大名鼎鼎的皮克斯动画展来到上海
大名鼎鼎的皮克斯动画展自2005年开办以来，在世界多地大受欢迎。但是，皮克斯动画25周年展8月1日在位于人民公园内的上海当代艺术馆开幕后，却并未出现人头攒动的盛况，首日购票观众不到1500名。为何皮克斯到了上海出现水土不服的现象？
知晓度有待提高
作为主办方之一的台湾新象活动推展中心董事长许博允接受采访时表示，为期3个月的展览至少要有30万人次观众才能打平费用，相当于每天保底观众数要达到3500人次。目前这个数值与现实相差甚远。许博允认为，宣传启动晚和销售没跟上是导致出票状况不理想的两大重要原因，“台北开展前半年，全城的百姓就都知道皮克斯要来了，而在上海，半个月前才开始正式的宣传，很多市民都还不知道皮克斯是怎么一回事。”许博允说：“在台北，开展之前的预售票已经超过2万张，而我们和中国移动合作的售票，到目前为止只有几百张。”不过，许博允表示，主办方正在积极调整市场推广的策略，“我觉得从下周五开始，情况会有根本性扭转。”
小观众兴趣不大
对于一个展期长达3个月的展览而言，它有足够的时间通过口碑来赢得市场，但是皮克斯动画展目前的口碑和它的电影相比，显然不能相提并论。皮克斯出品的《玩具总动员》《赛车总动员》等动画电影在中国电影市场上攻城拔寨、横扫票房，但对于号称“集其精华所在”的动画展，观众意见不一。
一些喜爱看皮克斯动画电影的观众表示，这个展览内容不是很丰富，整个展馆1小时左右就能逛完。动画展和观众的互动也太少，大多数孩子只不过对动画短片放映感兴趣。而那些专程前去“取经”甚至“朝圣”的艺术院系学生则观感不同，上海大学影视学院动画班的葛同学表示，这个展览非常棒，平时只是听老师上课分析皮克斯的经典动画，如今能看到实物，十分难得。那些角色造型草图、分镜、数字绘画格外吸引人。中国美院雕塑系的张同学表示，他虽然不是学动画的，但是馆内的皮克斯动画角色泥塑他很喜欢，另外通过这个展览可以了解国外3D动画产业的一些软件技术、幕后制作等。
高票价遭到质疑
无论叫好还是批评，皮克斯动画展的票价昂贵却是道绕不过的槛，对其平日70元、周末100元的门票，记者听到一片质疑声。网友景渊说，这场展览2009年在台北展出时全票为200元台币(约合人民币45元)；今年3月在香港展览时，票价仅10元港币(约合人民币8元多)。如今到了上海却要100元，即便是平日的学生票也要55元。
许博允对此的解释是，整个展览从谈判起，美方就有很严格的标准和要求，因此费用相当高昂。他说：“为了布展，整个当代艺术馆重新改装就花了300万元。按照我们的计算，票房要达到2000万元，才能打平。”不过，记者也算了笔账，相对台北，具有更大城市体量和周边辐射能力的上海，只要观众数和台北的打平，那么主办方的利润就至少将达1500万元。商场有句老话叫：薄利多销。根据记者在采访中了解到的情况分析，适当降低票价非但对主办方有利，也能真正做到将世界顶级的动漫文化在普通市民中进行最大力度的推广。
更多精彩内容，请点击进入文化产业频道>>>>>
（责任编辑：张晓晔）
商务地带