美国大选，为何民调错得这么离谱？

　　美国大选日到来之时，几乎所有的美国主要民调机构和主流媒体都相信希拉里会跳着华尔兹，轻松入主白宫。然而，特朗普的“逆袭”，却让美国民调机构和主流媒体的脸被“啪啪啪”打得很肿，肿到紫涨。这几天，无数的人在问，民调为什么不准？主流媒体为什么集体失语？

　　引导民意而非反映民意，传统媒体“话语权”遭冲击

　　美国主流媒体几乎一边倒为希拉里“背书”。特朗普也多次斥责希拉里控制主流媒体，仅发布有利于自己的言论。美国日发行量100强的报纸当中，公开支持希拉里的报纸达43家。然而，传统媒体的记者是精英阶层，与读者有着完全不同的世界观，他们写的东西人们“不买账”。传统媒体通常将读者称之为“受众”，有被动接受之意，但当前的民众不再满足于接受媒体的投喂，更乐意主动从网络获取资讯。看似散乱的自媒体实则真实冲击着主流媒体的话语权，使其“受众”不断减少，甚至被同化、被淹没。

　　11月8日晚，在美国纽约，美国民主党总统候选人希拉里·克林顿的支持者黯然神伤。新华社/路透

　　民众把聚焦传统媒体的目光转到了社交媒体上，特朗普在推特上的推文约3.36万条，远远多于希拉里的9062条，吸引了1250万的推特粉丝。从Facebook的数据上也可以看到，首位女性候选人希拉里受到54.7%女性的关注，不及特朗普的57.5%。

　　民调低估了的“大多数”，出于“政治正确”默不作声

　　此次大选的选前民调，普遍低估了白人尤其是白人蓝领的投票热情，投票的白人蓝领数量大大超过预期。而且，73%的白人蓝领男性和63%的白人蓝领女性都投票给特朗普。特朗普还赢得了属于精英阶层的多数富裕、受到高等教育的白人男性的选票。即便是在大学以上文化程度白人女性中，希拉里也仅获得51%票数的微弱优势。此外，支持特朗普的少数族裔也比预期更多。

　　这种民调预测与实际情况的反差可以用布莱德利效应（Bradley effect）来解释，即当选举中有黑人候选人时，民意测验的调查对象，尤其是白人，不愿意表现出自己种族歧视的一面，通常会向民意测验撒谎，表示会支持黑人候选者，但是到了该投票的时候，他们则会从白人候选者中挑选投票的对象。