理财“直播带货” 买它前需理性

2020年07月21日 09:47    来源:安徽日报    何珂

  当你在直播屏幕那端听到“关注、点赞、买它”的叫卖声时,主播们卖的不一定是化妆品、食品、家电,也有可能是理财产品。

  与网络主播“买它!买它!”的经典营销口号相比,理财直播则稍显“低调”,其内容大多集中在理财知识普及、投资者教育、中低风险产品销售。但是,理财直播的销售业绩一点也不低调。近日,在支付宝平台上举行的“理财直播节”搅动了市场的敏感神经。数据显示,目前已有近40家金融机构在支付宝上开设了107场理财直播,累计覆盖3419万人次,其中不乏基金公司、保险机构,有的直播间当晚交易金额达到15.5亿元。

  作为一种互联网销售模式的创新,理财直播给用户和金融机构更多的沟通交流方式,既能让金融机构了解客户需求、减少理财产品代销中间环节及费用等,又能让用户更直观地学习到相关知识,完善投资者教育,培育合格投资者,进而更好地促进理财市场健康发展。但在实际操作中,当下的理财直播市场存在一定程度的“鱼龙混杂”,比如,有的直播主体不具有合法资质,有的直播内容存在误导宣传。因此,在鼓励创新的同时,应高度重视“隐秘的角落”中的违规风险,务必把保障金融消费者合法权益作为重中之重。

  一方面,要厘清理财直播中的主体责任,促使各主体切实履行相应义务,充分保证合法合规。比如,金融机构不得委托未取得合法资格的机构从事理财产品销售,要严格管理从业人员的个人理财直播行为,确保其营销信息合规准确。另一方面,要严格管理理财直播的相关内容。金融机构要遵守相关监管政策,不得出现不实陈述或误导性描述,不得片面或夸大宣传,不得违规承诺收益或承担损失。此外,由于理财直播仍处于发展初期,监管部门也要持续关注理财直播市场的新形势、新变化,不断加大对理财直播销售行为的监管力度,切实保护金融消费者合法权益。

  面对理财直播,投资者也要保持理性。要根据不同的投资偏好对资金进行分拨,兼顾不同收益率,也要眼见为实,一切落实到合同上,还要留足活期或流动性资金以备不时之需。

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(责任编辑: 郭博文 )

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