原标题：如懿传播出首日口碑数据都不“如意”

　　恰好的时间有多重要？拿电视剧播出来说，错失了半年的播出档期可能就意味着一部剧可能从口碑好剧变成差剧——不光是政策在变，就连观众的审美也在发生着不断的改变。

　　不得不说，20日晚正式上线的《如懿传》就错过了最好的播出时间，上映当晚，社交媒体的批评声不断，从演员到造型，都有各种诟病。这种声音同此前几天的密集宣传相比，形成了鲜明的反差，也让人对这部近87集的古装剧的未来走向表示担忧。

　　半年的空档 匆忙的上线

　　一步错失，步步落后

　　《如懿传》自开拍，便风波不断。

　　从主演们高昂的片酬被央视点名批评，到原著作者流潋紫被另一网络作家匪我思存点名称抄袭，可以说是跌跌撞撞的“前半生”。可是更糟糕的事情还在后面，去年年末就有预告称，该剧将由江苏卫视和东方卫视作为开年大剧播出，共90集。但等到今年开年，这个消息又落了空。

　　随后，便是主管部门要求剧集进行修改的消息传出，登陆卫视也遥遥无期。8月初，有网友看到《如懿传》的地面宣传，称8月14日播出——这是其最后一次为登陆卫视做努力，但失败了。

　　由于制作成本太高，加之比其晚一年拍摄的同类型作品《延禧攻略》成为今年暑期档的爆品，出品方新丽传媒也不愿意再等了，8月20日正式网络上线。

　　甫一公布此消息，各位主演的宣传公司就抛出早就存好的宣传资料，连续几天的社交媒体“病毒式营销”也让人看到了出品方对这部剧的希望不可谓不高，吊足了胃口之后，落差也就随之而来。

　　20日晚8点上线，会员可以一口气看8集，差不多从9点开始，各种吐槽声就开始在社交媒体蔓延。吐槽的点不外乎是集中在“周迅扮嫩”“服装化妆道具太乡土”之上。

　　21日网络剧播出的当日统计数据来看，《延禧攻略》的实时播放量有3.5亿次，《如懿传》仅8202万次，豆瓣评分也一路下滑，只有6.6分。

　　坦率来说，如果没有《延禧攻略》，《如懿传》的开场或许不会那么糟糕。不过，宫斗剧的市场本就是同一批人，而这两部剧对主角的塑造存在着截然不同的“设定”，沉醉于“延禧”的网友能轻易接受“如懿”的设定那才是奇怪的事情。

　　一步错失，步步落后。半年的时间差让《如懿传》急需赶上暑期档的尾巴，但真能如愿？从目前的口碑走向来看，在《延禧攻略》下线前，《如懿传》恐怕很难“如意”。

　　一个人片酬顶一部剧

　　这种落差会影响未来观众的评价么？

　　观众都是健忘的，在一片赞扬《延禧攻略》的评价中，少见有对于于正此前“抄袭”的批评，但也证明了这个市场是宽容的，还是靠作品来说话的。英雄不论出处，优秀的作品也总能获得市场的认同。

　　《如懿传》的被吐槽很重要的一点在于其高昂的制作成本给人带来的高期待，前几天，六大影视制作公司和播出平台发出倡议，响应主管部门号召，将演员的最高片酬限定在5000万元。从新丽传媒公布的招股书中可以获悉，《如懿传》的两位主演霍建华和周迅的片酬都是超过了这个价格，再算上一众配角演员，那这部戏的成本高是板上钉钉的事情。

　　反观《延禧攻略》，主演吴谨言的片酬500万元，所有演员片酬加起来也不到5000万，大量的成本都投入到制作中去，服装、布景、道具都相当精致，让人看着舒服，还在网络上掀起了对传统非遗文化的讨论。

　　这样的反差难免会给观众一种“演员片酬太高导致制作不够完美”的心理暗示，看到成片后，就会有“花了这么多钱，就给我看这个东西”的落差。

　　当然，对于一部87集的剧集来说，前一周，或者说前半程的播出都不算什么，还需要时间去检验它的成色。但对于制作方来说，《如懿传》遭遇的种种尴尬，或许已经给他们上了一课——现在，纯靠大牌或者流量明星撑起收视数据已经不再可能，沉下心来创作，才能赢得观众。