近日，西汉南越王博物馆、汉景帝阳陵博物院、观复博物馆、海南省博物馆、湖南湘绣博物馆、天坛以及纽约大都会艺术博物馆等七所全球博物馆，在拼多多进行了一场直播，带领世界各地网友“云看展”。网友们既可以欣赏印象派大师的画作，领略湖南湘绣的技法传承，在汉阳陵了解汉朝历史，也能第一时间购买心仪的文创产品，助力博物馆传承文化。

　　从推出口红、胶带等“网红”产品，到发布令人忍俊不禁的文物表情包和抖音视频，不知不觉间，曾经“高冷”的博物馆变得越来越亲民，“文博热”成为一种现象级文化景观。2020年，适逢紫禁城建成600周年，天坛建坛600周年，纽约大都会艺术博物馆开馆150周年，这本该是文博业持续“圈粉”的好时机，但突如其来的新冠肺炎疫情，阻碍了人们外出的脚步，也让高度依赖交流和体验的文博业陷入停滞。一些博物馆原本就经营困难，受疫情影响资金压力更大。据测算，仅纽约大都会艺术博物馆因闭馆受到的损失就高达1亿美元。

　　面对疫情，文博业打响一场线上突围战。我国博物馆众多、馆藏丰富、文化底蕴深厚，文博资源可挖掘的潜力空间十分巨大。“云看展”最大程度地提供了不出门看展览的方便，且最大限度地降低了对文物的损害，让许多国宝真品展示在千万人面前。同时，借助互联网直播，既可以讲解文物和艺术品知识，满足文化爱好者的求知欲，又能带动文创产品销售，促进博物馆增收。更重要的是，这种新颖的博物馆直播方式，看似特殊时期的应急之举，却也预示着未来的发展方向。疫情过后，文博界应重新思考博物馆的定位与使命，以及如何适应新变化、把握新机遇，整合盘活手中的文博资源，提供更好的文化服务。

　　深度挖掘文化内涵，讲好文物背后故事。拓展传播思路，创新表达方式，不仅要有文博专业的“理性”，还要有直抵人心的“感性”。文展直播，跳出以往单调枯燥的说教方式，以传奇的故事、生动的表达、新颖的形式，激发人们对文物和传统文化的兴趣。“碑林就是这么任性，让大夏石马这么珍贵的文物看厕所。”西安碑林博物馆讲解员白雪松的直播不按套路、“金句”频出，以浅显幽默的方式讲解晦涩难懂的知识，让人印象深刻。深入挖掘文化资源，以喜闻乐见的方式传播，人们才能真正感受到传统文化的魅力。

　　重视受众需求，突出互动体验。让文物“活”起来，存在一个受众精准定位的问题。互联网时代，人们的欣赏方式和行为习惯也在发生改变，对博物馆的创新发展提出了新的要求。充分利用大数据、人工智能、云计算等数字技术，创新更多线上交流场景，营造新体验，提高用户参与度，让知识视觉化、趣味化、科技化。开拓新的商业模式，不断满足并创造需求，推进资源共享和跨界融合，让数字技术更好地连接文博产业，形成线上线下相结合的联动效应。

　　未来的博物馆之旅或许会是这样：人们先通过“云参观”产生初步了解，心向往之，动身前往。游览之后，念念不忘，回到家中再通过线上直播持续关注动态，实现深度“复游”。期待在各方共同努力下，让博物馆真正“走”到大众身边、“文博热”持续火热下去，让更多人共享文博文化的馨香。