今年上半年上海推出的“五五购物节”上，“品质生活直播周”活动以“直播+”这一新模式带动消费升级，让上海“直播第一城”的形象深入人心。截至2020年10月，上海MCN(多频道网络产品)机构签约达人共计1918人，覆盖粉丝量上千万机构33个，拥有千万量级红人的机构13个，累计覆盖粉丝24亿左右。可以说，无论从顶流主播号召力、机构数量还是覆盖受众等各个指标来看，上海已经成为当之无愧的“品牌直播第一城”。

　　然而，上海并不满足于此，而是在提质增速的产业布局上先行一步，亮明建设“品质直播第一城”的目标。从“品牌”到“品质”，一字之别，提升在哪？

　　提升在政府扶持力度和布局引导上。昨天，上海文化和旅游局推出“八项举措”为“直播+”赋能传统行业、孵化消费新业态、新模式指明方向。杨浦区则率先推出了更加细化的品质直播支持政策“直播24条”，不仅有百万、千万级的真金白银资助、奖励，更被从业者赞为全国第一个能够覆盖直播全产业链的直播专项扶持政策。

　　提升在行业自律与市场规范自觉上。作为全国首个聚焦直播行业成立MCN专委会的上海视听协会，日前牵头编制、出台了《多频道网络服务机构运营指南》。从MCN机构的术语与定义、运营基本原则、机构职能、内容管理、营销管理等不同维度，着力规范MCN机构，推进市场健康有序发展。

　　更提升在跳脱“直播带货”惯性思维，以“直播+”理念，打响上海文化品牌、促进直播与传统产业相互赋能之上。业界人士指出，建设品质直播第一城，不仅要“带货”，更要“带火”，将上海服务、上海制造、上海购物、上海文化四大品牌带火。让上海成为高品质品牌出名、出海的第一城，在全面服务国家战略中加快构筑上海的发展战略新优势。

　　以“品质”彰显上海城市文化气质与产业引领地位

　　“品质直播第一城”为人民更美好的生活而建。上海正在践行“人民城市人民建，人民城市为人民”重要理念，而“直播”正是实践这一理念的重要方式。今年以来，受疫情影响和新经济模式推动，直播经济逆势而上，在中国发展迅猛。在上海，不仅有李佳琦这样的互联网营销师“顶流”，也有通过直播这一方式，追求高品质生活消费，并分享高质量产品和生活体验的无数普通人。因而，推动直播向高品质发展，是满足为人民群众提供美好生活的物质和精神所需。

　　一次“五五购物节”的“品质生活直播周”就充分体现这一点。围绕品质二字，直播周的活动不仅带货，更让光明、金枫酒业等一批上海老字号品牌、电竞等新兴业态进一步进入人们的视野。直播切实推进各类传统产业，于在线新经济背景下释放巨大潜能。以文化和旅游产业为例，直播多感官、立体化、沉浸式的交互方式，为文旅营销提供了新载体、为文旅体验创造了新场景，而文旅行业涵盖“吃住行游购娱”六要素，涉及“节赛会展”各类活动，则为直播行业提供了丰富的内容供给。行业彼此加持、叠加融合，还有更为广阔的发展空间。因而“八项举措”其中一条就提出，鼓励本市MCN机构以商业步行街、综合商圈、文旅景点为载体,建立“一站式”直播间，系统覆盖上海制造、高端商品、特色文创等资源，孵化若干区域头部主播，引进和培训一批带货主播，打造一批“网红直播打卡地”，融合线上与线下，突破业态边界，增强实体商业市场竞争力。

　　“上海把自己定位为 ‘品质直播第一城’，‘品质’二字非常准确，也符合上海作为购物之都、时尚之都的定位。”新榜创始人、CEO徐达内认为，全国也有一些在直播赛道具备各自优势的城市，尤其集中在“直播带货”领域，不过“直播”不应只聚焦在当下如火如荼的“带货”两个字。不以销售为主要目的，而是以品牌为主要目的的直播同样具有价值。从这个角度来说，他认为品质直播是特别符合上海的。

　　围绕“品质”二字，落实在全产业布局发展的前瞻思维

　　从“品牌”到“品质”，也是“聚焦看产品”到“宏观看产业”的扎实迈进。

　　在上海视听协会秘书长张韬看来，要打造“品质直播第一城”，货要讲品质，人要讲品质，整个服务与产业也要体现“品质”。也正因如此，围绕“品质”二字，MCN机构专委会着力围绕平台、供应链、人、第三方服务和投资五大维度布局。该专委会目前已吸纳小红书、抖音、拼多多、美团、美ONE、无忧传媒、大鹅文化、新榜、英模文化等在内的50家会员单位，覆盖MCN行业上下游全产业链。

　　而这一专委会在杨浦的落户，也成为市区校企联手发起“直播产业促进联盟服务”的契机。届时，上海不仅对前来落户的英模文化、葡萄子等头部MCN机构和小红书、远潆文化等产业链给予大力度支持。与此同时，也将帮助这些直播产业上下游企业组团式优先对接上海有需要的“百强”制造业、服务业企业开启直播合作或直播窗口，进而带动万家中小企业云上共建直播生态圈，持续释放直播新经济势能。

　　未来，在上海孵化、落户和发展的直播企业，有望获得一份品质服务 “大礼包”：声网、优刻得、完美世界、小沃科技、东方购物、达达集团六家平台型企业，其中声网将为联盟符合条件的企业用户接入Agora创业支持计划，提供时长为1亿分钟的免费分钟数权益套餐优惠包；优刻得提供三个月总并发10万在线的音视频直播服务权益套餐优惠包；达达集团发挥“零售+物流”优势推出“直播购物1小时达”服务。