告

    案发过程：

　　关于植入广告的讨论，并非自今年起始。但2010年，植入广告有愈演愈烈之势，期间由某机构开发的“分析机”，越发让人觉得“植入”已不可阻挡。

　　在2010年中国人的开年大菜——春晚上，本山大叔延续强悍风格，在小品里赤裸裸植入广告。这也引发了各界的热议。

　　有评论称，植入式广告在国内上世纪90年代就初露端倪，那部家喻户晓的室内情景喜剧《编辑部的故事》不仅捧红了葛优、吕丽萍等一批明星，剧中的道具“百龙矿泉壶”在一时间也是童叟皆知。

　　结案报告：管理上的缺失导致植入广告泛滥，直接的受害者就是被动接受的影视剧观众。而耗资数百万研制的“植入广告分析机”，效果如何尚不得而知。

　　4.案件名称：童话大王退出中国作协

　　关键词：作协遭质疑

　　案发过程：

　　4月，童话大王郑渊洁在博客上单方面宣布退出中国作协，他在博文中称，玉树大地震后，北京作协领导曹文轩还到青岛小学推销自己的书，自己不能与之为伍，同时批评作协有很多不懂文学的官员，中国作协“难以促进中国文学的繁荣发展”。另外，郑渊洁还狠批中国作协的经费来源，称作协是浪费纳税人的钱。对此当事人曹文轩表示“没有关系，无所谓”。

　　结案报告：作协屡屡遭遇尴尬事件，诸如邀请被拒、作家乞讨、会员退出等等，在文化已经开放的今天，作协为什么总会成为舆论的焦点？这或许是因为公众寄予作协的希望太深的缘故。在过去的几代人眼里，作协曾经是整个社会文化的引领者和标杆，但在文化开放以后，却再难跟上时代的脚步。郑渊洁的两次退出，事情本身虽然正常，但它留给人们的思考却并不简单。

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（责任编辑：王婉莹）