经济日报－中国经济网北京10月26日讯 第十三届中国北京国际文化创意产业博览会开幕式暨主题报告会昨天在北京举行。会上，瞭望智库副总裁、《财经国家周刊》常务副总编程瑛发布了《面向高质量的发展：2017-2018年度IP评价报告》。

　　该报告首次利用新技术科学量化IP价值，涉及电影、连续剧、游戏、文学、漫画、动画等领域274个文化产品IP的超过7500万条数据。其结果显示：互联网已经成为中国IP和国家文化符号建设的重要舞台，面对文化软实力和国家文化符号建设的历史性重任，新时代中国的IP发展不能照搬国外模式，需要走自己的IP打造之路，需要构建自己的文化生产方式。

　　根据报告内容，2012年以来，中国文化产业总产值从不到4万亿元攀升到10万亿元规模。在互联网及移动互联网技术的推动下，文化真正从阳春白雪变成了寻常人家的必备消费，但仍缺乏在世界范围有影响力的当代文化产品和新一代文化符号。

　　高质量发展需要新时代的文化生产方式

　　IP理论是打造世界级文化符号、提升国家文化软实力的有效路径和方法，也是文化发展的关键因素之一。当下，无论是商业博弈，还是国家间文化软实力的对比，都表现为IP之间的竞争。较有代表性的世界级IP是好莱坞“超级英雄”，不仅通过漫画、动画、电影以及连续剧、游戏等获得了百亿美元计的收入，还将其价值观散播全球。

　　报告称，IP理论在中国落地已久，逐渐被主管部门和行业认可。但是目前对于IP的评价大多只关注单纯的流量/用户量，更多评估经济效益和产业价值，造成了“唯流量论”等不健康的行业倾向。多年来对于IP定义和内涵也有诸多讨论和不同见解，比如以“知名度”为主。但“知名度”却可能通过恶意炒作等获得。

　　另一方面，在资本回报的压力下，文化产业的高增长亦显示出隐忧：大量文化作品一味追求粉丝经济与IP流量变现，品质粗制滥造，引发观众不满和监管忧虑。基于此，IP理论的发展也应该契合文化产业从高速发展转向高质量发展的命题，扭转粗放的产业增长方式，要更加注意强调文化本身的价值。因此，过去行业评价IP的思路和方式也显得过于片面。

　　“最好的IP”来自传统文化+互联网文娱形式

　　根据报告内容，具有传统文化或中国历史背景的IP在TOP20中的优势比较明显，占比约一半，特别是《西游记》、《三国演义》这些传统文学IP，以及武侠经典IP，证明传统文化具有相当持久的热度与历久弥新的价值。尤为突出的是游戏领域，除《王者荣耀》具有原创性外，头部游戏都直接来自传统文学IP和武侠IP。而《王者荣耀》也以“历史英雄”为主角。相比之下，反映当代中国题材的作品和IP不多，仅有《战狼》、《我的前半生》、《红海行动》。

　　另一方面，互联网培育了可与历史性IP匹敌的新型原创IP。TOP20中，既有《鬼吹灯》、《斗破苍穹》等网文大IP，以及《王者荣耀》这样的全民游戏IP，也包括《狐妖小红娘》、《一人之下》这些利用现代文化娱乐产品演绎传统文化的原创IP。

　　在对“最好的IP”的分析中还可以看到，TOP20全部具有电影、连续剧或动画（传统上也属于影视产品范畴）形式，TOP50中这个比例则超过50%。影视化赋予了IP更丰富的形象与故事内容，为其注入影响力，提升了IP的文化价值和产业价值。

　　报告认为，影视产业是IP塑造的关键一环，赋予了IP更高的价值和成长速度：它可以被看做IP“放大器”，IP建设应尽量进行影视产品开发。

　　高质量发展主要看企业自觉

　　根据公开信息追溯企业参与274个IP的情况（持有版权或开发产品，高关联度公司参与的均归为母公司，如阅文集团—腾讯、优酷—阿里巴巴），排名前5位的全部是互联网公司。特别是腾讯参与的有110个，第二名阿里为24个，完美世界、晋江文学城、快看漫画分列3到5名。

　　互联网企业是中国IP建设的强势参与者，未来的国家文化符号建设需要依托互联网。而当下许多企业仍局限于强调互联网对于文化产业规模扩张的意义，不能全面看待互联网文化新形态、新渠道、新影响对整个社会的冲击，也就无法认识到文化领域高速增长转向高质量发展的必然性和紧迫性。

　　目前能够积极实现从产业价值转向文化、产业二元价值的主要是行业领头企业，已有企业明确提出文化价值的重要性。比如腾讯，就从“泛娱乐”升级到“新文创”，希望通过以IP构建为核心的文化生产方式，“打造更多具有广泛影响力的中国文化符号”。

　　“中国式IP”需要注重文化价值

　　报告称，过往IP评价的一个重大缺陷是，主要针对文化符号在某一文化领域的表现，缺乏对其跨领域情况的评估。但跨领域和多产品，是一个文化产品之所以成为IP的主要特征。多领域共生也是衡量IP生命力的主要标准：它究竟是“一红而过”的爆款，还是能够不断衍生、创造更多文化价值和利润的文化符号？ 从数据看，当下中国的文化IP尚未实现良好的多领域共生，而这也可能是缺乏足够强势的国家文化符号的主要原因。要解决这一难题，首要是在每个领域打造精品，同时也需要倡导多领域共生，这是中国文化符号建设和产业发展必须着力解决的重大问题。

　　值得一提的是，《报告》还提出了有别于好莱坞等西方模式的“中国式IP之路”。在以互联网为IP建设舞台的基础上，动漫在中国和国外IP产业链上角色不同，以及网文（中国特有的文化形式）成为IP源头，说明中国的IP发展不能照搬国外模式，需要走自己的IP打造之路，需要构建自己的文化生产方式。