全球自有品牌产品亚洲展·2018上海举办

　　12月6日至8日，国内唯一的以零售自有品牌产品展示交易为主题的全球自有品牌产品亚洲展（简称自有品牌上海展）在上海新国际博览中心隆重举办。

　　本次展会由上海市品牌授权经营企业协会自有品牌专业委员会（PLSC）和美国自有品牌制造商协会（PLMA）共同主办。展览面积近3万平米，参展商近650家，展位1,120个，同比增加33%。

　　除了传统的个人护理、百货家居、综合食品以外，今年的展会拓展了生鲜食材品类。美国自有品牌制造商协会（plma）分别在荷兰阿姆斯特丹、美国芝加哥、中国上海主办或者联合主办的三大自有品牌产品系列展之一。在中国零售业变革的大背景下，“自有品牌上海展”越来越体现出其在中国商业转型中的重要作用。

　　今年根据市场需求，设展品类向近来零售圈热门的生鲜食材板块拓展，进一步丰富了“自有品牌上海展”的产品品类。初次设立生鲜食材板块，就吸引了30多家展商，明年将继续扩充这个板块。

　　食品展区继续延续去年的增长趋势，今年的增长超过50%，上半年综合食品馆展位即销售告罄。从传统的休闲零食、粮油副食、糖果巧克力、酒水饮料等4大品类向预制食品、调味品、调理食品等多品类延伸；参展商也由原来的东南沿海为主，逐渐向内陆扩散，云贵川、西北、东北的企业明显增多。

　　沃尔玛、永辉超市和麦德龙三家大型零售企业现场设展，集中展示各自最新最优的自有品牌产品，并与现场展商进行3天不间断的商贸对接。

　　瞄准显个性、看颜值、重品质的消费趋势，也为了让更多优质企业集中展示家居类产品，给采购商、供应商、集成商三方提供近距离的对话空间，组委会在非食馆特意设计了融年度自有品牌优秀产品陈列、零售商、集成商、供应商于一体的“臻选居家荟”展区。

　　本次展会上的高峰论坛主题为“中国自有品牌2.0时代”。根据上海市品牌授权经营企业协会自有品牌专业委员会（PLSC）2014年“提升中国零售自有品牌竞争力研究---中国自有品牌市场调研报告”的数据显示，尽管在2003年之前，中国已经有一些零售企业开始介入自有品牌，然而在之后的10年中，大多数国内企业的自有品牌存在着战略规划不清晰、品类单一、单纯模仿、低质低价、品牌定位不清晰等问题。

　　近几年来，随着“新零售”、“智慧零售”等零售新理念的崛起，商业资本的投入，以及零售掌门人的经营理念的不断更新，无论是自有品牌战略还是实践，都有了很大的进步。更清晰的战略和长期的规划，更高的品质和性价比，业态战略、品类战略和自有品牌战略的相匹配，零供关系的重新定义等，无论是全国性的大型零售商，还是地方的龙头企业，无论是网上还是网下，都对自有品牌给予了高度的重视，自有品牌产品在销售额中的占比逐年提高。

　　根据国外的发展经验，自有品牌销售占比从10%至40%的发展阶段，是一个自有品牌发展的黄金期。在这个阶段，零售企业无论从战略还是实操，都会有长足的发展，最直接的反映在销售占比的增长。过去十年是中国自有品牌发展的1.0时代，目前正在迎来中国自有品牌发展2.0时代。

　　中国自有品牌评选颁奖同日举行，今年评选设置“战略规划奖”、“品类拓展奖”、“产品创新奖”、“包装设计奖”、“绿色产品奖”、“购物者营销奖”、“口碑自有品牌零售商奖”七个奖项。自有品牌评选同时公布新名为金星奖。

　　2018中国自有品牌评选评审报告同时发布，七个评比奖项收到来自48家零售商及供应商共129份参评材料，数量提升近50%。评审团报告显示目前在自有品牌产品开发中，大企业相对优势明显，战略清晰，执行力强；小公司更灵活，创新力十足，但是多集中于产品层面，缺乏战略高度上的统一性和连贯性；供应商大多数只关注埋头“生产”，少数开始反向推动零售商进行革新；企业注重产品质量，但营销环节偏弱；消费者认可程度逐年提高。

　　评审团给出的建议是设定自有品牌战略前一定做好调研和数据分析；自有品牌包装的目的不仅是为了好看，而是通过其统一性去协助养成自有品牌的忠诚度；供应商应该再主动些，向零售商提出产品方面专业的建议而不仅是照单生产。

　　上海市品牌授权经营企业协会自有品牌专业委员会（PLSC）还首次联合专业咨询公司策划并发布“中国自有品牌消费者调研报告”。报告由专业调研公司执行，采集了1000份样本量，采集点均匀分布在一至五线城市，包含不同年龄和收入阶层。通过设计的关于消费者的购物习惯和对自有品牌的态度的问卷，多维度、多视角进行专业的分析。今后该报告会持续更新，并在每年的展会期间发布。

　　（经济日报-中国经济网记者 沈则瑾）