返乡票房成新增长极

　　结构性增长明显 票房从二三线城市向四五线城市输送

　　2018年春节档全国影市全面开花，异常红火。春节档7天，全国观影1.43亿人次，同比增长60%。在大环境下，我省今年春节档电影市场也十分火爆，再创新高。省新闻出版广电局电影处提供的数据显示，春节档全省电影总票房达1.98亿元，同比增长67.63%；放映7.04万场，观影451.4万人次，分别同比增长17.48%、56.89%。大年初一当天，全省票房4314万元，同比增长59%。

　　从分布上看，福州、泉州、厦门依然是全省春节票房的主体，占全省总票房的63%。厦门因春节流出人口多，票房从平时的全省第二降至第三。

　　从院线整体看，春节期间，全省22家院线中，福建中兴城市院线票房4542万元，同比增长94.1%，首次超过万达院线，排名第一；万达院线票房3850万元；大地院线票房2857万元；金逸院线票房2255万元。四家院线加盟影院票房总额达13504万元，占全省票房总额的68.2%。

　　从影院个体看，全省共有67家影院春节假期票房超过100万元。其中，莆田万达影院城厢店连续几年居全省单个影院票房之首，7天影院票房达292.45万元，跃居全国百强影院第十位。同时，漳州万达影城碧湖店(281.43万元)、宁德万达影城天湖路店(247.24万元)、福州万达影城仓山店(242.09万元)、福清万达影城清昌大道店(236.31万元)等影院也均超230万元，该五家影院分列全省影城票房前5强，同时也位列全国春节档电影票房百强影城。万达院线旗下影院春节票房吸金能力依然在全省居于绝对领先地位。从统计看，全省288家影院中，票房前十位的影院中有9家为万达旗下影院，影院票房均超200万元。

　　“今年，春节档票房从二三线城市向四五线城市输送的现象更加明显，县、乡镇影院表现突出。”福建中兴院线执行副总经理陈首文说。中兴院线是我省唯一旗下影院覆盖全省9个设区市且已覆盖大部分县的院线公司。春节期间，中兴院线113家正常营业影城中，77家为县、乡镇影院，贡献票房高达2846.47万元，超越主流市区影城，占院线总票房的62.67%。

　　业内人士认为，在县、乡镇，电影消费作为假日休闲消费的一种，其接纳度比往年有实质性提升，显示了我省县、乡镇潜力十足的电影消费能力。

　　营销策略日益先进 县、乡镇返乡青年成观影主力

　　在深圳工作的小林今年回家乡霞浦过年。大年初一，他来到霞浦金马影城准备看热映的《捉妖记2》，却发现当晚电影票已售罄。“真没想到，家乡电影院如此火爆。”小林十分意外。

　　数据显示，霞浦金马影城的春节七天票房高达115万元，在中兴院线中排名第四位。作为一家县级影院，取得如此骄人的成绩，着实令人刮目相看。

　　该影城经理郭进宇说：“从初一至初三，我们影院场场爆满，观众大多需提前购票。”他说，在外务工人员和学生返乡，是当地春节票房增长的重要因素，观影人群以30岁以下的年轻人为主。

　　相比日趋饱和的一二线电影市场，在县乡镇，返乡过节的青年毋庸置疑成为电影票房新增长点的贡献者。地处福州市长乐区漳港镇的中兴星河影城，以51.29万元票房佳绩在中兴院线乡镇影院拔得票房头筹。“观众50%是长乐的返乡青年。”该影城经理林星说。

　　“网络售票的便利，也吸引更多观众进入影院。大年初一，我们影城的观众70%通过网络购票。”郭进宇说，根据数据排片也是提高票房的一招，该影城初五晚上11点场原计划排《女儿国》，开演几个小时前发现还没人购票，临时改排春节后期口碑好的《红海行动》，瞬间抢手。

　　陈首文介绍，在影院硬件设施相对不占优势的情况下，福建中兴院线旗下的霞浦县金马影城、福安华映国际影城、闽侯星秀国际影城、仙游鲤中电影院、仙游鑫鼎影城等三线影城依靠自身营销策略，充分激发了春节返乡人群的观影热情，票房冲入中兴院线前十。

　　“今年，网络提前预售、营销触达、口碑指引都成为票房有效转化的利器。”陈首文认为，“从初一的创单日纪录，到初六的档期创纪录票房，无疑预示着中国电影步入新时代的新起点，过年看电影已经成为中国人新的风俗习惯。”

　　新影院推升票房 影院建设转向乡镇成趋势

　　长乐区漳港镇的中兴星河影城去年10月才开业，对于春节七天票房达51.29万元这个亮眼数据，林星颇为淡定：“我们影厅采用激光设备、DTS：X临境音音效，设备条件达到国内一流水平。而且，这里的消费能力高，人均票价达40多元。”

　　“在县、乡镇，电影消费已成为假日休闲消费的重要内容。”陈首文说，为抢下春节档的电影“大红包”，春节前，中兴院线有6家影城新开业，在这个春节档中共收获130.61万元票房“红包”。

　　省新闻出版广电局电影处负责人介绍，今年初出现社会投资影院热情高涨的现象，民营资本大量涌入。全省春节前就有12家民营资本投资新建影院开业。

　　新建影院建设，已不只是为了春节返乡观影的热潮，而已逐渐成为群众文化消费的重要场所。

　　地处闽东山区的福安市赛岐镇好莱坞环球国际影城，于2016年12月开业，2017年春节票房就达33.2万元，今年则以票房47.92万元的佳绩在中兴院线乡镇影院中排名第二。“我们的设备条件已不输二线城市。”该影城主管陈瑞良表示，“我们的影城是镇里重要的文化产业，现在大家经济条件越来越好，到影城消费已成为一种日常习惯。”

　　业内人士认为，随着城镇化进程加快，众多农村人口向城镇聚集后，基础设施和文化设施的建设，就成为必不可少的投资，这其中就包括影院建设。

　　“在完成县级城市影院全覆盖基础上，全省新建影院建设正逐步由城市向县市继而向乡镇发展，乡镇影院建设逐步增加。”省新闻出版广电局电影处负责人介绍，目前全省影院有288家，其中，县城影院137家，占全省影院数的47.56%；乡镇影院33家，占全省影院数的11.45%。

　　为鼓励各类资本参与县（市）2厅及以下数字影院升级改造，引导鼓励社会资本参与乡（镇）数字影院的建设，我省也推出诸多鼓励和扶持举措。2017年，我省共推动5家县城2厅以下影院改造，申请了31家县级影院专项资金补助、42家影院国产片放映奖励资金补助，起到了较好的示范效果。据悉，2018年拟继续投入近4000万元的专项资金，用于县级和乡镇影院的升厅改造以及新建影院的建设补助。

　　有关人士认为，尽管还处于市场培育期，但乡镇影院的兴起是大势所趋。随着全省影院建设热潮下沉，它将有望带动电影消费的实质性攀升。