支点之三
创新 创新，就像一颗颗种子，深埋在肥沃的土壤里，一旦环境适宜，就会绽放出朵朵美丽的花；创新，就像种类繁多的酶，只要条件成熟，就会催化文化企业迸发巨大能量。扎根市场，把创新与创意、创业结合起来，是吉林省发展文化产业的一项探索、一大特色。
“紫玉木兰的绣花鞋”，透着女性的纤巧、秀美，却走出了一条坚实而宽广的发展之路。
在近10年的发展中，长春市紫玉木兰工艺有限公司从小到大，从弱到强，把小小绣花鞋做成了一个大产业，使这一传统工艺品在创新中展现出强劲的市场生命力。产品远销到亚洲、欧洲、北美洲的10多个国家，年出口创汇300万美元。
为了在市场竞争中站稳脚跟，“紫玉木兰”在传统工艺基础上大胆创新，对面料、款式、花色等进行丰富，并开发出休闲鞋、新娘鞋、礼品鞋等各类工艺鞋，力求更好地满足多样化、个性化的需求。例如“千年古韵”系列产品，把龙凤、鸳鸯、梅、兰、竹、菊、牡丹、蝴蝶等中国传统元素表现得淋漓尽致。
“文化产业重在创意，创意之要在于创新，要做好文化企业，必须一开始就要有强烈的创新意识。”公司总经理郭丽深有感触地说。
前不久，一个好消息传来：吉林市电视台拍摄的《静静的白桦林》获得了第27届“飞天奖”长篇电视剧一等奖。
其实，制片人李建平和他的电视剧制作中心早已拿下了一连串令人惊叹的“大奖”。2001年，《刘老根》获得第9届“五个一工程奖”；2005年，《种啥得啥》获第25届“飞天奖”的长篇电视剧二等奖；2006年，《插树岭》获第10届“五个一工程奖”特等奖和第26届全国电视剧“飞天奖”一等奖……
吉林电视剧屡获大奖，分析个中原因，在于体制机制创新。
2000年，吉林市电视台成立电视剧制作中心，与电视台管办分离，实行完全独立的企业化运作。中心在全国率先推出制片人制：拍电视剧，台里不再投一分钱，全由制片人自负盈亏。拍片期间，停发制片人工资奖金，制片人还要交上风险抵押金。
当时，李建平是台里“第一个吃螃蟹的人”。他既是电视剧制作中心主任，也是制片人。他说，“这项政策适用于全台的人，谁有胆量谁就来当制片人。”
吉林市电视台以市场说话的姿态，“逼”得李建平施展出自己全身的力量。拍摄《非常代价》时，他缴纳了30万元风险抵押金，把自家的房产证也押上了。
说起曾经的“冒险”，已经荣获“全国十佳制片人”美誉的李建平由衷地感到自豪。
立足市场推动创新，使文化企业迸发出巨大能量。母子公司体制，就是吉林出版集团在资源整合中探索出的一种新模式。
在吉林出版集团，母子公司都是独立法人，母公司和21家子公司一样直接从事图书出版，母子公司共同参与出版业竞争。母公司拥有对子公司的资产管理监督权、人事聘用权和资本收益权。
《小学时代》原是北方妇女儿童出版社旗下的一本杂志。尽管北方妇女儿童出版社是吉林出版集团的一家子公司，但为获得《小学时代》杂志的主办权和经营权，经过几轮谈判，母公司出资70万元，才和子公司达成了这笔交易。
不用行政命令，而是依靠市场运作来整合资源，母子公司区分市场、协作竞争，共同走上良性发展的道路。
市场检验了吉林出版集团体制创新的成果。去年经审计合并报表统计，集团经济效益创造了历史新高，实现利润1.3亿元，净资产9.3亿元，是2003年成立之初的1.7倍。
和吉林出版集团一样，吉林省知合动画产业集团也是基于对市场的准确定位和把握，创新发展思路，才赢得了广阔的发展空间。
与国内大多数动漫企业的发展途径不同，知合动画将目光转向国外，重点开拓国际市场。他们没有满足于搞简单加工“赚点小钱”，也没有脱离市场现实只搞原创，而是走了一条“取中”的路子，一边求生存，一边要发展。集团总经理王立光介绍说，国际动漫市场的价格比国内高出不少，因此，公司与加拿大、日本、韩国、印度等国的动漫企业建立了广泛的业务合作，承接了大量涵盖创意环节的高端加工业务，成功打入了国际上二维动画、三维动画、FLASH动画、FLASH游戏和手机动漫的加工与发行市场，并建立了自主的海外业务渠道。
在公司资产、利润实现快速积累的同时，知合动画又利用自己熟悉国际市场需求的优势，整合吉林省富有特色的文化资源，逐步开发国际化、时尚化的原创动漫产品。“中国的文化企业要有新思路、新眼光，勇闯市场，扎根市场，分析市场，善于发现国际市场的‘蓝海’，找到一片属于自己的天地。”王立光说。
在吉林，除了一批领军企业闪耀着光彩之外，更有数量众多的中小文化企业表现活跃，引人注目。这正是吉林省鼓励、扶持文化创业，把创新与创意、创业结合起来的成果。
如今盛放的“紫玉木兰”，是2000年大学毕业生郭丽带着10多个招来的农村妇女办起来的。第一批做出来的鞋卖不出去，她没有气馁，而是努力创新做鞋工艺，增加绣花鞋的文化内涵。订单一批批加大，工厂一点点壮大，渐渐地，她的鞋“走进”了一个越来越大的市场。如今，她的企业采取“公司＋农户”的模式，吸纳了1300多名农村妇女灵活就业，她也因此被评为吉林省第三届“创业先锋”。
在长春市，记者还看到了一家安置大量残疾人就业的文化企业————吉林省宇平工艺公司。创办人冯宇平原是一个传统工艺品设计爱好者，1997年开始创业生涯。他作为首席设计师，研发了中国娃娃系列产品，并像芭比娃娃一样使其形成规模化生产，卖到了20多个国家和地区，让世界人民了解中国传统文化。2003年，公司根据劳动特点专门成立了残疾员工分厂，成为吉林省首家残疾人就业培训基地。
长春市朝阳区委宣传部长丛中梅告诉记者，最近区里与北京的专业孵化器公司合作，建立了“金谷鸿业创意科技孵化有限公司”。这是吉林省第一家创意产业孵化企业，专门为刚刚起步的小企业以及个人提供比较全面的创业指导服务。区政府将通过提供房屋资金补贴、减免收费等措施，为有志于文化创业的人才提供一个孵化长大的“窝”。
大公司承担重大使命和责任，小企业也能创造不小的价值。就像长白山间上百年的参天大树与绿油油的小草共荣，在大公司与小企业的和谐共生中，吉林文化产业加快了崛起的步伐。
（责任编辑：程海宏）
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