原标题：青海文创渐成游客心头好——青海旅游季系列报道（四）

　　还记得前段时间红遍大江南北的故宫口红和睡衣吗？近两年，文创及文创产品始终是走在旅游产业前端的热词。我省也在发力，打造带有青海元素的文创产品，发展能够适应当今全域旅游概念的文创产业。如今，除了天然有机无污染的土特产，带有柳湾彩陶、都兰古墓等青海文化元素的文创产品逐渐成为游客的心头好。

　　青海文创成为游客心头好

　　“以前每次家里来亲戚，送礼挑来挑去就是那老三样。今年我给他们送了几样带有青海元素的文创产品，没想到他们还挺喜欢的。”最近，市民小董给外地来的亲戚送礼没有拘泥于传统的枸杞、虫草、牛肉干，而是将眼光放在了青海文创产品上。在他眼中，青海文化才是青海旅游独一无二的资源。

　　最近几年，随着我省旅游业发展和知名度不断提升，即使是送礼老三样，也做出了新花样。在走访西宁市的多家大型商超后，记者发现，除了传统的牛肉干、枸杞、虫草外，由此延伸出来的产品并不少。比如口感更加细腻的手撕牛肉干，或者以枸杞为原料的枸杞果糕、枸杞芽茶叶，价格基本在几十元至两百元不等。

　　在不少游客眼中，除去极具高原特色的景点外，带有地方文化特色的文创产品也是青海留给自己深刻印象的独特载体。“它不是简单的旅游纪念品，它代表的是一种带有文化特色的创意。只要创意够好，设计够新颖，即使普通的产品也会给人留下很深刻的印象。”游客小刘说。

　　一天卖出了4万多元

　　自2016年11月，青海省博物馆被国家文物局列为全国首批文化创意产品试点单位以来，省博物馆挖掘馆藏文物资源，先后研发生产各类文创产品达49款140余种，打造“青博文创”品牌，可见，我省已经开始注重文创产业发展，并取得了一些成果。

　　记者在位于新宁广场的省博物馆文创产品展示销售中心见到了部分“青博文创”的产品。其中包括带有彩陶纹饰书签、彩陶纹饰和纸胶带、藏八宝书签、钥匙扣、双人抬物纹饰手机壳等。据工作人员介绍，省博也是最近这两年才开始做文创产品，每年旅游季节销售最为火爆，最多的时候一天能够卖出4万多元的产品。

　　这当中，扑克、杯垫、书签等是销售量较好的产品。而这些产品，大多包含柳湾彩陶或都兰古墓的文物元素。价格方面，店里的产品除了摆件及茶具价格较高，其余很多产品的价格基本保持在百元以内，再往上价格也就在一两百元之间。

　　好文创不是简单的复制粘贴

　　作为我省第一批接触文创产业的文创人之一，西宁朝霞文化传播有限公司的李朝对于文创产品有着自己的理解。

　　在李朝看来，文创产品是文化元素的提取+古代工艺的提炼+现代设计+大众审美+现代技术材料运用的一个综合性产品，它是现代文化消费的组成部分，它并不高冷，也不小众，而应该与大众的生活息息相关。再简单点说，文创产品不应该是简单的对文化元素的复制粘贴。

　　抱着这样的信念，李朝已经参与了我省不少文创产品的研发。这当中，省博物馆推出的不少文创产品，都有他的创意。如今，李朝的文创产品已经包括唐蕃古道系列、彩陶系列、藏文化系列等在内的六大类上千种产品，并且创立了属于自己的“众神林卡”文创品牌。

　　李朝说，在现在全域旅游概念下，文创产品是今后的一大趋势。但做好文创产品并不是想象中的那么简单。文创产品不能简单与旅游纪念品画等号。“旅游纪念品的收藏性、纪念性更重一些，功能性不是它的头等属性；而文创产品则不同，它除了要突出文化属性之外，还应该兼备功能性、艺术性和收藏性。”

　　李朝认为，文创产品应该站在现代人生活的视角，符合现代人的市场需求，做出符合现代人审美情趣，又不失古人工艺与地域文化元素的轻奢品。“轻奢品不一定代表价格高，但一定要保证质量符合定价，要物有所值。”

　　文创是一种消费品

　　伴随着技术革新和产业发展，我省的土特产已经打破了地域壁垒走向全国,乃至国外。“很多东西网上都可以买到，想吃的时候从网上买就行了，不一定要从青海带回去。”杭州的小赵说。而青海文创，也正在逐渐借助互联网的渠道，走出自己的发展之路。

　　据悉，省博物馆除线下的实体店外，同样也开通了线上销售渠道，并且也取得了不错的销售业绩。但文创产品仅靠省博物馆来推动，显然发展的力量略显单薄。

　　按照李朝的理解，文创产品需要市场筛选。因此，文创产品要多样化。而省博物馆文创产品展示销售中心的工作人员也表示，故宫博物院之所以有爆款文创，是因为有大量文创产品作为基础。

　　当然，文创产品的根基在于创意。这个创意除了产品本身，还在于理念。“文创产品不光是旅游纪念品这么简单，真正的文创产品应该从设计、生产理念上脱离旅游纪念品的概念，让文创产品真正成为一种消费品。”李朝说。