近期，著名导演张艺谋的新片《山楂树之恋》成为舆论的焦点。从9月16日在全国公映，截至9月24日的票房收入已达8300万元。优美的画面，纯净的爱情，怀旧的氛围，这个有关山楂树的故事让许多不同年龄段的观众涌出了动情的泪花，影片中的山楂树也因此在观众心中烙下了深深的印记。对山楂树品种、山楂树品牌等由《山楂树之恋》牵出的知识产权话题，也成为人们议论的热点。
山楂树带出新品种保护
在影片《山楂树之恋》中，女主角静秋第一次下乡时，影片的“标志”山楂树出现了，有这样一段对白：“这棵树呀，本来是开白花的，但在抗日战争期间，有无数的抗日志士被日本鬼子枪杀在这棵树下，这棵树的花色就慢慢变了，染上了红色。”
中国植物保护协会研究员王国强对记者介绍说，山楂树属于蔷薇科山楂属落叶小乔木植物，我国种植面积超过500万亩，是世界栽培最早、种植面积最多的国家之一，并成为一种经济作物。为了抑制人工栽培条件下的品种退化，我国对山楂新品种的培育一直没有停步。如作为国内山楂主产区之一的河北省，近年来，在河北林学院的科研人员精心筛选、培育下，诞生了山楂新品种“伊朱红”，并于2006年进行了植物新品种登记。“伊朱红”与以往的品种相比，果皮鲜红，果实饱满，酸甜微苦，肉质松软，生长快速。2年生树即开始结果，每年9月下旬果实成熟，9年生树平均株产45千克，增产20%以上。
同时，山东、湖北、辽宁等主产区也结合当地的自然环境特点，培育了一批山楂新品种。我国自主培育的山楂新品种“大金星”、“敞口”等，适应性普遍增强，影片《山楂树之恋》拍摄地湖北远安的主要种植品种就是大金星，表现出早结果、产量大、果实耐贮运的特点。山东培育的山楂新品种“铁球”，果肉质细而糯硬，风味浓，果实艳红、耐贮藏，适合加工制作山楂糕。此外，河南培育的“豫北红”、山西培育的“粉口”等优良新品种，均获得了植物新品种保护，并有各自的优势和特点，为我国山楂产业的发展奠定了基础。
名电影造就新旅游品牌
影片《山楂树之恋》在全国公映，不仅带来了飚升的票房，而且带红了影片的拍摄地，并使其成为旅游新品牌。目前，在拍摄地湖北宜昌远安县，旅游者的人数在逐渐增多，当地政府正在考虑将《山楂树之恋》的外景地扩建为“山楂树影视基地”，供游客参观。在影片的“标志”山楂树前，已经树起了一块显眼的“《山楂树之恋》外景地”的标志牌，当地政府更鼓励当地农民大力种植山楂树，并将其作为“县树”。
据了解，远安县是嫘祖故里，楚文化发祥地之一，已有2100多年建县史。但在成为《山楂树之恋》的外景地之前，一直不为外界所熟悉。《山楂树之恋》公映以来，外界风传当地准备借电影上映，正式改名为“山楂县”。针对这一传闻，远安县委宣传部一位工作人员在接受记者电话采访时称，这完全是子虚乌有，“远安县肯定不会改名，更不会改叫‘山楂县’。”不过，他表示，《山楂树之恋》确实为远安县带来了极大的关注度，当地正在着手规划一条“山楂树游览线路”，希望借此打造远安旅游品牌，并争取尽快与《山楂树之恋》形成的热潮及时呼应。
名人效应，不但可以塑造品牌，还可以为品牌增光添彩。张艺谋的一部《满城尽带黄金甲》曾经使重庆武隆天生三桥成为一个旅游品牌，至今日均接待游客超过2000人。《山楂树之恋》感动着众多的人们，产生了广泛的影响和关注度。一个看似平常的地方，因为搭上了《山楂树之恋》之“车”，所形成的旅游品牌正在走向红红火火，从中足以看出品牌的魅力。
（责任编辑：王婉莹）
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