盛大游戏意欲开发大文化产业“IP”

　　经济日报-中国经济网北京11月19日讯（记者李治国）随着世纪华通并购盛大游戏进程持续推进，世纪华通转型步伐也在加快。记者日前获悉，在优质的游戏资产注入后，不仅仅让世纪华通资本层面的持续扩容，还为世纪华通的文化升级提供了全新的驱动力，让世纪华通由游戏开发走向大文化IP开发，提供了重要支撑。

　　不再单纯依靠“传奇”

　　在以前多年的游戏开发与运营中，“传奇”系列一直是盛大游戏的支柱型游戏品种。

　　为了改变这种“单打一”的局面，盛大游戏在IP开发方面做了多年的准备，根据目前的财报数据，盛大游戏的努力已经有了明显成果。

　　数据显示，传奇系列的传奇IP系列产品收入占比逐年降低，在世纪华通11月6日发布的公告中显示，“传奇”IP产品在用户活跃数据保持稳定同时，产品收入占总营收的比例显著下降，从2016年的48.99%降至2018年1-4月的28.01%；毛利占比从2016年的50.45%下降至29.65%。盛大游戏正在摆脱对“传奇”IP产品的依赖。

　　盛大游戏核心非“传奇”IP游戏包括《龙之谷》、《传奇世界》、《最终幻想》、《永恒之塔》、《风云》等，这些产品的营收占比从2016年的51.01%，快速提升至2018年1-4月的71.99%。

　　盛大游戏的这一转型，也迎合中国游戏产业转型的需求。11月12日，创梦天地联合创始人兼总裁高炼惇在全球游戏开发者大会上表示，根据Newzoo的数据，中国游戏产业收入已连续三年保持全球第一，2018年将达到379亿美元，占比全球28%。虽然如此，但目前中国游戏产业依然面临如何高质量、健康持续发展的问题。"中国游戏公司不缺实力，也不缺钱，缺的是创意。"高炼惇说，中国同样具备深厚的文化底蕴、拥有非常多的游戏题材，开发者也已经具备开发3A级别大作的能力，但是高炼惇指出，中国游戏厂商仍然缺乏把优秀文化转化为游戏产品的能力。

　　记者了解到，盛大游戏目前有多款端游与手游处于研发阶段，2018年内还将推出MMO、卡牌手游共计8款。这也表明，盛大游戏作为老牌游戏公司，也在继续努力引领游戏产业发展的方向。

　　走向开发大文化产业“IP”

　　伽马数据与每日经济新闻日前联合发布的《2018数字娱乐IP改编游戏价值评估报告》就表示，2017年中国泛娱乐产业产值突破5000亿元，占中国数字经济比重超20%，而IP则已成为贯穿价值5000万泛娱乐产业链的核心元素。工信部信息中心工业经济研究所发布的《2018泛娱乐产业白皮书》也显示，以IP为核心，游戏、动漫、影视、文学、电竞和视频等多元数字内容共融共生快速发展。

　　与调查情况相呼应的是，各家游戏公司已经开始了转型。比如，腾讯就开创性地提出“泛娱乐”（Pan-Entertainment）一词，试图以IP为核心，整合文学、动漫、游戏、电竞与衍生授权等领域，构筑全新的产业生态。创梦天地也正在与小说、漫画、影视公司合作，打造互动阅读平台，对优质内容进行深入的IP孵化与商业化，完善大文娱的生态闭环。

　　世纪华通在收购盛大游戏之后，IP优势更为明显。在盛大游戏列明的50余款IP资源中，游戏IP占比较大，并且几乎都为研发自有，这导致了盛大游戏在IP开发过程中占绝了绝对的主导权。其中，盛大游戏最有影响力的IP多以游戏IP居多，从《传奇》、《传奇世界》、《龙之谷》、《神无月》等等，一旦盛大游戏注入上市体系内，世纪华通将在资源互通、IP互通、资本运作等角度为盛大游戏提供支持。而相对应的，盛大游戏的IP储备将推动世纪华通快速打造新文化生态圈。

　　在打造以IP为核心的文化生态之外，开拓海外市场也是游戏产业转型的重要方面。高炼惇介绍，2018年上半年中国自主研发网络游戏海外销售收入46.3亿美元，同比增长16%。根据App Annie的数据，2018上半年中国游戏在美国下载量近2亿次，中国游戏公司在美国收入突破6亿美金，同比均增50%以上；国产游戏在日本下载量达3500万次，中国游戏公司在日本收入达4亿美元，同比均增30%以上。“在文化出海过程中，游戏正不断取得突破。”高炼惇表示。

　　记者了解到，世纪华通旗下的点点互动是目前国内出海最成功的企业之一，在模拟经营类游戏的研发制作方面处于全球领先地位，业务布局海外，覆盖国家和地区超过200个。游戏出海的渠道已经铺设完成，一旦与盛大游戏良性联动、资源协同，盛大游戏的产品将快速推向海外市场；以游戏为主的原创IP同步也将展示给海外玩家，世纪华通将从产品出海向IP出海升级，世纪华通也将借此从游戏巨头向文化巨头晋级。