拒绝“污”广告流行

2019年03月19日 16:02    来源:福建日报    远方

  原标题:拒绝“污”广告流行

  近日,很多媒体报道了网友质疑海南“椰树椰汁”更换2019年新包装,依旧延续以往“大胸美女”风格的消息。据相关营销人员称,“椰树椰汁”这个广告文案将产品定性为“丰胸神器”,但被不少网友不屑,并质疑其虚假宣传。

  近两年,“椰树椰汁”凭借画风清奇的广告包装、尺度大胆的宣传文案、衣着暴露的代言人,多次登上热搜榜,其在网络上掀起热议的同时也招致大量质疑。

  “每天一杯椰树牌椰汁,曲线动人,白嫩丰满”……听到“椰树椰汁”这句广告语,不少人已经浮想联翩了。除了包装外,椰树椰汁电视广告的尺度也十分大胆,视频画面显示,几名穿着清凉暴露的丰满女性手举椰树牌椰汁,在沙滩上嬉笑奔跑……网友直呼这个广告“辣眼睛”“太污了”,突出“丰胸”为卖点太露骨。曾有食品营养专家指出,椰树椰汁作为普通食品却宣传丰胸功能,涉嫌违规。

  椰树集团将椰树椰汁定位为“国宴饮料”,事实上,在国内的椰子汁市场,椰树牌椰汁几乎稳坐“第一把交椅”。一提起椰汁,大部分人最先想到的就是椰树牌椰汁。这也是其引人关注的宣传卖点之一。但与“国宴饮料”不相称的,是其胸模广告被人们所诟病。据公开报道显示,椰树集团因广告低俗而多次被质疑,早在八年前其就因恶俗广告遭到批评。“椰树椰汁”这次更换2019年新包装,依旧延续以往“大胸美女”风格,被媒体批为“顶污作案”。曾经号称“国宴饮料”的“大哥”,如今竟沦落到靠炒作博眼球。

  针对海南椰树集团2019年椰汁广告涉嫌内容低俗、虚假等问题引发的社会广泛关注,海南省海口市工商行政管理局发布通报称,海口市龙华区工商局已对海南椰树集团涉嫌发布违法广告的行为进行立案调查,市场监管部门将严格依法依规查处违法广告,切实维护健康有序的市场秩序,保障消费者的合法权益。

  一个厂家或一个品牌的广告行为,不仅是一种营销活动,在大环境下它还是一种社会文化活动,所以,对商家来讲,不仅要考虑到营销的经济效益,更要把社会文化效益放在第一位,必须考虑广告文化对社会的作用、对消费者受众的影响,必须注意把握广告内容的正确导向,坚决杜绝虚假违法广告、内容低俗的不良广告的流行……

  媒体、网友严肃质疑和批评椰树椰汁这个广告格调不高、低俗不良,告诉和警醒我们,广告文化的传播,这不只是一个局限于广告文化创意的问题,也不是单纯的消费文化的讨论问题,而是一个社会责任的问题。作为厂家、作为消费者,必须负起重要的责任。

  我们知道,广告文化的基本功能是提供服务信息,促销商品,为社会生活提供一种方式和观念的引导。所以说,广告文化其实也是社会生活的一面镜子,它往往能够折射出一种社会心理,表达一种时代的流行时尚和趣味。广告文化对于一个社会的人们的生活观念、生活方式的选择、生活理想和追求,都会产生重要影响。基本上可以这样说,我们的生活里如果多是充满真善美情趣的广告文化,这对创造这个社会的和谐美好,是非常有助益的;如果多是一些虚假泛滥、格调不高、内容低俗的广告文化,对社会环境、文化环境都会产生一种“病态”的影响;如果营销者再利用“污”广告来炒作,在营销文化上不仅凸显的是一种恶俗恶趣,更会让整个社会文化付出代价……

  如今的一些广告文化中,“污”广告表现出来的格调低下、内容低俗、博眼球乃至打情色擦边球,是一种庸俗化、粗鄙化、丑陋化、非人格化的文化倾向。所以,对这种文化倾向,对这样的广告文化,在道德上、法律上和文化上,都应该加强管制。这种管制的意义,就是在公共生活领域,减少对公众精神健康利益的侵扰和损害;在伦理上,积极提倡和宣传人类文明、社会道德和精神健康;在文化上,为人民群众提供健康高雅、丰富多彩的广告内容,以高格调、艺术性、观赏性俱佳的优秀广告作品吸引社会大众。

  文化的完美性和腐败性包含在我们的选择中,唯有坚持原则、固守底线决定着我们的选择朝着完美性拓展,而不是向着腐败性延伸。只有道德自觉、文化自觉,具有责任感和社会担当,我们社会的广告文化,才能编织出一种美的风景……

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(责任编辑: 邵希炜 )

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