继助力2024年在吉隆坡举行的马来西亚羽毛球公开赛1月9日正式开赛后，1月12日，海尔智家与世界羽毛球联合会（BWF）在印度尼西亚雅加达举行签约仪式，正式官宣海尔智家成为2024年度及2025年度BWF东南亚官方合作伙伴。

　　世界羽联商务与传播总监欧文·里德表示，与海尔智家建立合作伙伴关系，可以吸引更多羽毛球爱好者和家庭参与到这项运动中，传递向上拼搏的价值观，有助于推动羽毛球运动的发展。

　　BWF成立于1934年，总部设在马来西亚吉隆坡，是一个国际性羽毛球运动的管理组织，旨在普及和发展世界羽毛球运动，加强各国羽毛球协会之间的联系，现有201个会员协会。

　　对海尔智家而言，与BWF合作，也有助于深耕东南亚市场，提升品牌全球知名度，加速推动全球化进程。

　　携手国际体育赛事 深耕东南亚市场

　　羽毛球在全球有超过7亿用户。东南亚羽毛球巡回赛作为BWF世界巡回赛的重要赛点，受东南亚用户广泛关注和喜爱。海尔智家此番亮相赛场，是坚持海外创牌和“三位一体”本土化战略布局的重要举措，有助于深化在当地的品牌建设和市场开拓。

　　进入东南亚市场以来，海尔智家不断以用户为中心，打造符合当地用户差异化需求的产品。拿空调来说，为解决东南亚炎热潮湿易滋生霉菌的痛点，海尔智家推出UV健康智能空调，UV深紫外线除菌技术满足用户对健康空气的需求；独创自清洁技术，剥离空调蒸发器上的灰尘、污垢、霉菌，保持空调内部洁净，为用户带来健康与便捷。

　　为解决泰国当地冷柜易结霜难题，海尔智家推出应用全新风冷技术的风冷卧式柜，能够有效避免柜内冰霜的生成，方便用户使用；同时，新上线可将柜内温度降低至-60℃的深冷冷柜，满足多种食材存储需求。

　　通过立足用户需求的差异化创新，海尔智家收获了东南亚用户的广泛认可。在泰国，其冷柜、空调的市场份额均居第一位；在印尼，其洗衣机份额位居市场TOP2；在马来西亚，海尔智家在行业销量整体下滑25%的情况下，实现了两位数逆势增长。

　　高端创牌出海 全球市场“多点开花”

　　近年来，海尔智家已多次携手国际体育赛事，先后成为法国网球公开赛“罗兰-加洛斯”、 ATP官方合作伙伴，连续4年成为菲律宾篮球联赛官方合作伙伴等，持续提升品牌全球美誉。

　　在全球化布局中，海尔智家不仅通过亮相国际体育赛事的方式，拉近与用户的距离，还通过本土化研发、本土化制造及本土化营销，在全球建成海尔、卡萨帝、统帅、GE Appliances、Fisher&Paykel、AQUA、Candy七大品牌集群，将品牌真正融入到当地用户生活中，服务全球10亿+用户家庭。

　　在美国，根据当地周末集中洗衣特点，GE Appliances迭代出大滚筒洗衣机；在西班牙，针对独居客和生活空间局促的家庭洗衣需求，Candy推出市面结构最紧凑的洗衣机；在日本，AQUA社区洗配备的大容量洗衣机成用户首选……随着海外高端创牌战略的不断推进，海尔智家已在全球市场“多点开花”，实现持续引领。据欧睿国际报告显示，2023年海尔全球大型家用电器品牌零售量第一，实现全球15连冠。

　　国界虽有不同，但用户对美好生活的追求是一致的。海尔智家将继续坚持以用户为导向，推出真正满足用户需求、解决生活痛点的好产品、好服务，为全球用户定制美好生活。（经济日报驻雅加达记者 陈小方）