北京第二外国语学院原旅游研究所所长、国务院特殊津贴专家王兴斌

    经济日报—中国经济网北京8月14日讯 随着文化部和国家旅游局的合并，文旅融合进入一个新的行业发展时期。当“诗和远方”走到一起，文旅融合面临的最大挑战又是什么？在日前举办的鸟巢十周年暨2018年中国文旅产业发展大会上，中国经济网专门邀请北京第二外国语学院原旅游研究所所长、国务院特殊津贴专家王兴斌做客“中国经济网·鸟巢会客厅”。

　　在王兴斌看来，文旅融合有三个层面，第一是政府层面，第二是企业层面，第三是游客层面，三个层面各有不同的问题和挑战。“对政府机构而言，最大的挑战是两个部门怎么磨合，因为原来的文化部门是以文化事业为主，以意识形态为主，以宣传教育为主，旅游部门是以旅游经济为主，以休闲消费为主”，两者的工作机制、工作重点都有差别，因此要从工作的指导思想、工作的理念等方面进行融合，磨合之后，取长补短，从而取得更好地发展。

　　企业方面最大的挑战就是急功近利，“企业方面对文旅融合的积极性非常高，包括旅游度假区，旅游小镇的建设等都在打文化旅游牌”，这其中也包括很多房地产企业开始进军文化旅游产业。文旅融合是一个工匠的活，需要精打细磨。对他们来讲，则要克服这种浮躁心理，要有长远心态，踏踏实实做好文旅融合的工作，否则不会得到真正的文化。

　　对游客来讲，最大的问题是要让游客成为文化人，要用文化人的心态出去旅游，用文化人的心态欣赏风景。