春节假期旅游新气象:冰雪游“燃了”

2022年02月08日 07:21    来源:中国证券报   

  全国非现金支付业务量为208.4亿笔

  金额14.9万亿元

  2022年春节期间(1月31日至2月6日)

  全国非现金支付业务量为208.4亿笔

  金额14.9万亿元

  较去年同期分别增长10.0%和16.2%

  本报记者 王可

  根据文化和旅游部数据中心测算,2022年春节假期7天,全国国内旅游出游2.51亿人次,同比减少2.0%,按可比口径恢复至2019年春节假日同期的73.9%。综合各大在线旅游平台的数据显示,2022年的春节假期,旅游市场呈现冰雪游火热现象,消费人群以00后和90后等群体为主;在就地过年和返乡过年两种需求的交汇下,本地游成为主要旅游形式;就旅游目的地而言,海南、东北、新疆等地整体表现更好。

  冬奥会带火冰雪游

  2月4日,北京冬奥会开幕,滑冰、滑雪、冰球、冰壶、雪车、雪橇、冬季两项等众多冰雪项目在北京和张家口轮番登场,引发全国人民对冰雪运动的关注。去哪儿数据显示,平台雪场售票数量较去年春节假期整体翻番。马蜂窝平台上“单板滑雪攻略”和“双板滑雪攻略”在春节假期的阅读量是入冬以来的三倍。

  同程旅行大数据显示,今年春节期间,全国冰雪类型景区订单量较去年春节同期上涨68%。其中,相比冰雪观光类景区,室外滑冰场、滑雪场、冰雪主题乐园等能够真正体验冰雪运动的景区和场馆更受游客关注。马蜂窝数据显示,北京的南山滑雪场位居热门景区榜首,颐和园的昆明湖化身超大冰场,五花八门的冰上玩乐项目成为了在北京过年人们的好去处。

  就冰雪游的消费群体来看,90后和00后群体成为主力。同程数据显示,在热衷体验冰雪运动的人群中,女性预订人群占比达到58%;90后和00后在预订冰雪运动类景区的人群中占比过半。飞猪数据显示,00后群体春节冰雪旅游预订量同比增长超80%,远超其他年龄段;春节冰雪旅游订单的预订人群中,女性占比达六成。

  此外,旅游企业纷纷推出相应的配套冰雪产品,温泉也成为冰雪游之外较受欢迎的项目。飞猪提供多样化的冰雪旅游产品满足不同类型消费者的需求。除向专业的滑雪爱好者提供年卡类商品外,对于户外体验爱好者和亲子人群,飞猪设计了短途冰雪度假、室内雪世界乐园票、滑雪温泉组合套餐等商品。在去哪儿平台上,广东清远新银盏温泉、惠州海滨温泉、珠海御温泉,春节期间门票销量较平日都有5倍以上的增幅;浙江湖州月亮温泉,湖北洪湖悦兮半岛温泉,湖南张家界万福温泉,也都是人气较高的热门温泉。

  本地游趋势明显

  春节假期期间,住宿市场在就地过年和返乡过年两种需求的交汇下,呈现稳中有升的局面。携程数据显示,虎年春节假期超八成游客选择在本地逛景区,本省景区门票占比高达82%,本地酒店订单量占比约为60%。去哪儿平台数据显示,2022年春节假期期间酒店预订量是2021年的近4倍。春节假期短途游、近郊游游客比重达到七成以上,增长的酒店预订量大部分来自于就地过年“宅酒店”需求。

  多地推出“就地过年”出游利好政策。安徽合肥通过新年游乐汇“过年留合肥 免费游合肥”活动吸引当地游客,15条特色一日游线路中所含国有景区大门票一律免费;浙江杭州40余家文旅单位联合推出景区免门票、买一送一优惠以及特色主题活动和新年演出等福利;成都推出了“开心麻花舞台剧”“富贵长春——中国传统财富文化特展”“成都文化四季风·民俗闹春”等200多个小而美的“文旅套餐”,还“上新”了40条特色户外旅游线路;西安则推出“传承经典过大年”“龙腾虎跃中国年”“情满长安欢乐年”等主题活动,通过线上展演、展示、展览、直播等方式,让群众足不出户享受线上文旅盛宴。

  春节期间酒店用户客群也在发生变化。携程表示,春节期间主力消费人群集中在20至40岁用户。尽管主力客群集中在一、二线城市以及新一线城市,但随着消费层级和阶段在更多区域递延、下沉,返乡过节的小镇青年对于春节期间住酒店的接受度越来越高。携程数据显示,截至2月5日,春节期间,来自三线、四线、五线城市的住宿客群占比同比增长13%,较2019年增长34%;订单量同比增长30%。在小镇青年返乡过年的同时,乡村酒店的订单量较去年春节期间增长1倍以上。预订用户主要以80后、70后为主。

  三地旅游消费表现突出

  综合多家平台数据,今年春节期间,海南、东北、新疆三地旅游消费表现更加突出。携程平台数据显示,北京、上海、深圳、成都、杭州、广州、长沙、重庆、南京、武汉成为春节预订机票最多的十大城市。从机票返程数据看,2月4日至2月8日,热门出发地城市TOP10为三亚、北京、海口、上海、成都、重庆、广州、沈阳、哈尔滨、长春。

  携程表示,海南与东北成为春节期间“一冷一热”最受热捧目的地。春节期间,以海南为目的地的机票预订量同比增长超四成,以东北三省为目的地的机票预订量同比增长超五成。此外,海南以及东北三省的酒店和景区门票预订量均同比实现两位数增长。其中,吉林省的酒店和景区表现最为强劲。截至2月5日,吉林省酒店订单量同比增长153%,其中本地酒店订单量同比增长93%。景区门票预订量同比增长98%,夜游景区门票预订量同比增长85%。

  同程表示,今年春节假期期间,新疆酒店预订间夜量较去年春节同期增长110%。近年来新疆大力发展冰雪体育旅游,建设了一批雪道坡度、长度都堪称国际一流的滑雪场,吸引了大量冰雪运动爱好者。同时,春节前后新疆各地共推出69项文化旅游优惠措施,覆盖景区门票、酒店住宿、餐饮等各类文旅消费项目,为人们前往当地旅游提供优惠。

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(责任编辑: 王婉莹 )

春节假期旅游新气象:冰雪游“燃了”

2022-02-08 07:21 来源:中国证券报
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