博物馆文创剁手力谁最强？ 故宫是绝对人气王

　　本报讯　博物馆文创哪家强？《2018年天猫博物馆文创数据报告》近日出炉，报告显示，全球共有11家博物馆官方正式进驻天猫，其中故宫是绝对的人气王，在天猫618前，它的年访问量就已突破6000万人次，是故宫博物院参观人数（1700万）的3倍多。

　　随着一批“网红博物馆”的C位出道，消费者对博物馆的热情持续增长。天猫数据显示，最近两年搜索“博物馆”的相关指数也增长了2.15倍，天猫上博物馆相关商品成交也实现了100%以上的增长。

　　博物馆文创周边商品的买家，主要来自北上广深杭等一二线城市，但佛山、温州、扬州等三四线城市的增速也很迅猛。文创剁手力最强的还是上班族，其次是学生党。其中女性用户超过了70%，男性用户接近3成。此外，文创消费者的年轻化趋势也很明显，90后用户过半，其中95后占比最高。他们更喜欢多元化的跨界产品，融合了吃穿用、美妆、玩乐等各种生活场景，更喜欢通过互联网购买文创产品。

　　不少博物馆也在天猫献出各家“镇馆之宝”，推出文创IP“萌化”商品吸引年轻用户，比如故宫“御膳房”点心、颐和园口红、苏州博物馆的“江南四大才子”的茶包、大英博物馆的Q版木乃伊钥匙扣……一股文创风潮正在兴起。

　　据了解，天猫与博物馆合作分为两种模式，一种是博物馆自运营，另一种是IP授权模式。目前已经有3大世界级博物馆（大英博物馆、大都会、V&A），和9大国内博物馆（故宫博物院、中国国家博物馆、颐和园等）与天猫展开了合作。

　　其中既有海外博物馆与本土品牌的跨界，例如V&A博物馆与周生生合作的首饰、与野兽派联合推出香薰；也有中国博物馆与海外品牌的跨界，比如kindle与敦煌合作的设计款，立顿与苏州博物馆的才子文化茶，与故宫跨界的嘉士伯主题啤酒。