原标题：乡村旅游，当避“千村一面”

　　24日，南京客运南站游客集散中心人声鼎沸，为做热乡村旅游，该市发放10万张乡村免费乘车券，并在客运南站开设专用乘车通道。

　　目前，南京共创建省星级乡村旅游点53家，其中省五星级乡村旅游点4家，数量居全省第一。乡村旅游热潮正劲，如何避免急功近利导致“千村一面”？当天，记者随团进行体验调查。

　　乡村游≠农家乐，要追求品质

　　“让人没想到，在这么偏远的村里，还有这么文艺的小馆。”南京财经大学学生小周跟闺蜜慕名来到位于南京浦口老山南麓的不老村，寻找网红店“南京失恋博物馆”。

　　这家开业不足两年的小店里，每件物品都由失恋者捐赠，扫扫二维码就可看到捐赠者的故事。小店负责人吴学蕴笑着说，这里日均接待游客百人左右，周末能到300人。

　　“区别于‘吃顿饭就走’的普通农家乐，不老村瞄准高端度假和旅游品质提升，打造品质慢生活。”浦口区旅游局市场促进科张乐说，不老村是在江浦街道白马社区32组原址上修建的，主打“轻旅游”概念，围绕爱情、文化、艺术、禅意等“不老”主题，打造高端民宿、特色餐饮和文创商业等项目。

　　走进一家名叫“不老书院”的民宿，记者看到，不仅原建筑翻新成徽派风格，还有几进院落。这家半年前开业的民宿拥有12间房，从698元到1000多元不等，周末出房率50%左右。负责招商运营的南京时代一德文旅公司销售管理部经理陶希说，不老村已引进十几家特色各异的精品民宿，商户30多家。不老村一期先重点做民宿，未来，二期做户外，三期做共享农田。

　　各个乡村旅游景区都提出打造“慢生活”，引进精品民宿愈发成为共识。然而，民宿经济潮汐现象严重，而且大多尚未盈利。“打造互动性、文化性强的主题展馆，也成为乡村旅游品质提升的有效途径。”张乐说。

　　记者驱车来到离不老村不远的大埝社区，幽幽群山之间，有家主打蝴蝶概念的民宿“梦蝶山丘”。民宿内有特色亲子课程，可做手工蝶皂和蝴蝶饼干。这里的负责人胡静说，每逢周末，这里一房难求，亲子课程火爆到需要预约。而就是在梦蝶山丘旁边，民宿老板投资建设全球首家中华虎凤蝶博物馆，馆藏蝴蝶标本400余件，其中包括来自秘鲁的“全球最美蝴蝶”光明女神蝶等珍品。

　　南京市旅游委相关人士表示，乡村旅游潮汐现象严重，开通乡村旅游直通车，发放民宿折扣券，正是为了做热非周末游。

　　乡村游≠同质游，要“一村一品”

　　如今，同质化、档次低、缺乏特色主题的乡村旅游比比皆是，如何克服“千村一面”的瓶颈，让旅游项目还原“十里不同风，百里不同俗”的文化风格？做强“乡村旅游+”成为各地破题的选择。

　　顺着老山脚下一直走，就能看到隐藏于山坳间的水墨大埝。这个在原大埝村位置上兴建的乡村休闲旅游区，着力“旅游+体育”，依托青奥会自行车赛道以及独特的地势，提出“水墨骑行，乐动大埝”的主题。自行车文化体验馆、越野自行车体验园、卡丁车基地……从入口到老山底下，一路纵深，分布着近40个游玩点。

　　“我们这以自行车为主题的乡村旅游，在全世界独一无二。”水墨大埝建设运营方浦口区城建集团解说员梁玉介绍说，这里最受欢迎的，是自行车文化体验馆。在普遍免费的乡村旅游区，收取40元的门票，品质可见一斑。记者入馆后看到，除了自行车文化的展示，最好玩的是体验区，自行车竞速、VR骑行、山地骑行、5D影院等，现代化程度堪比任何一家城市主题乐园。

　　在南京，类似具有独特性的乡村旅游项目很多。去年国庆开村的溧水李巷，被称为“苏南小延安”，依托于村内保留的红色旅游资源，打造革命人士旧居、红色书店、篱笆小院等红色人文景点；位于六合的长江渔村，半个世纪前，2000多名知青曾在此下放，当地依此修缮知青花田，建设知青文化广场和知青纪念家园等景观，主打怀旧风情。

　　“南京有非常多各具特色的美丽乡村，有的花美景美，有的历史悠久，还有的茶文化盛行，乡村旅游也应各具特色。”在南京市旅游委员会综合法规处副处长陆生怀看来，乡村游有着更丰富的内涵，不只是“打打牌、喝喝茶”，乡村景点建设更不一而足。发掘根植于当地特色文化的旅游项目，“一村一品”， 培育房车营地、户外拓展、低空项目等新业态，应成为做活乡村旅游的关键。

　　做强乡村游≠另起炉灶，要主客共享

　　“以前从没想过，村子里会来这么多外地人。”30岁的张丹彤是长江社区的工作人员，2013年回到社区后，她见证小时候玩耍过的水杉林修缮一新成为景观，废弃厂房开发成工业风格乐园，小学变成知青文化园。

　　长江渔村是六合旅游“六朵茉莉花”之一，龙袍街道办事处分管文化旅游的负责人陈思说，由于旅游开发的多为闲置地区，原住民生活基本没受影响。

　　“村里环境好了，交通便利了，还有钱赚。”年过六旬的村民徐远宝农闲时做做除草等杂工，每天能额外有60元的收入。长江社区工作人员许俊说，每天社区都要请35名-36名本地村民做工，“只招本村人，是社区的富民政策之一”。

　　5月以来，长江渔村已接待20余趟乡村旅游直通车，让当地有些应接不暇。陈思说，景区建设靠省市“美丽乡村”旅游专项资金和街道特色旅游项目资金，不过光是花田清杂草，最少也要30万元，她希望引进有较强实力的第三方整体运营，提升乡村游品质。

　　乡村要振兴，旅游当引擎。近年来，旅游富民成效愈发明显。位于江宁的汤家家村，集聚30家特色民宿，一间房最高年产值达12万元；黄龙岘茶文化村，60%以上的农户得益于乡村旅游，农民人均年收入从3年前的5000元提高到去年的3.5万元。

　　记者在采访中发现，无论有无第三方整体运营，都离不开原住民的参与。做好旅游富民这篇文章，终究要实现主客共享。