一“绩”绝尘丨内容营销让绩溪文旅形象强势出圈

　　前言：随着旅行需求的不断升级，游客对生活品质、精神消费要求越来越高。而“内容营销”就是链接兴趣内容与目的地文旅产品的纽带。对于内容营销来说，变化的是不断升级的各种传播平台，不变的主题是:让好内容与好产品融合为好的旅途灵感，从而真正触动人们对于美好事物的追求。

　　一、新春开门红绩溪·民俗风物季火爆出圈

　　龙川景区摩肩接踵，和谐广场人流如织……在2023年春节假期期间，绩溪文旅市场繁荣空前、势头猛进。癸卯兔年的红火开局，为绩溪文旅行业全面复苏带来坚定信心。与此同时，一场围绕“绩忆里的年味·民俗风物季——绩溪县2023年新春主题活动”的宣传工作取得优异成绩。

　　自“第九届徽菜美食文化旅游节”以来，2023年新春主题活动是途秀文旅第二次为绩溪县打造的内容营销服务。自2022年10月至2023年2月，绩溪相关主题活动宣传全网曝光量破千万，绩溪县文旅局官方微博多次登顶安徽省政务微博总榜第一、周榜进入TOP10行列，小红书搜索“绩溪”的相关种草内容铺满首页、抖音发布绩溪美食及旅游相关视频播放量超10万。

　　二、解锁新方式途秀·内容营销的独特玩法

　　在消费升级时代，大众获取信息渠道、对旅游产品的需求不再停留于观光层面，更期待参与感和精神收获，内容营销成为触达游客的必要路径，“种草内容”更易激发游客的出行灵感、促进游客分享传播。因此途秀文旅摸索出一条以在地文化为核心、种草拔草为手段、节日节点为契机的内容营销新玩法。

　　(一)在地文化为核心，让内容成为文旅产品

　　绩溪县作为“徽文化”主要发祥地和核心区，徽菜文化、非遗文化是其独特的在地文化，途秀文旅以此为核心，在“第九届徽菜文化旅游节”宣传推广项目中围绕“徽菜名天下，绩溪有味道”讲好绩溪徽菜之源、徽菜文化、健康徽菜故事，在“绩忆里的年味·民俗风物季”宣传推广项目中贴合想“找回年味、找回乡愁”的大众情绪，讲好绩溪非遗、民俗故事，营造热闹欢乐的春节氛围。把“融入在地文化”作为建立游客与绩溪情感链接的重要方式，让徽菜文化、非遗文化成为绩溪的文旅产品。

　　(二)种草拔草为手段，让内容带动种草经济

　　“第九届徽菜美食文化旅游节”宣传推广期间，途秀文旅充分利用抖音、微博等流量平台，按照话题刷屏、攻略种草、平台拔草的策略，广泛宣传绩溪县历史文化、生态建设和经济社会发展成就，提高“中国徽菜之乡”“中国厨师之乡”的知名度和美誉度。

　　(三)节日节点为契机，让内容抢占大众流量

　　“绩忆里的年味·民俗风物季——绩溪县2023年新春主题活动”项目推广期间，途秀文旅打出项目整体包装、创意内容生产，多平台组合传播的组合拳，让绩溪非遗民俗文化成功破圈。

　　途秀文旅结合绩溪文旅资源特色，按照“重塑大众记忆中春节的模样，回归市民游客的精神原乡”的思路，将绩溪春季活动创意包装为“2023‘绩’忆里的年味·民俗风物季”春节文旅营销活动，并按照“流光溢彩的非遗视界、徽味无穷的民俗风物、约惠绩溪的山水人文、守福待兔的年韵大展”四大篇章开展主题宣传推广。

　　从小年夜(腊月十四)至元宵节(正月十五)，途秀文旅以春节活动日历、非遗主题海报、主题推文稿件等形式生产了系列精品内容，线上营造浓厚的新春氛围。元宵节当天，组织马蜂窝旅游达人到现场探民俗、逛市集、品年味。

　　三、旅途不停，途秀·持续讲好文旅故事

　　时光向前，途秀向上。安徽途秀作为安徽最大的文旅产业服务商，坚守“让旅途更美好、产业更兴旺”的使命，为各级政府机构和文旅企业，提供文旅目的地营销、文创设计、文旅设计、智慧旅游、投资运营等服务。