玩转UGC营销

　　随着健康大浪潮的到来，便捷、健康化的生活状态逐步被人们所推崇，这对饮料市场产生了巨大的影响。饮料作为人们日常生活中非常重要的一部分，也引起了不小的变化，果汁等健康饮料开始进入消费的爆发期。该品类品牌众多，在中国市场上，汇源、美汁源等预包装品牌竞相争夺市场，也占据了大半个中国的果汁市场。而一些更营养、更健康、更个性的果汁品牌也相继产生，形成了果汁新老品牌的强烈对抗。同时，新品牌也在用全新的姿态持续往更高层次发展。以现榨橙汁明星品牌“天使之橙”为首的网红果汁品牌爆红引发行业探讨，其背后的营销之道发人深省。

　　作为新消费时代的产物，在外观设计和场景打造上自然是马虎不得。天使之橙迎合品牌名字，以橙色为主基调，传递温馨活泼的情怀，更配以炫酷的黑色调，品牌标志更为醒目。用鲜明对比色勾勒了绚丽的品牌，天使之橙“小黑杯”一炮而红。且因为其独特的消费体验场景，频频出现于明星街拍中，甚至有逐渐代替星爸爸之势，成为出镜率最高的机场标配饮品。有趣的是，笔者发现，选择这一类现榨果汁的较大受众群体，多为女性、儿童等。

　　同时，为了更大强度地加强品牌的曝光度，天使之城玩转创意营销，成功利用互联网、新媒体展开品牌营销。互联网+时代，就是注意力经济时代，消费者对市场各类品牌屡见不鲜，而品牌营销想要深入人心，就要制造差异化，产生独特的记忆点。

　　2018年巧推“橙色军团”，解锁世界杯新玩法

　　2018年8月，迎合世界杯等重大事件，在品牌形象的视觉设计上予以强烈冲击，推出了6款特制创意拟人化的橙子形象，吸引受众目光。同时，天使之橙也通过差异化的视觉打造传递了品牌的热情和年轻。随后，天使之橙趁热打铁，和消费者进行强烈的互动，增加用户的粘性。通过“橙色军团”大礼包等装备强烈地笼络了众多球迷的心，并利用微博大V等高势能人群的影响力，进一步扩大品牌知名度，积聚用户。而后，天使之橙进一步升级营销手段，巧用热词“帽子戏法”，线上打造“橙子戏法”H5互动闯关游戏，引爆用户参与，和用户展开了紧密的互动。天使之橙通过多重创新的品牌营销手段，通过高频次的互动增强了用户粘性，提高了品牌声量及销量。

　　2019年狂舞“维果橙会玩”,玩转UGC营销

　　如何四两拨千斤，借势传播借势营销?相信这是大多数新品牌及中小型企业面临的问题，天使之橙确实深谙此道。2019年7月，天使之橙携手共青团上海市委员会、青年报·青春上海，联合举办上海青年公益音乐会，并邀请到当红音乐剧演员郑云龙、上海彩虹室内合唱团助阵献唱。在口号式灌输、传统路演方式失效的当下，如何吸引更多年轻人参与公益项目，成为公益活动组织者需面对的问题。而音乐会作为城市流行的生活方式，能够有效触达年轻人，通过音乐会向社会传播公益故事，进而引领观众关注那些被忽视的群体。同时，主办方和天使之橙等品牌主在微博、微信等新媒体平台发起多轮互动活动，联动推广，号召众粉丝“众志成城，用爱发声”。其中，天使之橙切入粉丝经济市场，抓住 “灵魂画手”等当下热点，以有趣有益等利好点激活受众，动员粉丝发起“橙会玩”大赛，获取了一圈好感和用户自来水式口碑传播，也拉进了品牌主和粉丝之间的情感联系。

　　作为新消费品牌，天使之橙和瑞幸同被愉悦资本所看重，分别运用自己的一套营销逻辑逐步在市场上站稳脚跟，并引发了阵阵热潮。虽然它们的品牌营销有所不同，但都为新消费时代下的品牌发展谋求了全新的道路，促使着众多品牌向全新的领域奔去。

　　互联网时代下，人们的消费方式和消费需求发生了巨大的变化，如何抓住目标消费者，是无数品牌思考的重大问题。天使之橙用互联网思维和技术“用心做好橙汁”，开辟了一种全新的模式，这是对商业模式及产业模式的创新探索。面对追求新鲜、时尚、健康、便捷的人群，通过新颖的出场方式很快就勾起了市场的好奇心，迅速赢得精准消费群体的热捧。天使之橙对现制现售果汁行业的创新，对新零售渠道的实践，为行业和市场注入了新能量。成立于2013年的天使之橙，它的出现既是对传统零售的冲击，也为新时代零售渠道带来了新的变革。