国产片投资回报普查：小片偷笑大片苦笑 2011年暑期档共有44部国产新片上映，其中10部影片票房产出低于100万以下，可以忽略不计；10部影片票房产出在100万-500万之间，累计票房将近2900万；7部影片票房产出在500万-1000万之间，累计票房将近5200万左右；票房产出在1000万-5000万之间的影片有11部，累计票房约为2亿6000万，平均单片产出2400万；3部影片票房产出在5000万-1亿之间，累计票房约为2亿3000万，平均单片产出7550万左右；2部影片票房产出在1亿-2亿之间，超过3亿的影片只有1部。(参见图表4和图表5)
2011年暑期档上映的44部国产新片投资分布图
在44部上映新片中，哪些影片赚钱？哪些赔本？哪些影片叫座不叫好，哪些叫好不叫座，以下我们一一分析，但首先要摘出不适合分析的影片：主要是主旋律影片，《湘江北区去》等五部影片票房低于百万，没有讨论的必要，而《飞天》、《郭明义》和《杨善洲》等三部影片票房冲高，但没有讨论的空间，因为除中影之外，其他公司不可能复制影片的成功模式。事实上，主旋律影片中也有制作精良的作品，但是宣传毫无作为，发行更是不遗余力地破坏市场规则，此处不再细数；其次是影院一日游的影片，比如《亲亲我》、《绝代：末代女土司》、《消失的村庄》、《重来》、《一路惊心》等五部影片，也没有讨论的价值。
电影《魁拔》
电影《藏獒多吉》
100万-500万小成本集中当炮灰
这个票房区间内的影片赚钱机会很小。《岁岁清明》仅在区域市场上映，收得155万离场；《敏感事件》收得220万，演过太多电视剧的演员不太适合当电影的主角，观众不愿意为他们买单；《惊悚之夜》票房500万左右，影片纯低成本运作，如果加上各种版权销售，还是有希望收回成本的；《鸡排英雄》是引进台湾电影，知名度几乎为零，当时《武侠》放映第二周风头正劲，当周共有八部国产新片入场，小格局市民喜剧根本抢不到机会，仅收120万左右；《蛋炒饭》从个体视角出发，试图用宏大叙事纪录时代，但怀旧是不适宜目前的国产电影的，因为年轻观众不以为然，影片收得310万，回收几率不高；《热浪球爱战》主打青春励志，但演员阵容号召力太低，只剩比基尼的卖点，影片收得330万，发行引进片成本不会太高，应该能打平宣发费。《魁拔》号称投资3500万，影片确实口碑不错，人物造型和影像风格获得肯定，但纯原创作品没有漫画和电视动画的支持，严重缺乏观众基础，再加上传出与上海炫动2000多万宣传费的纠纷，微博宣传甚至从悲情发展到道德绑架，实际效果呈现负面，宣传不力就很难争取院线支持，最后影片票房进账305万，影院的回收非常有限，但动画片的好处在于周边授权空间较大，最近有消息说影片海外版权销售成绩不错，也算苦尽甘来。《藏獒多吉》改编自畅销小说《藏獒》，但整体风格基本以日式动画为主，市场反应更加低迷，仅收135万。毫无阵容可言的《像小强一样活着》能抢到近500万票房，得益于低成本喜剧的亲民特性，也算《变3》和《哈7》(下)之间的调剂，但影片口碑实在乏善可陈。
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（责任编辑：王婉莹）
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