抖音发布2018大数据报告 《人民日报》播放量超27亿成最火媒体号

　　2018年度最受欢迎的媒体号和政务号是什么？“抖音之城”是哪个城市？最受欢迎的小县城是哪里？传统文化中哪个类别最受欢迎，成为新流行？1月29日，抖音发布《2018抖音大数据报告》（以下简称“报告”），对以上问题进行了解读。

　　报告基于2018年度抖音平台数据，从产品发展、人文表达、城市形象、传统文化等多个方面阐述抖音社会价值。报告显示，截止12月，共有5724个政务号和1334个媒体号C位出道，抖音成为政务和媒体信息传播的新平台。

　　抖音上的媒体号，他们发布超15.2万个短视频，累计获赞超26亿，其中《人民日报》粉丝量793万，位列媒体号粉丝量第一名，2018年收获超1.7亿次点赞。政务号中，@四平警事的抖音粉丝数超1000万，位列政务号粉丝量第一名，收获超5400万点赞。

　　在机构媒体政务号排行榜上，人民日报位居首位，浙江卫视和人民网分列第二、第三名，top10中其他为央视新闻、江苏卫视、湖南娱乐、芒果TV、环球网、环球时报、中国网直播。

　　当前，媒体内容传播呈现出的移动化、生活化、视频化趋势，为短视频发展提供了丰富的土壤。随着主流媒体纷纷入驻以抖音等为代表的短视频平台，以“正能量、暖新闻”为总基调的短视频内容正在成为媒体抖音号运营的发力点，内容价值通过平台获得进一步凸显。抖音已经成为了主流媒体信息传播的重要渠道，也为主流媒体移动化传播变革提供了丰富的实践经验和有益借鉴。

　　抖音媒体号，在观看、评论及点赞三个维度中，蕴含城市正能量，尤其是危难中救助他人类别的视频都占据了绝大部分的比例，诸如《6月23日，@新疆消防 战士营救被困夫妇时，他俩大喊“太危险了，你们不要来了”战士依然向前。4小时后人获救！》《为阿姨点赞?！江西一加油站内三轮摩托起火，旁人慌忙跑走，女员工12秒生死处置。》《交通事故现场，伤者被压摩托车下无法移动。一名白衣女子飞奔过去救助，同时报警并联系家人，一起点赞?》此类的短视频都吸引了大批网友关注并引发了网友的强烈共情。

　　随着大量媒体入驻抖音，它们将其作为扩大自身影响力，弘扬正能量，营造清朗网络空间的重要阵地。很多记录生活中点滴真情、细致感人事件的短视频在获得网友认可的同时，也增加了媒体自身公信力。

　　除此，报告还发现，抖音国内用户全年打卡2.6亿次，北京是2018年度“抖音之城”，凤凰县是最受欢迎的县城；书画是传统文化中播放量最高的类别，《小星星》和手势舞，分别是年度最受欢迎的音乐和舞蹈。

　　抖音相关负责人表示，2018年，抖音不断与多个城市达成合作，帮助贫困县脱贫致富，也让更多年轻人重拾传统文化，吸引政务号媒体号用短视频的方式记录时代故事，正是这一点一滴的积累，让两岁多的抖音不断茁壮成长，未来我们希望继续把美好传递到更远的地方。