体育总局筹建四大体育频道营造原创体育内容版权竞争环境

　　原标题：体育总局筹建四大体育频道营造竞争环境

　　国内体育版权有望卖个好价钱了

　　看体育比赛上央视五套，这是体育迷们多年来养成的观赏习惯。不过，从今年1月开始，国内球迷上电视看足球比赛多了一个渠道，这就是国家体育总局与内蒙古自治区政府共同建设、收视覆盖全国的上星“足球频道”。不仅如此，据悉，国家体育总局还将与其他电视台共建极限运动频道、冰雪运动频道和青少年体育频道等特色电视频道和网络电视台。

　　其实，除央视外，国内每个省市区电视台几乎都开设有体育频道，并且有多家网络媒体涉足体育赛事播出。人们感到不解的是，国家体育总局为什么还要参与建设体育类电视频道，而且还要建设四个体育频道？国家体育总局副局长赵勇在接受新华社记者采访时道出了原委：打造特色电视频道、网络电视台，旨在形成竞争性的媒体市场，让原创体育内容实现版权市场价值。言下之意，是目前国内体育赛事版权没有卖出应有的价钱。

　　目前国内体育赛事版权销售是个什么样的现状呢？2015年，中超联赛以80亿元的价钱出售了未来5年的电视转播权；去年10月，CBA联赛也签订了新的版权合作协议，尽管官方没有公布具体的金额，但知情人士透露，新媒体的版权也卖出了3年5亿元的价钱。中超和CBA联赛是国内水平最高、最具投资价值的职业体育联赛，他们卖出的版权价格算不算高呢？

　　毫无疑问，相对于以往几乎可以忽略不计的电视版权收入，中超和CBA此番都卖出了高价钱，但业界却普遍认为，这两大联赛的版权还没有体现出它们应有的价值，更不用说靠版权销售收入支撑联赛运营了。80亿元平均到5年、平均到16家俱乐部，再加上相关成本，俱乐部得到的红利并不多，而中超联赛俱乐部每赛季的平均投入已高达5亿元。同样，CBA联赛俱乐部目前每赛季的平均投入在5000万元左右，远远高于俱乐部从版权中得到的分红。

　　对国际大赛、欧美职业体育赛事来说，销售赛事版权是最主要的收入来源。比如德国足球甲级联赛单赛季版权收入近5亿欧元，意甲9亿欧元，西甲10亿欧元，英超更是高达23亿欧元，而2016年，NBA联盟与ESPN、特纳体育签订了一份9年的新转播合同，合同总额更是高达240亿美元。在欧美职业体育赛事中，赛事版权销售收入能够占到赛事总收入的30%到65%不等，有些赛事甚至靠版权收入就可以支撑起赛事的运营了。

　　为什么国内体育赛事版权卖不出价钱？业内人士认为，没有形成竞争性的媒体市场，是问题的关键所在。目前，尽管国内的电视体育播出平台多达数十家，但能够覆盖全国的体育频道却只有中央电视台的几个体育类频道。全国性体育类播出平台的稀缺，造成很多赛事主办方不仅不能靠出售版权获得收益，还要时常掏钱请电视台来转播。中超联赛和CBA联赛都曾经想撇开央视，把电视转播权出售给地方卫视或地方体育频道，但效果都不理想。2007年，江苏、辽宁、山东等5家电视台联手组建中国电视体育联播平台，采取“联合引进、联合制作、联合播出”的模式，但无果而终，究其原因，还在于即使他们联合起来，其覆盖范围、资金力量、制作团队都与央视体育频道不在一个重量级别上，因而也就很难平起平坐地分享蛋糕。尽管现在网络和新媒体成为新的赛事播出平台，但全国性的电视播出平台只有一家，国内赛事在出售电视版权时只有等额选择。

　　国家体育总局此番着意打造四个覆盖全国的专业体育频道，本意就是想给国内体育赛事版权市场带来竞争性的变化。

　　首先，和纯粹的地方电视台体育频道有所不同，国家体育总局此番打造的专业体育频道起点较高。比如足球频道，总部在北京设置节目制作中心，在广东省和辽宁省等地建设足球频道分部记者站，更重要的是，电视信号能够实现全国覆盖。

　　与此同时，目前国内的体育环境已经发生很大变化。在政策层面，国家出台了一系列体育改革的政策和措施，放宽赛事转播权限制，取消商业性和群众性体育赛事的审批，让国内体育赛事发展进入了快车道。足篮排等职业体育联赛开始管办分离，重量级明星不断加盟，赛事更加精彩；新的商业赛事、群众体育赛事、青少年体育赛事如雨后春笋般增长，比如青少年校园足球比赛，仅我省去年就多达一万多场；一些新兴体育运动，如攀岩、轮滑、冰雪，也开始火热起来。与此同时，越来越多的企业愿意为体育赛事买单，这让版权变现成为可能，中超、CBA版权售价上涨应该只是个开始。

　　此外，付费看比赛也逐渐成为一种趋势。相关调查显示，用户对赛事付费收看的接受度越来越高，有32.5%的球迷有过线上付费观赛的行为。这种观赏习惯的养成，也将为版权销售的充分竞争提供有力的支撑。

　　更具深远意义的是，国内体育赛事版权市场形成良性竞争，卖出应有的价值，国内体育赛事、尤其是职业联赛将摆脱一直烧钱却无法造血的困境，这将使体育赛事进入可持续、良性发展的通道。而一旦作为体育产业核心的体育赛事成为支柱，我国体育产业也将真正迎来春天。