1月8日，在支付宝发布年度账单的同时，阿里巴巴也发布了《2018年中国人读书报告》。得益于购书渠道的便捷以及电子书的普及，中国的阅读人口与阅读总时长显著增加，2018年新增的阅读人口接近3000万；在淘宝、天猫、闲鱼、阿里文学等平台上买书和读书的人，在2018年平均每人多读了一本书，人均购买纸质书达5.5本；全中国所有零售卖出的纸质书之中，每卖出3本，就有1本是在天猫购买的……

　　来自阿里巴巴的图书数据显示，2018年天猫上售出的图书超过10亿册，相当于全中国零售纸质图书的三分之一。而在2018年新增接近3000万的阅读人口中，增长主力来自于90后和00后人群，同时，这部分主力人群更青睐电子书，选择电子阅读的读者群中有46%为90后。

　　鉴于这一趋势，2018年6月阿里文学携手天猫图书上线天猫读书APP，至今电子书订单总量已超2500万单。而在天猫读书APP中，18～34岁的用户超过六成。女性读者占65%，远超男性。本科学历以上用户超过70%。而每天21时~23时则是手机读书的高峰时段。

　　据悉，为了加码纸质书电子化，天猫图书已经形成了一个由3000多家民营书商、国内外超400多家主流出版社等组成的生态体系。除当当、博库、新华文轩等大型图书自营平台入驻天猫并相互展开深度合作外，中信出版社、人民邮电出版社、高等教育出版社、商务印书馆、清华大学出版社、二十一世纪出版社、北京大学出版社等九成主流出版社也均已入驻天猫。由此，阿里文学完成了在数字阅读（通俗文学及严肃文学）、原创内容培育及IP衍生等三大领域的全面布局。

　　未来，天猫读书APP还将发展包括听书、内容付费等阅读场景，并向学习平台的方向发展，阿里文学也将继续加强在内容、渠道、产品、技术上的建设。天猫图书负责人张炜表示：“2019年，我们希望精耕行业，对内打通阿里生态体系内淘宝、天猫、闲鱼、阿里文学、天猫精灵等多个业务模块，对外与作者、出版社、书店、书商、教育机构联合，为读者打造一个覆盖全场景的阅读学习平台，让每个中国人每年多读一本书。”