海尔打造智慧家庭第一平台品牌

　　3月7日，海尔家电第二届全球品牌峰会在上海举行。此次峰会以“海尔智慧家庭，定制美好生活“为主题，展示了海尔、美国GE Appliances、新西兰Fisher & Paykel、日本AQUA、卡萨帝、统帅六大品牌取得的最新成果。随着六大品牌协同效应的凸显，海尔将聚合世界第一家电品牌集群之力，建成智慧家庭第一平台品牌。一年前，海尔发布六大家电品牌全球化战略，建立了全球第一家电集群矩阵，由单一品牌向多品牌协同的全球市场布局升级。随着六大品牌的协同效应凸显，海尔业绩持续冲高。

　　“2017年，中国区实现2位数增长，远超行业水平。其中，市场份额持续提升，均价同比上升18%。”海尔集团副总裁、中国区首席市场官李华刚介绍说。

　　据悉，海尔以10.5%品牌份额第9次蝉联全球第一；卡萨帝以41%的增长速度远超行业，并且在冰、洗市场为高端第一；统帅是年轻人首选家电品牌，过去一年销量增幅超行业10倍。同时，中国区域也是海尔多品牌布局最多的市场，目前除了海尔、卡萨帝、统帅外，GE Applicances、Fisher & Paykel两大海外品牌均已进入中国。

　　在北美市场，2017年GE Appliances实现全面提升。美国通用家电首席商务官 Mr. Rick Hasselbeck表示：“这一年GE家电的收入增速比以往都要快，除了第一的市场份额外，我们也得到了家电品牌知名度全美第一、智慧家庭互联网家电全美第一的消费者及行业认可。”

　　“海尔与Fisher & Paykel在新西兰的市场份额为42%居第一，且高于上一年。”斐雪派克营销副总裁 Mr. Greg Shepherd透露，在澳新市场，两大品牌协同后在市场上表现更加突出。

　　与此同时，海尔在科技创新领域强劲发力，专利质量、标准建设等方面均实现了领跑。其中，海尔的原创科技被国内外品牌模仿多达112次。并且，美国《快公司》刚刚将海尔评选为全球最创新企业中国TOP10，是排名中唯一的家电企业。

　　业界注意到，海尔在继续巩固全球家电市场领跑优势的同时，将着力通过六大品牌布局，快速完成智慧家庭在全球的实践与落地。

　　据悉 ，海尔已开始将“智慧家庭”作为平台品牌在全球落地，并推出了智慧家庭战略的最新成果——全场景定制化智慧成套方案。随着智慧家庭战略的深入实施，六大家电品牌会拥有更广阔的品牌延伸与发展空间。

　　而海尔将“智慧家庭”建成平台品牌底气在于，不仅有六大家电品牌协同后沉淀形成的“硬件强、成套强、智慧强”三大优势，并且有海尔顺逛和COSMOPlat的强大支撑。基于物联网第一社群交互平台品牌顺逛，80万微店主构成的“用户传感器”可以零距离交互用户需求；在工业互联网平台品牌COSMOPlat上，用户可以全流程参与体验，将电器变成和用户交互的定制网器，为用户提供个性化的智慧家庭解决方案，让智慧家庭产品、服务及解决方案能够得到快速、精准落地。

　　海尔有关负责人表示， 智慧家庭全球化的探索过程，是伴随着海尔“人单合一”模式的全球化推进的。“人单合一”模式创造了海尔世界第一家电品牌集群形态，奠定了海尔在全球家电产业的话语权。作为当代企业管理领域具备持续引领意义的模式，“人单合一”重新界定了员工与企业、用户与企业、用户与产品的关系，消除员工与用户之间的距离。该模式已经在海尔全球各个品牌体系内复制落地、生根结果。海尔用自己布局在全球的强大的研发、生产能力，持续推进创新发展，不断创造用户需求和用户价值，为全球消费者定制美好生活。（经济日报-中国经济网记者 周雷）