江西湘东：传统文化融入赏花经济

　　三月风光无限好，一沐春风万顷黄，正是踏春赏花好时节，万亩油菜犹如一幅画卷，近日，在萍乡东桥镇长塘河畔徐徐展开，满眼金黄、处处春意。赣湘融合文旅消费季暨东桥镇第十五届油菜花乡村旅游活动正借着这一片金黄的花海，以“国风雅韵·湘东做东”为主题，以东桥镇“传经第”、“文昌阁”等历史人文景观为依托，深入挖掘当地文化和周边景区资源。并将“破圈”的汉服经济带入东桥传统文化，营造古装宴饮、古风市集等主打汉服元素的沉浸式体验，形成“出圈出彩”的国风乡村文旅新消费，激活乡村资源，乡村文旅正在焕发出新的活力。

　　东桥镇因地制宜，独辟蹊径，自从启动以油菜花为主题的乡村旅游活动以来，经过十余年的沉淀，东桥的油菜花旅游活动从最初的“镇”字号，做成了“区”字号。每逢花开的季节，到东桥赏花打卡的游客络绎不绝，“赏花经济”持续升温。同时，东桥镇坚持以文塑景、以景促旅、以旅兴文，积极培育荷花、桃花等基地，做足“花”文章，做活“花”经济，切实将乡村生态环境转化成为绿色经济和民生福祉。

　　近年来，东桥镇油菜花乡村旅游活动从单纯观光向多元体验转变，以“文旅＋百业”的跨界互动不断创新场景、构建新业态，激发出更多消费潜力。开发“赏花＋度假”“赏花＋乡村游”“赏花＋美食”“赏花＋潮玩”“赏花＋文化”等多种主题新玩法，为游客们带来更多赏花新体验，用丰富“花活”留住更多游客，让“流量”变成“留量”，让“到此一游”变成休闲游、度假游。

　　今年，东桥镇不断创新油菜花乡村旅游活动，打造“网红流量”助推乡村文旅发展新模式，利用短视频、直播等数字传播方式，让一些长期以来鲜为人知的乡村风光和乡土文化进入游客的视野。同时，探索“乡村旅游＋数字经济”发展新路径，利用“直播＋短视频”模式销售东桥的农副产品，带动了村集体经济和乡村旅游业的发展。

　　一直以来，东桥镇依托深厚的历史文化底蕴和山水生态、休闲农业等自然资源，推动农文旅区域融合发展，种植油菜1.55万亩，积极推进东桥镇一、二、三产业融合发展，打响东桥镇文旅品牌，并组织开展丰富多彩的油菜花乡村旅游活动，以花为媒，为乡村振兴“增色添香”。截至目前，东桥开发了16条生态文化旅游和乡村旅游精品线路，辐射全镇18个村。

　　下阶段，东桥镇将在不断拓展文旅业态的同时，使赏花经济、乡村旅游与其他业态跨界紧密融合，产生1＋1＋1＞3的聚合效应，从而提升市场消费能力和消费体验，激发大众高品质的文旅消费需求，助推东桥高质量发展。（孙玲 黄雨欣）