进入暑期以来，全国各地的夜间文旅消费进入旺季，“人间烟火气”全面回归。日前，同程旅行发布了“2020暑期夜间旅游消费趋势报告”，数据显示，自6月中下旬以来，全国主要城市的夜间旅游市场呈加速复苏趋势，跨省跟团游及景区室内项目的恢复进一步释放了暑期夜间旅游消费需求。

　　夜间旅游消费活跃度较高的城市主要是拥有热门主题乐园的城市，例如上海、常州、苏州、芜湖、广州、深圳、北京、无锡等。主题乐园之外，水世界、水公园、度假区、游船等也是热门的夜游项目，“90后”和“80后”是夜间旅游消费的核心人群。

　　优质IP带动夜间旅游消费活跃度

　　今年暑期夜间旅游消费活跃度较高的城市主要有上海、常州、苏州、芜湖、广州、深圳等，值得注意的是，消费活跃度较高的城市基本都拥有一个以上的优质IP，并且以主题乐园类为主。如北京、苏州、南京等城市以深厚的文化底蕴和丰富的夜间文娱活动吸客，此外广州、深圳、重庆等城市精彩的夜生活也成为吸引游客的重要因素。

　　暑期夜间旅游主要玩什么？数据显示，在今年暑期夜间旅游热门出游主题中，主题乐园（综合性大型乐园及单一主题乐园等）占比45.7%，其次是水世界，占比16.3%，城市近郊的生态度假区等占比8.3%，江河湖的夜间游船占比5.2%。夜间游船项目一直是沿海沿江城市的热门夜游项目，人气较高的主要有珠江夜游、黄浦江夜游、鹭江夜游、秦淮夜游等传统游船线路，乌镇、周庄、同里等江南水乡古镇的小船夜游项目也非常受欢迎。

　　从具体的产品结构来看，主题乐园的夜场门票占比近半，是夜间旅游消费的绝对“主角”。而演艺则是不少主题乐园IP建设的重头戏。例如，深圳欢乐谷的夜间演艺有十余个场次，包括《魔秀》《炫空魅影》光影杂技秀、《玛雅礼记》风情舞蹈等；常州中华恐龙园夏季特别推出了《冰疯夜狂欢》以及针对少年儿童的有声剧等。此外，大部分主题公园内部针对暑期市场还特别推出了水世界或水公园等水上娱乐“园中园”项目，也成为其吸引游客的重要IP。

　　相对于包含传统旅游景区的夜游线路，暑期夜游的“人间烟火气”更多地体现在城市观光类项目中，逛夜市、看夜景、吃大排档是很多游客比较热衷的体验本地人生活的夜游方式。据旅行社相关方介绍，游客喜欢看表演、逛夜市、看城市夜景，因此在暑期的部分线路中，旅行社会特意安排一些夜间游玩的项目，如篝火晚会、户外大型演出、逛夜市等。

　　“80后”和“90后”最爱夜游

　　年轻人更爱夜游。来自同程旅行的大数据显示，夜间旅游消费核心人群的年龄结构主要集中在25至34岁之间，占比44.7%，其次是35至44岁，占比26.8%，整体45岁以下人群占比90%以上。总体而言，夜间旅游消费主要以“80后”和“90后”年轻人群为主。性别结构方面，女性比男性更喜欢夜间旅游，在夜间旅游的性别抽样统计中，女性占比56.3%，男性占比43.7%。

　　文旅产品的内容决定了夜游的活跃度。数据显示，国内夜间文旅消费人群主要来自上海、广州、北京、苏州、深圳、天津等城市，这些城市或拥有丰富多彩的夜生活场景，或拥有流光溢彩的城市夜景，或拥有高质量的夜间文化娱乐设施（大型主题公园、开放式演出等）。

　　与此同时，消费人群的年轻化趋势正在重塑夜间旅游业态。上述报告分析指出，从现代化的灯光秀、音乐晚会到蕴含传统文化元素的游园、曲艺表演等，在产品形式上都更加迎合年轻人的口味。在全域旅游时代，夜间旅游消费的边界正在快速延伸，超出了传统的旅游景点范畴，对城市的夜间经济起到了重要的支撑作用。数据显示，夜间旅游产品丰富的城市对于当地过夜游客的增长具有明显的拉动作用。

　　记者 郑洁琳