经济日报-中国经济网福州11月26日讯（记者 魏金金） 第八届“博博会”期间，由中国文物信息咨询中心、新浪微博、中国传媒大学联合制作的《2018年文博新媒体发展报告》(以下简称 “报告”)正式发布。报告基于国内外文博机构开设微博用户的年度运行的相关统计数据(数据时间:2017年11月1日至2018年10月31日)，分别从整体画像、应用特点、热点案例及发展趋势等内容，展开针对文博微博的年度分析，以期通过现状解读、案例剖析、特点提炼、文献梳理，发现问题，研判未来。

　　报告清晰描述了最近一年时间内文博微博用户画像的变化，从规模上来看，账号、粉丝、互动量等均有明显增幅，截止2018年10月，文博微博蓝V账号（及政府蓝V中文化类认证账号）共计1548个，与去年相比增加了753个。说明国内外文博机构对新媒体宣传的重要性有了进一步认识。从地域分布上来看，文博微博开设的账号主要集中在的东部地区，以长三角、京津冀和珠三角为中心（其中，浙江、北京、广东的文博微博账号排在前三名），与此同时，中西部地区的文博微博账号数量也有一定增加。从类别分布上来看，越来越多图书馆开始重视微博平台的广泛影响力，图书馆开始成长为文博微博的一股新势力。从粉丝特征来看，中青年男性高知人群为粉丝主体，同时，与2017年相比，女性粉丝所占的比例提高5%。

　　报告指出，文博微博发展的新特点主要包括以下几方面：一是微博了强化平台的信息整合和活动串联功能，助力文博传播与品牌塑造；二是聚焦传统文化，通过深度挖掘传统文化资源的价值，发挥独特性的资源优势，将文博与其他的文化资源充分结合，跳脱文物讲文物；三是与新兴科技如VR、AR、MR等相结合，与现代时尚元素相融合，与热门影视综艺相叠加，与大众产品设计相呼应，通过“文博+”实现传统文化的现代表达；四是通过私信、转发、点赞、粉丝评论等直接互动方式，包括有奖问答、抽奖送门票、组织线下活动等间接互动方式，拓展文博交流新空间；五是新媒体传播规律适应性更强，拉近了文博资源与大众的距离，在可以更敏锐地回应大众对文博深度认知的诉求的同时，增加了群众的文化自信心。

　　如何整合文博机构优质资源，是微博文博生态构建中一个十分值得关注的问题。 针对文博微博的发展趋势，报告提到，一方面，文博机构在初步适应微博信息生产和传播范式后，将进一步聚焦内容为本，巧用新兴媒体，重构知识传播体系。同时也将警惕流量陷阱，坚守自身所代表的文化价值和知识表达，以健康的流量观和高度的社会责任意识去衡量其内容价值的传递。另一方面，则是积极布局文博业态，探索文博多元共建。如搭建开源平台，探索文博产品和服务开发新途径，包括探索馆际合作的新模式与推动文创衍生，不断创新互动方式，推动多元社会主体参与文博共建等。

　　对于今后文博新媒体的发展趋势，报告指出，未来文博新媒体技术融合性将更强，并不断推动文博传播综合延伸；受众参与度将更高，在深化文博“知识众筹”的同时，将进一步实现博物馆共建共享；比肩线下空间，文博新媒体运营自成体系。专业化的团队运营，将更加注重整合发力，进一步推动博物馆多元化传播；大数据也将被应用到更多领域，精准赋能多途径提升文博传播效能，推动智慧博物馆建设；资源优势更加明显，进一步打破行业壁垒，广泛链接大平台、大资本、大流量，推动构建文博新媒体全生态。