《2022中国快消品产业年度报告》日前在沪发布，报告显示了2022年中国快消品产业呈现的新趋势。该报告由东方快消品中心发布。

　　报告显示，2021年营收增长的快消品企业占比为70.5%，相比上年大幅增长26.3个百分点；13.6%的被调查企业2021年营收与2020年相比基本持平；有15.9%的快消品企业营收则减少。根据长三角地区超过4000家卖场、超市、便利店和专业店及天猫、京东、抖音、苏宁易购、唯品会等占中国B2C零售市场规模超过80%的主要电商平台的大数据零售监测，东方快消品中心今年第22年独家权威完整发布“大快消TOP金品榜”。此次榜单共涉及超220个大快消品类，上榜品牌超1900个，新上榜品牌327个，品牌更替率为16.7%。其中线下渠道新上榜品牌167个，品牌更替率为11.7%；线上渠道新上榜品牌160个，品牌更替率为30.1%。

　　根据东方快消品中心对产业的长期跟踪监测显示，2021年中国共发生429起快消品主要资本事件，与2020年相比增加74.4%；涉及金额1237.60亿元，同比增加27.2%。“2021年中国快消品10大并购”与“2021年中国快消品10大融资”的总涉及金额分别为644.16亿元与302.65亿元，也明显超过2020年同期的459.09亿元与241.66亿元。在“2021年中国快消品10大并购”与“2021年中国快消品10大融资”中，零售领域共有7起并购/融资事件：京东增持达达进一步深化全渠道合作，加速赋能零售行业数字化；十荟团、叮咚买菜、锅圈食汇、KK集团、兴盛优选这些零售企业获得融资。在乳业市场中共有3起并购事件：伊利收购澳优34.33%股份，加码布局羊奶粉市场；现代牧业收购中元牧业，为其“五年领跑计划”添砖加瓦；光明乳业收购青海小西牛乳业60%股份，完善在西部的布局；可见零售及乳业在2021年成为资本追逐热点。

　　东方快消品中心主任、《快消品》创始人陈杰博士谈及《2022年中国快消品产业发展的10大新趋势》时表示，首先是稳字当头，谨慎乐观，众多快消品牌对2022年的行业预期和销售增长做出了谨慎的预期判断。在本次百位高管年度调研中，14%的高管对2022年预期持十分乐观态度，23.8%的高管持比较乐观的态度。持中性态度的高管则占51.7%，居于半数之上。可见多数高管对2022的行业预期虽然乐观，但更加不乏“谨慎”;同时也有10.5%的高管对2022年行业预期持比较消极态度。

　　其次是落实“双减”行动，贯彻“双减”，快消品企业积极布局减碳减排，如蒙牛以“蒙牛模式”持续助力中国乳业可持续发展，将可持续发展理念贯彻进研发设计、生产、消费后、内部员工等四个环节；三得利创造了由 100% 植物性材料制成的原型 PET 瓶，可显著降低碳排放；OATLY通过将可循环的包装回收再利用，用实际行动践行品牌理念。

　　第三是时尚、高端、健康成升级关键词。随着物质生活水平的提高，人们对健康提出更高要求。如伽蓝集团与航天事业合作，旗下高端护肤品牌--美素推出一款充满时尚及科技感的新品——美素太空霜；老品牌--三枪推出了热力弹系列时尚内衣，让年轻消费者对三枪的印象，从爸爸妈妈穿的内衣，变成了适合全家人的选择，真正走进了年轻一代的心中。

　　第四是新型电商、会员店、即时零售成渠道新增量。过去几年，受到疫情影响等多重因素影响，快消品的传统线下渠道营收贡献逐渐下跌，与此同时以抖音电商、快手电商为代表的新型电商，在不同业态中，快消品企业需要差异化深耕，不断为消费者打造新奇体验。

　　第五是结构调整舒缓成本压力，一些快消品企业不得不通过提高价格来化解成本压力，而市场竞争激烈使得更多的快消品品牌不敢轻易涨价，而是通过推出新品或调整产品结构来舒缓成本压力。

　　第六是数智化转型引领发展，当前,“数智化”已经提升到了国家战略的层面。传统的快消品品牌商、零售商、经销商等都要经受一场数字化升级的洗礼，才能更好找到未来新的增长引擎。伽蓝集团率先尝试，成为美妆行业首个用数字化实现全渠道“一盘货”的企业。而上海家化、皇家宠物等品牌商，沃尔玛、物美等零售商，他们均在数智化方向积极变革。

　　此外，北京冬奥会、杭州亚运会等体育事件成为营销新机遇；全面实行注册制及北交所开市，迎来发展新机会；据预测，“十四五”时期，全国老年人口将突破3亿，这产生了庞大的消费需求，也让“银发经济”有了广阔前景；最后还要加强人才建设，提升组织竞争力。