摩根大通发布研究报告称，近期兴起的社交平台带货对主流电商影响甚微。分析师从品牌公司处收集到的反馈表明，短视频平台被视为产生流量的有效渠道，“但大多数人仍然对平均售价超过100元人民币的产品交易转化率表示怀疑，这对于大多数领先品牌来说太低了”。

　　中国短视频市场研究报告显示，国内短视频平台迅速崛起。2019年第三季度，抖音与快手的MAU（月活用户）合计达到6.8亿。二者的GMV（成交总额）较小，媒体公开报道显示，2019年，快手电商完成了约350亿交易额，抖音则为100亿。

　　短视频带货的销售转化率远低于成熟的模式，摩根大通称，这一方面是因为与搜索模式的“目的驱动型购物”相比，直播具有“闲逛”属性，目的性不强；而从商家角度来看，短视频带货的营销费用目前明显高于主流电商平台。

　　实际上，流量与转化率并不是一个新话题。2019年，Facebook月活用户达到25亿，超过市值长期排名第一的巨头亚马逊5倍之多，但其全年营收却只有亚马逊的四分之一。

　　投行对以流量见长的短视频平台仍抱观望态度，“我们将短视频带货视为一种创新的流量渠道，但仅可以作为阿里巴巴等主流电子商务业务的补充，而不是改变游戏规则者”。

　　分析师发现，目前抖音与快手的客单价平均为100元以下，这一范围与国内新近崛起的电商平台拼多多平均客单价重合。