中国流行音乐年度顶级赛事，第八届中国流行音乐金钟奖全国总决赛——金钟盛典于9月10日晚举行。国内高端网购男装品牌玛萨玛索作为此次金钟奖获奖选手指定服装，在金钟盛典上华丽亮相。据了解，玛萨玛索本次赞助金钟盛典总投入过百万元。这是中国电商首次赞助选秀节目，创电商选秀娱乐营销先河。
玛萨玛索“Hold住”金钟奖
十一大赛区、长达半年的国家顶级歌唱赛事，第八届中国流行音乐金钟奖于中秋前夕在深圳落下帷幕。作为此次金钟奖获奖选手指定服装品牌，玛萨玛索为入围决赛男子选手以及嘉宾评委量身打造了精致、绚丽的荣耀礼服。男子组冠军王晰、冠军组合Halo和PTS以及满文军、甲丁、小柯等嘉宾评委纷纷变身“玛萨男”。时尚的设计和高端的品质令玛萨玛索“Hold住”全场。
本次金钟盛典各组别设置了金银奖和最佳音乐活力奖、最佳音乐偶像奖、最受媒体关注奖等6个单项大奖。在玛萨玛索设计师精心的打造下，所有获奖选手得以完美亮相。
其中男子组金奖得主王晰、最佳音乐偶像奖得主宋添福、最佳音乐活力奖得主罗熙杰在全场表演的各个环节穿着玛萨玛索男装出场。男子组合冠军Halo和PTS组合在关键环节均穿着玛萨玛索出场，而全场嘉宾以及现场工作人员着装均由玛萨玛索赞助提供。
选秀是否还值得赞助商解囊？ 选秀，从2005年开始在中国遍地开花，各大卫视纷纷打造各自选秀节目，企业争相赞助。但是，近两年选秀节目已难现2005年“超女”全民疯狂的辉煌，选秀明星生活窘迫或再度参赛新闻不断曝出，如今的中国秀场还值得企业忍痛割肉吗？
选秀赞助一向费用高昂。譬如蒙牛酸酸乳2005年冠名“超女”费用为1400万元，到了2006年已达6000万元。玛萨玛索作为中国流行音乐金钟奖获奖选手指定服装品牌，仅决赛一场赞助费用据称即已过百万元。
玛萨玛索副总裁梅山表示，赞助金钟盛典旨在让目标消费者在娱乐体验中感受到企业及产品的文化理念。梅山认为，近年来中国电子商务市场竞争日益激烈，网络广告、户外广告等广告比拼层出不穷。“对服装电商而言，借助时尚选秀节目营销平台，目标受众相对集中，短期效果更为明显，在成本上较传统广告有优势，也可以大幅提高品牌知名度。”梅山表示。
中国音乐金钟奖流行音乐大赛由中共中央宣传部批准设立，是全国惟一常设的音乐综合性大奖，今年已是第八届。相比其他选秀，金钟奖秉承国字级办赛原则，被称为“最干净”的选秀节目。玛萨玛索正是看中了金钟奖的权威性，考虑自身品牌定位，成为其总决赛赞助品牌。玛萨玛索定位中高端，品质有保障，加之“水泥+鼠标”的营销模式，同等品质产品仅为线下品牌价格的1/5-1/4，具有明显优势。此两点使得玛萨玛索三年内迅速成长，在线上拥有较大知名度。本次赞助金钟盛典，将成为玛萨玛索开启品牌营销新战略的一大信号。
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（责任编辑：张晓晔）
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