在上周落幕的合肥文博会上，各类创意产品收获一众好评；“合柴1972”文创园开园1个月，热度不减，工作日游客量达到1.5万人次……消费推动经济增长的重要性日渐提升，新的消费增长点从哪里来？蓬勃成长的文创市场正在成为驱动消费增长的新动力。

　　有个性、更时尚，文创掀起新潮流

　　“这柴犬杯40元一个，不仅杯身上有柴犬，连附赠的勺子头都是立体的柴犬造型，太可爱了！”10月27日，合肥市民陈雯从合肥文博会上满载而归，“还买了手链、项链、耳钉和耳环，但我最喜欢的还是柴犬杯，这是合肥市里一家柴犬主题咖啡店自制的文创产品，小摊上还有柴犬包、公仔等各种小商品，一起去的朋友挑了一个柴犬包。”陈雯觉得，虽然自己有喝水的杯子，但是对这样有创意的产品还是忍不住想买。

　　或躺或仰，有的顶戴花翎，有的身挂一串朝珠，在合肥政务区上班的韩小姐看来，办公桌上9只憨态可掬的“故宫猫”，给单调的上班时间增添了一点活力。“我本身就很喜欢猫，故宫出的这系列文创小物件，十分精致，还结合了古代宫廷文化元素，几乎没有犹豫，我就从网上下单了。”韩小姐告诉记者，“故宫猫”每只19元，相对普通的装饰品，这样具有文化底蕴的小摆件物超所值。

　　当奇思妙想碰撞文化，借助现代科技手段对文化资源、文化用品等进行创造与提升，一个杯子、一个小摆件都可能变得不一样，更加受消费者欢迎。当越来越多的消费者愿意为商品背后的文化底蕴买单，无论是需求端还是供给端，文创消费都呈现增长态势。

　　从最开始的胶带、书签，到后来的食品、服装，再到彩妆和护肤品，融合历史与当代年轻人语境，以故宫为代表的大大小小的博物馆都陆续开发出了文创产品。以故宫博物馆为例，“朕看不透”眼罩、“朕就是这样汉子”折扇、“宫墙色”口红……故宫通过源源不断的创意，让品牌文化和理念触动消费者内心，推出上万款文创商品，广受游客喜爱。

　　文化赋能商业，掀起一阵消费浪潮。根据阿里文创消费人群画像显示，年轻人是主力消费人群，偏爱跨界文创产品，以90、95、00后为主，女性用户占比超7成，具有中高购买力人群占比超过了5成。

　　忙跨界、造IP，文化赋能新商业

　　当文创成为一种潮流，商品种类越来越丰富了，但品质同质化、高概念低质量等问题也渐渐暴露出来。陈雯觉得，虽然市面上开发文创产品的品牌很多，但产品类型却有些单一，会感觉有点“腻”。

　　“相对于一线城市，合肥市场上的文创商品店还不算太多，市场也有待培育。”刘凯坦言，店铺客单价在100元左右，不算很高，但文创消费高涨的趋势很明显，他对未来有信心。“文创市场贵在推陈出新，未来我们会根据销售情况，摸准顾客的需求，与更多优秀的文创生产团队合作，不断更新店铺内的商品。”

　　据世界知识产权组织相关数据显示，2017年全球文化创意产业创造产值2.25万亿美元，亚洲和南太平洋地区约占市场总额的19%，其中中国及其他国家占比仅4%左右。作为发展中的新型产业，强烈的消费需求正在倒逼供给端迅速成长。

　　据了解，天猫在今年推出“天猫新文创”计划，助力文创行业的商业化以及触达更多的消费者。除了通过数据分析帮助文创IP衍生出更多有意思的文创新品外，天猫上的百万品牌商家，也构成了丰富的商业生态，为文创IP授权的跨界合作提供了广阔的试水空间。天猫平台将促进10000个品牌与文化产业进行跨界合作,向市场推出更多有趣新品。

　　10月29日，位于合肥市金寨路的“合柴1972”文创园，由原合肥监狱改造而成，记者看到，5米高的监狱北墙被完整保留并改造为涂鸦艺术墙，引无数游客拍照“打卡”。“合柴1972”项目负责人刘晓宁介绍：“从10月2日开园到现在，工作日人流量约1.5万人次，周末及假期约2万至3万人次。”

　　虽然园区仅部分开放，但熙熙攘攘的人群足见其高人气。刘晓宁说：“游客热情如此高涨，这是开园之前团队没有预料到的，但也侧面反应市民对文化消费强烈的需求。”她指了指园区西侧的两栋大型厂房，“未来，这里将打造成创意集市和当代美术馆，引进更多有创意有文化内涵的商户入驻，共同带动整个城市的精神文化消费。”

　　比创意、拼内涵，满足消费新需求

　　文创商品为啥备受欢迎？刘凯认为，同样的东西，文创产品独具一格，更时尚，自然更有人气。

　　10月30日中午，在合肥市银泰城一家名为半同文创的小店里，陆陆续续有人光顾，约50平方米大小的店面摆满了文具、香氛、摆件等商品。店铺合伙人刘凯随手拿起架子上一个硬壳本，墨绿色的外观，封面印有“弯得佛”“wonderful”“极好的”等字符，纸张采用方格底纹，每隔几张纸就有一个女孩模样的插画。“从外观上，就可以看出它比普通的笔记本更简约大方，而它最特别的地方是内页的这些插画，这是合肥本土一位插画师的作品。这本子就是插画师所在工作室的文创产品，内页使用也是适合画画的纸张。”刘凯说，像这样的文创产品对于懂画的人就很有吸引力，文化附加值是普通商品无法相比的。

　　印有合肥地标的明信片、以季节气候命名的家居香薰、各种设计师款手账本……半同文创与30多个小文创品牌达成合作，刘凯告诉记者，其中既有个人工作室，也有故宫文创等文化机构，“店里的商品虽然称不上是大牌高档，但都独具匠心。店里生意不错，这得益于人们对精神文化消费的需求越来越旺盛，买一件东西，不再只是追求实用，还追求审美的享受。”

　　室外高近40米的红色烟囱矗立在水池中央，室内斑驳的墙面与充满现代感的钢板结构搭配，形成浓烈的现代工业风。10月29日，记者来到合肥市包河区包公街道的“锅庐space”。“这里原来是被废弃的老锅炉房，经过我们设计团队改造，现在是一个集聚会、阅读、住宿等功能于一体的文化创意空间。”“锅庐space”的设计师胡迪说，比起千篇一律，越来越多人追求个性化消费，2017年建成至今，店里的生意比想象中要好，“尤其是8间客房，每个房间是设计师以不同的灵感打造而成，有的源于一部电影，有的源于一个国家。每逢周末都有很多预定，不少是外地游客。”

　　据国家统计局数据显示，过去几年间，我国文创产业增长迅速，2017年文创产业占GDP的比例达到4.29%。如果说，以前人们在旅游时买的景区纪念品、明信片是最原始的文创产品，如今从文创商品到文创空间，文创业态日渐丰富，已成为消费增长的新动能、带动经济增长的支柱型产业。