蜜蜂茶文化专场，谦寻‘授人以渔’助力茶农改善产品、拓宽渠道

　　近年来，伴随着我国数字经济的飞跃式发展，直播电商蓬勃兴起，正深刻地改变着零售业态，释放出巨大的消费潜力，同时直播间也成为内容传播、文化传递的新平台。

　　据报道，淘宝蜜蜂惊喜社直播间推出的首个茶文化IP专场“蜜蜂侦茶局“，内容与质量兼具，引得不少网友夸赞为“一股清流”。没有喧哗的背景音乐，也没有夸张的表演和设计，年轻的主播端起茶盏，与茶文化专家聊起了茶的故事。

　　直播间，成为了传播非遗文化、赋能实业的重要平台。

　　去年年末，我国申报的“中国传统制茶技艺及其相关习俗”列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，蜜蜂惊喜社相关负责人米卡表示，直播间也应该有一份责任来传播非遗文化。“未来，我们还在规划深入到一些欠发展的茶产地，帮助当地的茶农改善产品、拓展渠道，通过‘授人以渔’的方式来帮助以茶叶种植为主要收入来源的茶农。我们希望直播间不仅仅局限在追逐销售量的数据层面，更能为社会的发展贡献自己的价值。”

　　截至目前，该团队已开展4场直播，上架茶叶及茶周边商品共57款，累计在线观看人数超4000万。其中，第三场“黑茶白茶小专场”销售额破1000万元，较首场销售额增长84%。

　　蜜蜂惊喜社团队所在的谦寻控股董事长董海锋表示，直播电商具有“人人可播、人人皆播”的特点，大家的机会是均等的。利用好直播电商的属性，使之成为中国式现代化建设的重要抓手，能更好服务乡村振兴、共同富裕和实体经济。

　　董海锋认为，当前直播电商行业已经进入下半场，数字化将成为行业高质量发展的第一驱动力，将呈现出新的趋势与面貌。一是“新逻辑”，从头部主播时代向“矩阵化直播间”时代转变;二是“新关系”，从直播间单纯带货向全面赋能服务转变，接下来直播间将深入产业链、共建品牌力，为消费者挖掘更多的服务价值;三是“新动能”，从货品驱动到品质与创新“双轮驱动”，以优质的商品留住忠实用户，以创新的形式筑牢商家与消费者间的关系。