国内首次汇集非遗传播研究学者、政府部门及相关行业从业者理论实践观点的著作《非物质文化遗产：从传承到传播》，近日由清华大学出版社出版。

　　该书分别从非遗保护的传播视角、非遗传播的理论研究以及非遗影视传播、展示传播、活动传播、新媒体传播等实例，对非遗传播的意义、特点、规律及实践经验，第一次进行了较为系统的汇总与分析。

　　该书首先对非遗传播的定位作了讨论。中国社科院荣誉学部委员、民俗学专家刘魁立在序言中说，传播在非遗传承保护进程中发挥着非常重要的作用，“传承与传播是非遗保护的两个翅膀”。

　　该书主编、中国传媒大学副研究员杨红认为，传播主要包括人际传播和大众传播，长期以来，非遗主要通过人际传播，即少数人之间、通常是面对面地开展；到了现当代，更多大众媒体参与了非遗相关信息和知识的传播。通过对十余年来非遗传播相关数据的分析，她提出，随着社交媒体的崛起和其显著的人际传播特质，当下的非遗传播又某种程度上回归到了人际传播，其覆盖面和互动性远远超过了传统的大众传播范畴。

　　对新媒体传播的关注是该书的一个特点。该书收录了中国青年网、光明网、快手短视频等新媒体的非遗传播实践，为业界提供了相关经验。对省级非遗专题微信公众号、非遗服务平台类微信公众号等进行了调查和分析，一定程度上促进了非遗新媒体传播的发展。

　　据了解，该著作的核心内容来自2018年由文化和旅游部非物质文化遗产司支持、中国传媒大学文化发展研究院承办的非遗传播专题研讨活动，同时对国内非遗传播实例进行了系统征集和梳理、分析。文化和旅游部相关负责人在研讨时认为，非遗传播是写入《中华人民共和国非物质文化遗产法》的一项重要工作，有利于提高非遗的可见度、美誉度和影响力，可以有效发动社会力量、专业机构等参与非遗保护传承，提高社会公众认知，为此，应该不断扩大非遗传播“朋友圈”，推动更加专业和规范地传播非遗。（记者王学思）