原标题：《如懿传》“沦”网剧：新丽传媒的无奈与抉择

　　延期不断的《如懿传》，终于在8月20日迎来了首播。不过和之前力争的“台播”形式不同，该剧最终还是自降身姿地变成了“网播剧”。

　　据笔者了解，《如懿传》之前一直不愿意放弃“台剧”定位，曾在去年7月将首轮映播权设置为东方卫视和江苏卫视，网站方面为腾讯视频。时隔一年，剧方又调整方案，定于8月14日在江苏卫视及东方卫视播出，从周一到周四，每天更新1集，一星期内将会播出4集，而网络平台也会同步首播，但每周更新8集。对此业内表示，电视台方面对该方案颇为不满，无奈《如懿传》再次延播。

　　一直到了8月20日，《如懿传》终于顺利映播，但映播方却看不到各卫视的身影，只留下了腾讯视频。

　　原本想卫视和网络同时播出以获取最大流量，现在《如懿传》只得“委身”在视频网站播放，笔者认为，这背后恰好反映了剧集出品方新丽传媒在资本路上的不顺遂和无奈。

　　公开资料显示，新丽传媒成立于2007年，业务主要涉及电影、网络剧与电视剧的制作、发行和投资，曾出品了不少口碑较高的精品剧。制作包括《我的前半生》、《白鹿原》、《风筝》等十部电视剧和一部网剧《余罪》。电影方面出品和联合出品的作品包括《羞羞的铁拳》、《夏洛特烦恼》等九部电影。

　　但和制作了这么多知名剧作相悖的是，新丽传媒的IPO之路异常艰难。据统计，新丽传媒曾于2012年、2014年和2017年三次发起IPO，但都以失败告终。可新丽传媒的主要竞争对手慈文传媒和唐德影视却在这一时期，纷纷通过借壳和IPO实现了上市。

　　根据新丽传媒之前披露的招股书，自2012年至2016年内，公司资产负债率分别为49.68%、49.91%、54.15%、52.35%、62.03%，负债率之高已接近70%的负债警戒线。其招股说明书还显示，受影视行业资金流转过慢等因素拖累，新丽传媒2017年现金流量净额为-3.1亿。从这一方面来说，笔者认为，新丽传媒在上市路上屡败屡战的原因之一或许和其紧张的资金问题分不开。

　　与此同时，以这次千呼万唤始出来的《如懿传》来说，因为此前延播多次，新丽传媒也无法收回后续的剧款，资金压力又在变相增大。笔者了解到，影视行业的剧款向来不是一次性到账的，要播出之后才会继续回款。而《如懿传》的制作，此前曾被高调宣传投入了3个亿，大笔资金无法回笼，难免让新丽传媒更加捉襟见肘，其他投资运营活动也无法扩张进行。

　　无奈之下，新丽传媒只好“曲线上市”。8月13日，腾讯旗下的阅文集团拟以不超过155亿元全资收购新丽传媒，借由阅文集团的接盘来缓解自身的资金压力。但为了完成这笔收购，新丽传媒还要完成一些先决条件，其中就包括重点投资剧《如懿传》能够顺利播出。

　　在笔者看来，《如懿传》此前的上映波折其实也和影视行业、娱乐圈的大环境变化有关。下半年以来，从针对抵制明星天价片酬，到限制卫视古装剧配额等，《如懿传》都一再中枪，而且《如懿传》此前还涉嫌抄袭等负面新闻，再不映播恐怕会产生更大的变数。所以，《如懿传》能赶快播出才是当务之急。而在卫士播出未“谈拢条件”的情况下，选择在网络上率先播出，也算是搭上了暑假的末班车，或许还能抢占到下半年最后一波流量。

　　根据艺恩数据显示，截至8月13日，2018年古装网剧表现极为亮眼，网剧流量TOP10中，古装剧占了6席，占头部网剧播放量的67%，表现出古装剧较强的市场需求以及用户对古装剧的较高粘性。

　　由此来看，《如懿传》现在虽然失去了“卫视剧”的光环，但如果真能把握好网播的优势，也不失为新丽传媒的一个止损方法。至于新丽传媒最后能不能依靠《如懿传》实现不错的营收，还得看剧集质量是否过关，是否能“碾压”同期映播的同题材作品，但这些在剧集故事还没讲完之前都难下判断。（来源：中国产经新闻）