对“小神兽”们来说，过去几年，暑假既是令人憧憬的狂欢季，也是被没完没了的培训、游学羁绊着的补习季。今年暑期过半，受国家 “双减”政策的出台，新冠肺炎疫情导致的出行不便，以及奥运会带来的体育运动热潮等多种因素的影响，“小神兽”暑期的消费形态发生了明显的变化——培训少了，运动多了；电子游戏少了，阅读多了；愁容少了，笑声多了。

　　在国家政策、主流舆论、家长选择的合力影响下，新型、健康的教育消费潮流已渐见端倪。

　　培训“拼”：体育运动类产品成主流

　　多年以来，繁多的暑期培训占用了孩子们非常多的时间，暑假本是欢乐的时光，却要从学校教室，走向培训班的教室，孩子们苦不堪言。这个暑假，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》（简称“双减”），学科类校外培训偃旗息鼓。

　　喜欢运动的王梓煋虽然不知道这个政策的深刻含义，但如果暑假不用再到教室去上课，不用做没完没了的作业，他真的很开心。11岁的王梓煋下学期上六年级，妈妈总是比爸爸更焦虑些，她认为孩子也算是快进“毕业班”了，该上培训班补习补习，让成绩上个台阶。但爸爸觉得现在大环境都不认可校外培训，要把快乐的暑假还给孩子，即便上培训班，也是适当地去体育类的培训班。

　　爸爸妈妈有过几天的争执，最后把选择权交给了王梓煋，他没有丝毫犹豫，脱口而出：“我要上篮球班！” 王梓煋个子比同学高，体育课时，体育老师总说他篮球打得不错。加上最近天天看奥运会的比赛，他很渴望自己能学会一两种球类运动。爸爸妈妈这次听从了孩子的选择，给他报了个篮球暑期班，一周四个上午，一共八节课。

　　报了班后，少不了要买篮球、运动服和运动鞋等。妈妈干脆彻底支持孩子自己的选择，打开拼多多的“多多金牌季”，让孩子自己选喜欢的，自己去“拼”。王梓煋花了一个晚上的时间，买了一个篮球、两双篮球鞋和两套运动服，都是国产品牌，一共才556元。

　　7月29日，王梓煋穿着漂亮的篮球服，抱着自己的篮球，像只快乐的兔子一样，一早就出门去上篮球课去了。

　　王梓煋的选择不是个案，受国家 “双减”政策的出台、疫情导致的出行不便，以及奥运周期带来的体育运动热潮等多种因素的影响，体育运动类产品成了这个暑期很多孩子的选择。7月23日开启的“多多金牌季”，拼多多官方旗舰店与百亿补贴频道多款运动商品成了下单爆款，这从侧面凸显了学生家长暑期健康、运动的选择。

　　据悉，目前安踏、特步、匹克、361度等国内一线运动品牌已在拼多多开设“官方旗舰店”和“官方奥莱店”，并根据细分产品品类形成店铺矩阵。此外，以拼多多为代表的新电商平台，创新“拼”购形式，不仅在性价比、品质力层面形成较强的吸引力，同时产生更为健康的附加价值和心理认同感，不断丰富和满足学生家长消费群体的多样需求。

　　亲子“拼”：陪伴型阅读带来更多欢乐

　　这个暑假，媒体对网络游戏的深刻批评更是引起了家长的共鸣。据统计，我国有62.5％的未成年网民有长时间上网玩游戏的习惯，暑期更是“重灾”期。国家“双减”政策，也白纸黑字要求引导学生合理使用电子产品，控制使用时长，防止网络沉迷。

　　政策的规范和媒体的关注，引起了家长们广泛的共鸣，一些理性的家长明白，要自己引导孩子离开游戏产品、防止沉迷。江一航的爸爸最近经历了这样一场“比赛”。

　　江一航（化名）现在读初一，玩游戏有六七年时间了，虽然爸爸妈妈每年都会给他制定玩游戏的时间，但父子、母子围绕这一制度的管理，进行了长期的“斗争”。“马上结束”“再给我五分钟”等话语成了江一航的口头禅，父母顾及他的情绪往往不在他玩得高兴时抢夺平板电脑或手机，导致他玩游戏的时间越来越长，频率越来越高。最近，江一航的爸爸妈妈决定“釜底抽薪”，彻底断了孩子的游戏瘾。爸爸主动提出与孩子“比赛”，他提出自己戒烟，孩子戒游戏，谁成功了，妈妈都有奖励。爷爷回老家“顺便”把家里的平板电脑带走，把孩子与游戏工具隔离开来。

　　这场“战斗”刚开始，爸爸戒烟难受，江一航戒游戏也难受。爸爸因此每天带江一航去跑步，还时不时给他买点“小礼物”，试图转移他的注意力。为了营造一个好的家庭环境，妈妈也尽量不在家使用手机。

　　一周过去了，爸爸妈妈发现仅仅奖励也不行，孩子经常哭喊着“我不要奖励，就玩十分钟！”

　　爸爸和江一航有个共同的爱好，喜欢历史，他决定陪孩子一起阅读，制定了暑期阅读十本历史书的计划。江一航接受了这个计划。

　　为此，爸爸与江一航进入了“拼”阅读的模式。嗜书如命的爸爸每年在购买书上会有一笔不菲的开支，今年4月，他开始在拼多多上购买图书。正版书，折扣多等因素是他从实体店和其他网上平台转到拼多多上买书的原因。当时拼多多发起的“多多读书月”百亿补贴超100万册图书，并邀请郑渊洁、余秀华、周国平等知名作家入驻引起了他的注意。

　　有爸爸的“引领”，江一航很快在拼多多上“拼”到了自己喜欢的书，原价49.9元，拼单后32.93元。一本《半小时漫画中国史》，原价29.9元，拼单19.9元。现在，妈妈最幸福了，家里不但没有了爸爸的二手烟，也看不到孩子玩游戏时的“葛优躺”，父子俩一起阅读，经常进行读书讨论，偶然还有几句观点争论，家庭满是欢乐温馨的气氛。

　　据拼多多高级副总裁许丹丹介绍，知识普惠已被确认为拼多多的长期战略之一。8月24日，拼多多还将发起新一轮的“多多读书月”，并有更多知名作家入驻拼多多。

　　返校“拼”：防疫套装、国牌书包更受青睐

　　现在，暑假已过一大半，受疫情影响，广东省不少学校已下发通知，建议在异地度暑假的学生提前返回。因此，作为“拼”暑假的一部分，返校“拼”和开学“拼”已经提前到来。与往年相比，今年开学季，除电子产品、书包、文具、运动产品、学习用品等继续热销之外，国潮的书包、运动产品、文具更受家长和学生的青睐。另外，防疫套装、学生健康包等亦受到家长们的喜爱。国产书包和运动装也受学生喜爱。

　　与过去几年一样，家住深圳南山区的刘珊珊女士问女儿要一个什么样的书包。女儿回答要“鸿星尔克”，这让她有些意外。她知道女儿班上不少同学喜欢一些国际大品牌的书包。孩子们转向国内品牌是最近一年的事。刘珊珊乐于尊重孩子们的选择，她在拼多多找到鸿星尔克品牌，但没有找到合适的学生书包。

　　刘珊珊为此找到李宁、德尔惠等几个国产品牌的书包供女儿选择，女儿最后选择了李宁。除了书包之外，刘珊珊在拼多多上还给女儿买了德力牌的开学文具大礼包。两单开学季物品，都有不少折扣，可谓物美价廉。

　　“拼”暑假的新消费趋势，虽然只是一个小窗口，但它能折射宏观教育的新方向——教育回归人性，尊重孩子的选择，多一些亲子陪伴，让家庭多一些笑声。