不是什么都要“网红化”

2018年01月25日 08:51    来源: 长江日报     秦孟婷

  天津滨海一家网红图书馆火了,人称“最美图书馆”。因为设计装潢豪华、美观夺目,在网上吸引到许多猎奇的人前去“打卡”。

  图书馆美是美,却是让“美”压倒一切,不仅放了上千万本假书,而且书架更是直达天花板。拍几张照,发个朋友圈,离开,成为大多数前来“打卡”者的标准姿态。

  这家网红图书馆之所以红,就是利用了展示经济的特点。很多人喜欢到健身房、咖啡馆、美术馆“签到”,目的不是锻炼身体、喝咖啡、欣赏艺术品,而是为了拍几张照片、晒在网上,告诉大家,我的生活状态就是这样,如此奢华大气有内涵。至于我锻炼了多长时间,咖啡好不好喝,画画得到底水准如何,就是抛在脑后全无关注的。熟人社交里的“签到”,和很多年前各大旅游胜地墙壁、树干、砖块上刻有游人的“某某某到此一游”相比,实质相同,只不过换了个签到的位置——网上。

  网络化时代,我们在他人面前竖起一幅自己的画像,是不是我们,很难说。一些我们吃的、用的、去过的,一些浮在表面的、符号化的文字、照片,在别人面前架构起一幅生活图景,获得一片“你很高大上”的赞誉。符号化的东西继续在网上热传,每个人都想去体验这种赞誉,却很难真正沉浸在那些符号中,抓住生活的本真和实质,去汲取其中真正的养分。

  而商家也往往利用这一点,聪明地搭上网红经济、展示经济的顺风车。把实体店过度装潢、包装、营销,成为一种混合了互动性、趣味性、娱乐性的模式,迅速聚集起人气财气,带来消费的增长。名气成为商品直接变现,产品反而成为附属品,质量本身不过尔尔,来客和店家却彼此心照不宣,共同交织出一种全新的景观。

  君不见在此之前,全国已经出现了很多所谓的“网红图书馆”,火过,也凉过,而网红化的套路还在继续。我们到底在“网红化”当中,获取多少持久的、真正有价值的东西?

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(责任编辑: 刘园香 )