《天猫618超级晚》本周二率先亮相，《苏宁易购618超级秀》和《拼多多618超拼夜》双双于昨晚直播。以晚会的狂欢为平台的促销活动造势，这套玩法于电商已是驾轻就熟，近年来的“双十一”晚会可见一斑。不过，在直播经济腾飞的2020年，各大卫视的入局令传统的电商购物狂欢玩法升级了。适逢“618年中大促”，各电商的“超级夜”都有前缀：《江苏卫视天猫618超级晚》《东方卫视苏宁易购618超级秀》《湖南卫视拼多多618超拼夜》。

　　卫视加盟，显见的升级在于晚会的视听体验。各家纷纷拿出堪比跨年演唱会的幕后团队投入制作，所邀嘉宾也无不是眼下具备话题度的演员和歌手。加之富有科技感的舞美效果，“吸睛”是这一轮“618”晚会的入场券。

　　但显然，各家卫视的雄心绝不限于“入场”，而是在“入局”，从一天一时的电商狂欢节到直播经济的整体创新。此前，东方卫视中心总监王磊卿曾透露，他们今年将从多维度着手，打造东方卫视的“带货生态圈”，并公布了数档带货节目的设计概念。

　　头部卫视纷纷加载带货新功能，被大众称作“客厅文化”的电视节目也迎来了2020年的新风口——“客厅经济”。起风之夜，或许就在此轮“618”的消费超级秀。

　　作为“错峰起跑”的一台“618”晚会，江苏卫视在直播结束16小时后公布了相关数据。其中，其抖音官方账号播放量超3亿，可视为该场直播的成绩单之一。跨越6月18日零点的《东方卫视苏宁易购618超级秀》和《湖南卫视拼多多618超拼夜》，也在正式数据出炉前预估了可能聚拢的人气：上星频道+海外覆盖+直播观看，单台晚会直播过程可累计2亿人次观众。作为参照，今年3月，薇娅直播间吸引的单场观看人次431万为当月峰值。

　　数以亿计的人次意味着什么？中国传媒大学传播研究院教授刘笑盈认为，电视大屏叠加手机小屏的融合直播，贯通的不是简单两张屏，而是打通了情感链接、信息传递、转化效率，形成了从粉丝到消费者的引流模型。

　　以昨晚直播为例，掌勺苏宁易购夜宴的是东方卫视中心两大独立制作人陈虹和王蕻，幕后团队有《我们的歌》原班人马，一部分嘉宾出自《极限挑战》；为拼多多操刀晚会的是湖南卫视两大工作室：制作“我家系列”“客栈系列”的陈歆宇工作室和打造“歌手系列”、《舞蹈风暴》的洪啸工作室。随着直播进程，节目的拥趸、艺人的粉丝、乃至频道的忠实用户，都成为电商的潜在消费者。而且，由于喜剧人、歌手、演员等不同领域的艺人逐一亮相，电商得到的“围观者”不仅是熟悉的年轻人，还可能覆盖全年龄段。

　　汇聚人气的基础上，商品信息的传播方式也在悄然升级。直播间主播的出现，相当于为消费者做了第一层选择，把湮没在庞大平台中的好物挑拣出来再推荐给受众。而今年，直播间呈爆发式增长，“人人皆可主播”“万物可上云”的当下，许多人的“选择困难症”又犯了。此时，电商与卫视合作的消费超级秀赶来，充当了替消费者缩短决策链路的推手。四小时直播中，送福利、明星口播、战队比拼等方式犹如依次“划重点”，什么值得买，呼之欲出。

　　据不完全统计，今年下半年，全国各大卫视至少将推出15档带货综艺，算上一众视频平台的同类节目，“新红海”已近在咫尺。在新一轮竞争中，立足上海——这座正在打造具有全球影响力的国际消费城市，东方卫视拥有更为广阔的开掘空间。

　　底气，源自上海得天独厚的商业底蕴和巨大的市场潜力，也源自东方卫视之前的融媒体出击。截至目前，该卫视抖音号拥有1620万粉丝，是粉丝量最多的省级卫视官方账号；快手号拥有310万粉丝，淘宝直播间粉丝数60万，均位列省级卫视前列，并正在加快布局更加强大的电商渠道。

　　上海要打造具有全球影响力的国际消费城市，势必拥有更齐全的消费品牌、更创新的消费场景、更为集聚的消费平台。借此东风，东方卫视如今进军带货领域，与其说是在卡位直播经济，倒不如说意在“客厅经济”新业态。